11汽服市场调研理论new

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1、2012―2013学年第二学期《市场调研与营销策划》期末试卷班级：姓名：学号：题号一二三四五总分分数一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）1、定性分析法是凭借人们在市场活动实践中获得的经验、知识和综合分析能力，通过对有关资料的分析推断，对未来市场发展趋势作出估计和测算的方法。这种方法又称（）A、主观估计法B、技术测量法C、判断分析法D、因果分析法2、用判断分析法进行预测时，主要依据（凭借）的是（　）A、数学模型　　　B、经验和知识C、参考资料　　　　D、德尔菲法3、遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用（）A、定性预测方法B、长期预测方法C、定量预测方法D、正规预测

2、方法4、（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A、相关回归分析预测法B、定性预测法C、时间序列预测法D、定量预测法5、判断分析法是从事物的（）A、量的方面进行预测B、质的方面进行预测C、量的方面分析判断，进行预测D、质的方面分析判断，进行预测6、采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在（）之间。A、-1和1B、0和1C、1和10D、任意范围7、业务人员意见综合法的特点是，提供预测的人员（　　　）A、有经理、管理人员和业务人员   B、仅限于企业内部的业务人员C、都是管理人员      D、包括企业内外的业务人员8、利用集合经营与管理人员意见法预测时，对于经理所作出的预测，在综合分析中（

3、　　　）A、给定的权数要小一些B、给定的权数要大一些C、给定的概率要小一些D、给定的概率要大一些9、集合意见法适合于作()。A、中长期市场预测B、长期市场预测C、中短期市场预测D、近短期市场预测10、特别适合于对新产品及更新换代产品预测的方法是（）A、判断分析法B、集合意见法C、专家意见法D、联测法11、(      )一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用。A、专家意见法                      B、集合意见法C、扩散指数法                      D、领先指标法12、以匿名方式通过多轮征询专家意见，综合汇总得出预测结

4、果的预测方法是：（）A、专家会议法；B、主观概率法；C、类比法；D、德尔菲法。13、由训练有素的主持人以非结构化的自然方式对一小群专家进行访谈，在专家们分析判断的基础上得出预测意见的预测方法是：A、专家会议法；B、主观概率法；C、类比法；D、德尔菲法。14、市场预测时若召开专家会议，需要注意的问题是（）A、组织者要先作一些引导性发言B、要让专家中的权威发言C、要尽可能多地邀请各方面的专家到会发言D、要让专家们自由发言15、德尔菲法是以匿名的方式，通过轮番征询专家意见，最后得出统计预测值的方法，它又称（）A、专家会议法B、专家预测法C、专家小组法D、专家判断法16、运用德尔菲法预测成功与否的关键

5、是（　　　），必须慎重行事。A、预测前的准备工作B、选择专家C、轮番征询专家意见D、确定预测值17、商品寿命周期预测是指对（　　　）A、产品使用寿命的预测B、需求周期的预测C、商品市场寿命周期的预测D、产品生产技术周期的预测18、根据某种商品的销售历史时间数列资料，结合时间序列变化趋势建立数学模型，对商品寿命周期的变化趋势和转折点作出预测的方法是（　　　）。A、销售增长率分析法B、家庭普及率推断法C、对比类推法D、成长曲线分析法19、(      )的基本原理是利用两种事件发生的时间差异和形式上的相同或相似，借用先行的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测。A、类推法          B、

6、转导法 C、类比法            D、联测法20、一般适用于新产品销售预测的方法是（）A、转导法B、类比法C、领先落后指标法D、扩散指数法21、转导法也称经济指标法，用此方法进行预测的第一步是（）A、对市场进行分析B、取得某些需要的间接资料C、以政府所公布的某经济指标为基础进行转导推算预测D、建立预测模型22、运用间接的资料，经过分析、比较、判断求得预测值的方法称为（）A、转导法和类比法B、联测法C、领先落后指标法D、扩散指数法23、运用类比法进行市场调查预测，其显著的特点是（）A、从数量方面的类比较多B、从质的方面的类比较多C、一般是从质和量的某一方面类比D、一般从产品的质量价格售后

7、服务等方面的因素考虑较多24、以某一企业的普查资料后某一地区的抽样资料为基础，进行分析判断，由此确定某一行业乃至整个市场的预测值的方法是（）A、转导法B、类比法C、调查法D、联测法25、联测法在利用某一市场的抽样调查资料去联测其他市场的需求时，关键的一步是要根据下列哪一关系去推算其他市场的需求率（）A、需求率与销售率的关系B、需求率的正比关系C、销售率的正比关系D、需求量与销售量的关系26、A市场