湘潭大学单放机市场调查计划书

《湘潭大学单放机市场调查计划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、湘潭大学单放机市场调查计划书一、前言    单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。目前各高校都大力强调学习英语的重要性，湘潭大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，湘大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。二、调查目的要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定

2、科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。5、了解湘潭大学在校学生的人口统计学资料，预测单放机市场容量及潜力。三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：constructionqualityacceptancean

3、dassessmentRegulation(ProfessionalEdition)(DL/T5210.2-2009~DL/T5210.8-2009);1.9thequalitycheckoutandevaluationofelectricequipmentinstallationengineeringcode(DL/T5161.1-2002~5161.17-2002);1.10thenormsofconstructionsupervision,theelectricpowerconstructionsupervisionregu

4、lations（一）行业市场环境调查　　主要的调研内容有：　　1、湘大单放机市场的容量及发展潜力；　　2、湘大该行业的营销特点及行业竞争状况；　   3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响； 　4、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况；   5、湘大该行业各产品的经销网络状态；（二）消费者调查　　主要的调研内容有：　　1、消费者对单放机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）。　　2、消费者对单放机各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；　　3、消费者对品牌的意识、

5、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；   4、消费者平均月开支及消费比例的统计；   5、消费者理想的单放机描述。　　（三）竞争者调查主要的调研内容：   1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；　　2、主要竞争者的营销方式与营销策略；   3、主要竞争者市场概况;   4、本产品主要竞争者的经销网络状态；constructionqualityacceptanceandassessmentRegulation(ProfessionalEdition)(DL/T5210.2-2009~DL/T5210.8-2009);1.9thequ

6、alitycheckoutandevaluationofelectricequipmentinstallationengineeringcode(DL/T5161.1-2002~5161.17-2002);1.10thenormsofconstructionsupervision,theelectricpowerconstructionsupervisionregulations四、调研对象及抽样   因为单放机在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习

7、惯的差异性，因此他（她）们在选择单放机的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：先按其住宿条件的不同分为两层（住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件）——公寓学生与普通宿舍学生，然后再进行随机抽样。此外，分布在湘大校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法。具体情况如下：  消费者（学生）：300名 其中住公寓的学生占50%。  经销商：10家 其中校外  5家                     大型综合商场  1家     

8、                中型综合商场  2家                     专卖店        2家                     校内  5家综合商场  3家                     专卖店    2