壹串通战略制胜经典案例：东方日升新能源

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1、壹串通品牌营销策划机构BrandMarketingandPlanningAgency,onelinkGroupTel:020-3921143539211436Fax:020-39211492http://www.one-link.cnE-mail:onelink-cs@163.com换一个角度换一个世界壹串通战略制胜经典案例：东方日升新能源的强势起飞之道【背景介绍】作为全球战略性新兴产业的重点，太阳能等新能源产业已成为盘活生产要素，拯救世界经济的火车头。如同30年前的IT技术革命引领了全球一波持续发展的浪潮。新能源行业的创意源头，关键技术，产业模式，标准准则，均由美、日、德等发

2、达国家控制。发达国家的示范带头作用，在引发和激活新兴产业之后，往往加大对产业链关键环节的把控，而让出生产制造等低附加值环节给后发国家完成，使中国等制造型国家成为劳动力、资金密集的产能主体。行业的发展会逐渐填平产业落差和知识鸿沟，在先发和后发国家之间会展开同构正面竞争。长远来说，太阳能企业之间的竞争必将从错位互补竞争转变为品牌领导权之争和市场占有率之争。今天的竞争，抢占产业链关键环节至关重要；明天的竞争，占领品牌制高点生死攸关。【项目简介】东方日升新能源股份有限公司（股票代码：300118）是一家从事太阳能电池片、太阳能电池组件以及太阳能灯具等太阳能光伏产品的研发、生产和销售的高

3、新技术企业。近年来，东方日升率先打破产业链的僵局，开始尝试从代工走向自主品牌，打入欧美主流市场，并于2010年在创业板成功挂牌上市，成为中国新能源行业名副其实的“黑马”。在这全新的历史阶段，新的行业地位，东方日升需要新的形象体系承载经营战略。Page5of5壹串通品牌营销策划机构BrandMarketingandPlanningAgency,onelinkGroupTel:020-3921143539211436Fax:020-39211492http://www.one-link.cnE-mail:onelink-cs@163.com换一个角度换一个世界在这样的背景下，为日升

4、打造具有科技感、国际化和规范化的形象体系，并且通过品牌形象来向欧美市场、目标客户以及社会公众，来传达品牌的核心价值和企业理念，是日升新形象所必须承载的责任。【项目要点】一、策略分析东方日升的原标识以“三道橙色彩虹”来表达东方日升投身行业艰苦打下基础并不断进取的事业理想，符合创业阶段的企业特征。但是随着企业的突飞猛进式的蜕变，原标识已经无法传达日升新能源的品牌理想和品牌内涵。初次之外，以这样的传统形象征战成熟而挑剔的欧美市场，也遇到了较大的阻力。壹串通对日升的标识进行了大胆的创新，以“七彩朝阳”传达出东方日升在太阳能科技新的历史发展阶段喷薄而出的巨大能量和一往无前的强劲势头。而标

5、识整体所传达的现代感、科技感和国际感也极为关键。l鲜明的意象准确传达了企业的价值特征，朝阳事业，蓬勃上升，预示着未来发展的巨大空间。l彩色的组合是对太阳光谱的分解，表达东方日升的太阳能科技创造了神奇的七彩梦想，新能源让世界变得绚丽多元。l上升的七彩太阳光谱,透露出东方日升科技的核心是人性的力量，并且散发出年轻团队积极进取的青春光芒。Page5of5壹串通品牌营销策划机构BrandMarketingandPlanningAgency,onelinkGroupTel:020-3921143539211436Fax:020-39211492http://www.one-link.cn

6、E-mail:onelink-cs@163.com换一个角度换一个世界二、品牌沟通东方日升的目标市场主要集中在欧美。在这个竞争激烈，大牌云集，并且产业链也被强势品牌控制的市场，日升还只是以一个新的挑战者的身份入场。如何在这个欧美品牌唱主流的市场打响知名度，同时也收获良好的美誉度，不仅是日升所亟待解决的问题，更是所有渴望在世界舞台上崭露头角的中国品牌的梦想。对于这个令人困惑的问题，在新能源领域工作多年，并且熟悉欧美市场的壹串通品牌营销专家尚孟坤有着清晰的思路。他为日升所规划的品牌沟通策略，完全打破了国内品牌营销的僵化思路，主张从新能源与欧美市场这两个关键点入手。新能源行业受到政府

7、补贴政策的影响非常大，因此，以政府公益来打造高端形象，以点对点的精准推广方案来赢得客户，是壹串通为东方日升量身打造的品牌沟通方案。Page5of5壹串通品牌营销策划机构BrandMarketingandPlanningAgency,onelinkGroupTel:020-3921143539211436Fax:020-39211492http://www.one-link.cnE-mail:onelink-cs@163.com换一个角度换一个世界【项目小结】目前东方日升的已经以全新形象亮相欧