“应时而变”,互联网时代家电企业如何战略转型

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1、赛迪管理评论北京赛迪经略企业管理顾问有限公司2014年4月3日第3期总第25期互联网时代家电企业急需应时而变2013年以来，随着乐视、小米等互联网企业以“颠覆者”的形象涉足家电领域，传统家电企业迎来陌生的跨界竞争对手。这些互联网企业虽然销售规模尚不足以改变市场竞争格局，却从根本上动摇了传统家电企业的盈利模式，对家电行业带来了巨大的冲击，家电行业处在向互联网转型的关键时期。对于传统的家电企业来说，转型、创新和资源整合无疑是面临的新课maintenancemeasures,thereisabigsecu

2、rityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus-9-题。一、跨界式，互联网企业搅动家电行业随着互联网的快速发展，互联网企业不断地扩大自身业务范围，开始抢占家电市场。（一）行业竞

3、争格局突变2013年3月，乐视以6999元的价格发布了超级电视X60，小米紧随其后，将47寸的3D智能电视价格定为2999元，阿里巴巴与创维连手，在天猫开售“酷开”互联网电视，42英寸仅售1999元，擅长低价竞争的互联网企业以接近BOM成本的价格出售产品，开启了惨烈的价格战。据数据显示，2013年7月份乐视X60超级电视销量在60英寸电视市场销量第一，在总计16个彩电主流品牌中份额占35.23%，单型号销量比排名第二高约2.6倍。而10月份乐视发布了S50超级电视后，在10月份销量突破6.8万台，上

4、市首月即超越海信、创维、TCL等传统家电品牌，成为月度销量冠军和同尺寸最畅销机型。互联网企业加入战局使得家电市场竞争加剧。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasic

5、allymeettheYibintravelneeds.Bus-9-（二）企业盈利模式重塑低价背后，是游戏规则的改变，互联网企业建立了基础设施加增值服务的新商业模式。基于线上渠道的低成本优势，软件与服务的竞争力，压低硬件价格，快速抢占市场，特别是年轻一代消费者。乐视布局家电领域，其意图是“平台+内容+终端+应用”的全产业链构建；小米电视配有骁龙四核处理器、MIUI系统，还集成了小米应用商店、在线影视平台；阿里巴巴与创维联手的“酷开”互联网电视，内置了阿里巴巴的聚划算、支付宝、水电煤等应用，打通以往电

6、视机薄弱的支付环节。这些产品为消费者提供丰富的内容、娱乐、商业资源，通过让出硬件销售的一部分利润，挑战价格极限，依靠增值服务做到高品质、低价格，从而形成硬件销售、内容服务费、广告费、软件应用费等多重收入相结合的新模式。基础设施加增值服务的盈利模式不仅在黑电领域，未来将不可避免的在白电和小电领域发生，只不过增值服务的内容可能集中于多样化的“生活服务”。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttoth

7、ecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus-9-（三）传统家电企业受困和以往家电领域的竞争不同，互联网企业将营销、生态系统、粉丝、电商这样的新概念引入进来，全新的UI设计和系统架构使家电产品的使用方式发生了重大改变，工程师思维的树状结构被完全打破，交互体

8、验成为家电产品的新标准，对传统家电企业来说，这场战争已演化为一场革命。传统家电企业如果还是工程师思维，集结顶尖的工程师组建研发团队，在封闭的城堡里做创新，那将会逐渐被市场淘汰，只能变成硬件供应商，甚至成为互联网企业的代工厂商。只有应用互联网思维，把用户当做自己的工程师，集结用户的智慧找出最佳解决方案，才能得到用户认可，因此，传统家电企业互联网化已成大趋势。二、概念化，传统家电企业互联网改造瓶颈面对互联网大潮，传统家电企业纷纷进行“拥抱互联网”的战略转型，整个行业出现了