北邮 市场营销学 阶段作业二

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1、一、判断题（共2道小题，共20.0分）1.产品在进入成熟期后，面对众多的竞争对手，销售促进比单纯的广告活动更为有效。A.正确B.错误知识点:阶段作业二学生答案:[A;]  得分:[10]试题分值:10.0提示: 2.一个产品一旦出现衰退现象，就应尽快地将它放弃。A.正确B.错误知识点:阶段作业二学生答案:[B;]  得分:[10]试题分值:10.0提示: 3.二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）1.与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（    ）。A.高度可信B.消除防卫C.艺术表现力强D.成本比较高E.影响面广知识点:阶段作业二学生答案:[A;B

2、;E;]  得分:[10]试题分值:10.0提示: 2.适合采用间接分销渠道的有（   ）。A.罐装饮料B.化妆品C.大型机械D.笔记本电脑A.食品知识点:阶段作业二学生答案:[A;B;D;E;]  得分:[10]试题分值:10.0提示: 2.如果一个企业有5条产品线，各条产品线包含的产品项目总数是20，每条产品线的平均产品项目数为4，那么，下列说法正确的是（   ）。A.产品组合的宽度是5B.产品组合的宽度是4C.产品组合的长度是5D.产品组合的长度是20E.产品组合的深度是20知识点:阶段作业二学生答案:[A;D;]  得分:[10]试题分值:10.

3、0提示: 3.市场营销控制主要包括（      ）。A.年度计划控制B.获利性控制C.质量控制D.成本控制E.战略控制知识点:阶段作业二学生答案:[A;B;E;]  得分:[10]试题分值:10.0提示: 4.三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）1.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是(      )。A.缩小企业生产规模，只维持适当的生产B.降低生产成本和产品价格C.开发新产品，淘汰老产品D.改进产品及服务质量，创立品牌地位知识点:阶段作业二学生答案:[D;]  得分:[10]试题分值:10.0提示: 1.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场

4、优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（   ）。A.向下延伸B.双向延伸C.向上延伸D.缩减产品组合知识点:阶段作业二学生答案:[B;]  得分:[10]试题分值:10.0提示: 2.在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（  ）。A.产品组合宽度B.产品组合的长度C.产品组合深度D.产品组合的关联度知识点:阶段作业二学生答案:[A;]  得分:[10]试题分值:10.0提示: 3.如果企业的促销目标是让消费者再次购买其商品，其成本效应最好的促销方式是（   ）。A.广告B.人员推销C.销售促进

5、D.公共宣传知识点:阶段作业二学生答案:[C;]  得分:[10]试题分值:10.0提示: 4.