cctv-“直击华尔街风暴”新闻传播特色研究

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1、CCTV-2“直击华尔街风暴”新闻传播特色研究CCTV一2"直击华尔街风暴"新闻传播特色研究蔡卫平(广东外语外贸大学新闻与传播学院,广东广州510006)摘要:CCTV一2"直击华尔街风暴"的特别策划报道在业界和学界引起很大反响,其在新闻策划和报道方式上有很多成功之处.在策划上,审时度势,主动出击;持续传播,"培养"观众的危机意识;议题设置,引导舆论.在报道方式上,专业性和权威性相结合;资讯与深度相结合;国内和国外相结合.关键词:CCTV一2;直击华尔街风暴;新闻;传播特色中图分类号:G222文献标识码:A文章编号:1008—2972(

2、2OO9)04—0068—04席卷全球的美国华尔街风暴牵动着全世界人的神经,给全球经济带来巨大的危机和挑战.然而,CCTV一2"直击华尔街风暴"节目却利用这次"百年一遇"的危机脱颖而出,成为危机中的大赢家.通过对这次危机全方位的剖析和报道,"直击华尔街风暴"节目成功地获得了全国广大电视观众的高度关注.Il】很多专家,学者也对这期节目的播出赞赏有加.罗兰贝格公司中国区总裁程博利先生高度赞扬了经济频道推出的大型直播节目"直击华尔街风暴",认为非常深刻,非常及时.摩根大通中国区总裁李小加认为,经济频道的直播报道,是国内最深刻的关于华尔街金融危

3、机的报道,全面,客观,分析准确,权威,令人信服.[21本文就该节目在新闻策划,报道方式等方面的特点进行分析,总结其成功经验.一,"直击华尔街风暴"新闻策划分析像"直击华尔街风暴"这种历时4个月,前后共播出73期的大规模电视深度报道,获得如此大的成功,离不开优秀的新闻策划.因此,分析首先从该节目在新闻策划上的特点开始.1.审时度势,主动出击.新闻报道要取得最佳的传播效果,必须要有一个好的播出时机.时机的选择对新闻策划的成败至关重要.此次"直击华尔街风暴"系列报道推出的时机非常成功.2008年9月14Et,美国华尔街第四大投资银行雷曼兄弟宣

4、布破产,158年的历史就此终结;有94年历史之久的美国另一家投资银行美林证券,也在同一天宣布,将以440亿美元的价格将自己出售给美国银行,和雷曼兄弟一样,这家"百年老店"也将不复存在;世界第三大金融机构,全美最大的保险公司AIG(美国国际集团)也传来濒于崩溃的信号.这些消息震惊了整条华尔街,也震动了全球的金融市场,美国金融媒体用醒目的标题——"危情华尔街"对此次的金融巨变进行了报道.2008年9月16日,CCTV一2在经济半小时节目中推出题为"直面'华尔街风暴…的深度报道,及时报道了在过去3天中国传统中秋节期间,发生在国际金融领域内的巨

5、变.此外,这期节目还迅速采访了雷曼兄弟和美林证券在中国的代表处,调查这次危机对这些投行在中国业务的影响.请专家分析这次危机对中国的股市,金融业,经济以及财政和金融政策将会产生什么样的影响.报道及时深入.之后,从2008年9月20日开始,CCTV一2就以"直击华尔街风暴"为标题,持续推出了72期特别策划报道,对这次危机进行了全方位,多角度的大规模报道.从2008年9月16Et开始,以雷曼兄弟破产这样标志性事件的发生为契机,及时推出资讯与深度相结合的专业电视财经新闻报道,是此次"直击华尔街风暴"特别策划最成功的地方之一.因为,具有158年历

6、史的美国华尔街第四大投资银行雷曼兄弟的破产标志着全球金融危机进入了一个非常危险的新阶段,或许是此次金融危机的最高潮.危机发生后,全世界人民,包括中国人民都想知道这次金融海啸为什么会发生?它的破坏力有多大?它的影响会持续多长时间?它对全球经济,尤其是中国经济会产生什么样的影响?我们应该如何应对这场金融危机?……太多太多的疑问萦绕在人们的脑海中.人们急需有人对他们的疑问作出专业性的解答."直击华尔街风暴"特别策划,无疑迎合了广大观众这样的需求."正如中央电收稿日期:2009—05—15作者简介:蔡卫平,广东外语外贸大学讲师,主要从事传媒品牌

7、,专业报道研究.①1江西财经大学CCTV一2"直击华尔街风暴"新闻传播特色研究视台经济频道总监郭振玺说,我们的节目最早发出雷曼倒掉的警示,最先解释清楚了美国政府注资并非金融机构国有化,提醒中国不能因金融危机而止步海外投资等等,诸如此类的许多内容,不仅具有前瞻性,也起到了正本清源的作用".13]因此,这样的新闻报道能获得观众极大的关注,成功也就在情理之中.此外,由于2008年9月13日,14日和15日是中秋假期,很多中国观众还在度假.而且,在这3天中国股市休市,金融风暴对中国经济的影响最直接的体现——对股市的冲击,还没有显现出来.因此,在

8、假期后的第一天就及时推出相关的策划报道,既迎合了观众时间上的要求,又可以在16日观察金融风暴对中国股市的影响,这是非常明智的选择.2.持续传播,"培养"观众的危机意识.李普曼认为,在大众传播高度发达的现代社