地铁动画广告的特征分析及其价值探讨

《地铁动画广告的特征分析及其价值探讨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、地铁动画广告的特征分析及其价值探讨沈巧娜湖南工艺美术职业学院摘要：地铁动画广告是伴随着地铁交通兴起以后的新型广告方式，在近几年的时间里慢慢流行起来。本文笔者针对地铁动画广告的特征进行分析，多角度探讨了地铁动画广告的价值。关键词：地铁动画广告;广告特征;广告价值;动画文化;作者简介：沈巧娜（1983.09-）,女，河北保定人，木科，湖南工艺美术职业学院，讲师，研究方向:动漫设计。随着我国经济的不断发展，地铁交通模式已经在我国一些城市得到全面发展，乘坐地铁方便快捷，是现代客流量较多的交通工具。客流量集中、受关注度高，能够更好地提升产品的认知度。这无疑是给地铁广告

2、的发展提供了丰富的发展环境和空间。在地铁各个周边场所衍生出了多种多样的广告形式，而在这种识图大时代背景下，地铁动画广告以其画面简洁、节奏轻快、色彩斑斓等优势凸显其中。地铁广阔的发展前景为地铁动画广告带来了很多机遇。1关于地铁动画广告的概述国内地铁站内及车厢内的广告形式比较枯燥，缺少对乘客的情感关怀，地铁动画的出现与发展，让地铁广告变得更加生动有趣。地铁动画广告主要是在征得城市轨道交通相关部门的同意下，在地铁出入门、站台、隧道发布的动态或者静态的动画广告。目前地铁动画广告已经呈现出了多元化发展的方向，从大的方而上可以分为两个方向。即传统媒体和高科技媒体。其中传

3、统媒体主要是在地铁车厢、站口月台、大型墙贴等位置推送的广告。而高科技媒体则主要是在WD显示屏、车载电视等平台上播放的动画广告。2地铁动画广告的特征分析2.1固定的受众群。与公交、出租车等交通工具和比，地铁的线路更加固定，其搭乘地铁的乘客群基木比较固定，且大多数乘客以中青年为主，他们喜欢接触新鲜事物，有一定的经济基础，消费能力较强，容易受到广告的影响，教育程度和收入都相对更高而且更有保障。另外，动画广告不同于其他广告，在以视觉化符号特征为主要表现形式的动画广告中都能够读懂广告内容，即便广告受众不懂汉语，也能够理解动両广告想要传达的内容。因此，动両地铁广告具有显

4、著的大众性特征，传播面比较广泛。2.2高效的经济性。地铁动画广告相较于电视等其他广告方式来说，投入的成本并不算很高，并且还让广告超脱了时间与空间的限制，能够带来显著的经济效益。不仅如此，我国很多城市的地铁交通目前正处于初级阶段。随着这些城市地铁交通的不断完善，将会给地铁动画广告提供更为广阔的发展空间。因此，地铁动画广告在以后的发展屮也会带来更为可观的收益，具有显著的经济性。2.3广泛的传播性。地铁广告环境比较独立且封闭，而地铁动画广告相较于其他广告模式来说，能够直观的将广告内容展现到受众面前，并通过多个角度来展示广告内容。地铁本身就是一个相对封闭的环境，并且

5、没有过多能够吸引乘客目光的事物。而动画地铁广告本身就比较生动形象，再加上反复循环式、滚动式的播放模式，极苏容易吸引乘客的注意力，取得较好的传播效果。在某些城市的地铁交通屮，乘客还可以参与到动画广告的互动中，有效强化了广告内容的传播。2.4高度的审美性。地铁动画广告木身就是一件艺术品，能够带来视觉的冲击力和感染力。而广告受众则可以赏心悦目的接受广告所传递的内容及产品体验。不仅如此，动画地铁广告点缀在地铁交通环境的各个区域，能够改善社会民众的审美情趣，同时也在城市文化构建等各个方面有着较强的推动作用，能够提升其审美能力。3地铁动画广告的价值分析3.1商业价值。地

6、铁动画广告是依托于地铁交通而产生的，并II蕴含着极高的商业价值，地铁动画广告的商业价值主要在于广告的投放能够让更多人了解棊于广告宣传的产品与服务，能够完成广告营销的整体任务和目标，A显非常丰富的商业价值。地铁作为重要的交通工具，每天都承担数十万甚至数百万的人流输送任务，因此，这也意味着同时解读同一条投入的广告成木并不特别大，其地铁广告投放性价比比较突出。以长沙市为例，2016年长沙的地铁动画广告的上产总值己经达到Y3.2亿元，占行业比重为10.8%。说明地铁动画广告已经带來了很多经济收益,不断推动了区域经济的发展。3.2社会价值。从宏观的角度来看，地铁动画广

7、告作为一种新型的媒体广告方式，己经改变了人们的生活，引导了社会舆论传播，价值开始趋于多元化方向的发展。而地铁动画广告的社会价值主要体现在广告本身具有较强的文化传播力和公益影响力。比如在2016年G20峰会期间，地铁动画广告在城市形象构建、人文文化传播等各个方面都起到了非常显著的作用，让全世界各个国家对中国有更深入的认知。3.3广告价值。地铁动画广告已经成为了行业领域的媒介常青树。特别是0前我国广电总局已经开始限制电视媒体广告播出的时段和类型，限制丫很多广告在电视平台上的投放。在这种背景下，越来越多的广告商将目光放在了收益更高的其他媒体。在这之中，广播媒体和报

8、纸媒体虽然成本不高，但是广告传递方式非常有限，最终的