国色天香网络公关传播推广方案

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1、国色天香网络公关传播方案2011-3-31目录传播现状与公关诊断品牌策略研究事件营销规划媒介策略及费用分配我们的服务PART1.传播现状与公关诊断我国家装涂料市场状况分析快速增长潜力巨大恶性竞争内忧外患领军品牌集群在形成随着中国消费者对环保、健康生活理念进一步的完善，，也随着国家环保法规的完善、推进，中国超越美国成为全世界最大的油漆涂料生产国，据不完全统计每年家装涂料市场按照8%的增长速度在发展。◆家装涂料行业进入门槛低，杂牌、小牌大军一直扰乱市场。◆而国外品牌的陆续进入让竞争更为激励。尤其是家装类产品市场。◆整个行业缺乏规范，市场环境有待净

2、化。◆在激励的竞争中，一批领军企业正尝试“把低端企业”做成“技术型品牌企业”。◆领军品牌在形成，并且不是一、两家，领军品牌集群在形成。面对激烈的市场竞争，国色天香系列产品承载名族情节和企业责任的同时，面临巨大的市场挑战映像●国色天香媒体消费者市场是思考的开始…………….A.国色天香？B.国色天香！C.国色天香^_^~D.国色天香…..公关诊断---国色天香传播现状分析通过“百度新闻”搜索引擎调查，得出以下几点分析：1.从显示数据（传播量）来看，自2010年10月至今，只有100篇新闻，新闻主要是关于上市内容，关于该产品层面的新闻几乎为零，传播

3、量偏少；消费者对于该品牌的关注度偏低。2.从搜索结果来看，相同新闻的转载率低，说明媒体的关注度低；3.从报道内容来看，所涉领域报道方向分散，传播策略不够清晰品牌认知度低、影响力弱公关诊断--品牌困境认知度低美誉度不高缺少品牌差异化诉求品牌忠诚度有限品牌偏好低（喜庆、富贵感）公关诊断--困境思考我们需要为品牌注“魂”品牌传播力度不够？单纯的宣传力度不够，不会带来目前的五大问题——非核心原因问题究竟出在哪里了？---品牌缺少打动人心的力量“喜庆、富贵”的品牌诉求具有亲和力与认同感（虽然有些平实）PART2.品牌策略研究为品牌注“魂”品牌之“魂”赋

4、予品牌以生命，让品牌鲜活起来，生动起来；跃然眼前，越爱越深因因爱而生爱”而生我就喜欢我就喜欢我的地盘我做主我的地盘我做主——它们深深地根植于品牌的每寸土壤里——它们又深深地根植于消费者的心目中——它们能够瞬间迸发出激动人心的力量——它们又能够历久弥新地让人沉醉尽享为品牌注入“魂”其实，答案就在我们眼前——主体（国：广义理解为国家，狭义可以理解为国家的组成部分家庭或者个人）生活态度（追求高的生活质量）生活目标（追求积极的生活）生活方式（追求丰富多彩的生活）品牌DNA其实，“乐生活”就是国色天香与生俱来的品牌之“魂”乐生活深深地根植于品牌的每寸土

5、壤里乐生活深深地根植于消费者的心目中乐生活能够瞬间迸发出激动人心的力量乐生活又能够历久弥新地让人沉醉尽享将乐生活融入到品牌主张/诉求中快乐FamilyHappyTime其中，乐生活是品牌之魂，之根，之源将乐生活打造为品牌的slogan：乐在其中第一层涵义：字面理解，“乐”字是“国色天香”的中心字第二层涵义：产品利益，每款产品都让人陶醉其中，快乐加倍第三层涵义：品牌感受，有了国色天香，生活平添快乐，尽享其中第四层涵义：品牌价值，倡导快乐生活、快乐工作的人生态度将乐生活注入到营销方式中：理念将“乐”深入骨髓，处处体现“乐”的元素，塑造强烈的品牌差

6、异化事件采用娱乐营销的模式，组织开展我和杨贵妃聊“国色天香”娱乐事件，形成巨大市场声势终端采用各种娱乐化终端促销手段，强化娱乐认知，吸引关注并营造人气传播传播内容策划和媒体选择投放向娱乐化倾斜，尤其增加网络互动病毒快乐营销如何体现“乐生活能够有效诠释产品精神层面的内涵，增强消费者记忆能够在目标消费者中迅速扩大认知能够突出“国色天香”的产品独特卖点能够拉近与媒体的距离，增加媒体报道量PART3事件营销规划事件炒作一：“2011年”国色天香”—美女征集令创意描述:通过在各大艺术院校寻找100位端庄靓丽的美女，在国色天香品牌店内拍摄5张个人艺术的照

7、片，并给予100元/人的报酬。将100位美女照片上传到活动官方网站，由网民投票评选自己心目中的“国色天香”美女，最终得票最高者将成为国色天香的品牌代言人，并可获得10万元的奖金内容体现：由网民自己投票选出心目中的国色天香的美女，通过活动前期在网络媒体上大量发布相关的软文信息进行告知，行成舆论造势的效果。活动中期和后期配合论坛、视屏、SNS等多种手段相组合的方式，多角度、多层次、多领域的“三多”方式进行立体的病毒性传播，吸引更多的网友的关注，进而通过通过该种方式达到宣传国色天香品牌的效应，提高品牌的知晓度和美誉度。主办单位：亚士漆中国总公司强大

8、的网络支持媒体支持单位：腾讯网、天涯社区最有诱惑力的大奖最终评选出的选手将得到品牌代言的机会，并有现金大奖2011年”国色天香”—美女征集令活动官网示意图2011年