石药中诺药业果维康-维c广播媒体计划案

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1、石家庄药业集团-中诺药业果维康-维C含片2005年度广播媒介计划专案远传国际广告2005.01计划案目录客户背景回顾产品现状及传播目标国内广播媒体简介广播媒体推荐说明竞争品牌投放回顾果维康-维C含片广播媒体推广计划附件客户背景回顾产品现状及传播目标国内广播媒体简介广播媒体推荐说明竞争品牌投放回顾果维康-维C含片广播媒体推广计划附件企业背景产品背景企业背景关于石家庄制药集团国有特大型医药企业固定资产76亿元综合经济实力居全国医药行业前三位2003年实现利润列全国医药行业第一位石药集团是全球最大的维生素C生产基地年生产规模30000吨，80%以上的产品出口欧洲、美洲、澳洲

2、、东南亚等三十多个国家和地区以及，是可口可乐，百事可乐等世界知名公司的重要合作伙伴……产品背景2004年，凭借强大的经济实力和科研能力，石药集团成功开发并向全国推出第一个维生素保健品“果维康-维C含片”至此，打响了石药集团—全球维C专家正式进军国内维生素成品市场的第一枪，全力推动中国“新维生素时代”的历史进程！客户背景回顾产品简述及传播目标国内广播媒体简介广播媒体推荐说明竞争品牌投放回顾果维康-维C含片广播媒体推广计划附件产品简述传播目标产品简介产品名称：果维康—维生素C含片产品特点：“右旋C”，活性更高。“右旋C”通常存在于水果之中，活性比普通为维生素C提高20倍，持

3、续增强机体免疫力和活力、提升健康基础含片剂型，吸收更快。“随时随地含一粒”，是预防感冒、美白护肤、促进生长、抵抗吸烟危害、抵抗空气污染、抵抗工作疲惫，及出差旅游等，常备佳品果味无糖。适宜人群更广。有鲜橙、蓝莓、青苹果等多种天然水果味系列，不含糖，适宜儿童、青少年及成年人各类人群口感清爽，方便时尚。采用法国进口纯天然香精，口味纯正，消除口腔异味，适合高要求，高品位人士。驰名品牌。全球维C专家-石药集团倾力打造，科学配方，专业品质传播目标背景：99年至2001年期间，石药集团广告投放总额达4亿元，由于政府出台禁止处方药做广告，石药集团在这四年间一直没有进行过媒体投放，市场声

4、音一度黯淡，品牌力有所下降。05年果维康上市，此款产品被作为石药集团的战略型产品，传播目标旨在：建立该产品认知度的同时，从而提高集团品牌的知名度和美誉度。完成以产品形象拉动集团品牌形象的企业发展战略。客户背景回顾产品现状及传播目标国内广播媒体简介广播媒体推荐说明竞争品牌投放回顾果维康-维C含片广播媒体计划附件广播媒体的特性广播媒体的优势推荐理由及说明广播媒体的特性中国广播媒体的地方性覆盖特别强、实时性高在各地市场受到其他媒体的干扰度较少、获得信息及时。汽车的成长带动中国广播产业的发展中国汽车数量明显逐年增加，因此带动更多的广播收听人口。各电台的交通频率直接针对产品的消费

5、者做固定宣传。中国汽车总数数据来源：MediaTargeting2000,Arbitron/RAB数据来源：历年《中国统计年鉴》万辆发达国家在车收听分析广播媒体的特性广播成本低于其他媒体，更适合长期宣传策划由于广播低廉的价格，能在有限的预算内达到很高的暴露频次电视（30秒）报纸（半版）广播（30秒）一线城市40，000100，0001，500二线城市6，00060，000500三线城市3，00040，000300媒体单价比较数据来源：远传国际，2004.01广播媒体的特性广播广告的操作灵活广播的操作方式有：硬广告、节目专题、信息播报、节目冠名赞助、听众互动等手法创造品牌

6、形象，秘诀是：娱乐性／趣味性强、清晰的销售讯息、大胆的创意。常规广告（15秒、30秒、60秒……）非常规广告特约、冠名报时、天气预报、正点·半点资讯、节目·栏目片头、路况播放。互动栏目3－5分钟小专题或20分钟通过电话、短消息、传真、Email与节目互动。户外现场直播利用电台直播车，将直播间设在户外，可以在同一时间将现场传达给听众。多用于大型演出、产品促销、商场开幕等。正点/半点抽奖提供赞助或奖品。目前交通台采用最多。广播媒体的特性广播媒体的特性广播媒体的优势最有效的辅助媒体和任何媒体紧密合作，可使广告宣传事半功倍。当广播和电视广告同时播出后有高达75%的听众听到广播后

7、联想电视广告里产品的影像(ImageryTransfer)，大大提升广告回报。与电视的重叠率小,又能弥补报纸广告和户外广告不能带来听觉冲击的不足数据来源：RABMediaFacts，2000为什么选择广播？广播媒体的特性广播媒体的优势为什么选择广播？广播可以单独用来发起全方位的营销活动广播媒体可以有效地接触年轻人/白领，尤其是汽车拥有者。在建立品牌知名度方面，广播可以有效、高密度地传递信息。广播电台很适合用来推广区域性或者全国性的活动，可以迅速激发回应并可与听众进行互动，可以让广告主及时有效地监播广告效果。广播媒体的特性广播媒体的优势为什