梦洁企业企业文化培训11.17

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1、企业文化梦洁营销中心.零售部二〇一一年企业概况企业理念：品格和责任第一企业文化：爱家文化工作总纲：最为顾客着想公司主要生产经营床上用品、软体家具等共8大类，2600个品种，拥有“梦洁”、“寐”、“梦洁宝贝”三个具有重要市场影响力的品牌。公司综合实力和持续发展能力在中国家纺行业中名列前茅。公司品牌梦洁品牌——将中国传统文化与国际时尚艺术相结合，突出豪华、喜庆、经典的品牌风格，将其打造为国内产品线最丰富、市场规模最大、品牌美誉度最高的家纺品牌。寐品牌——原生态高档天然环保材料，突出简约的欧式风格，打造中国家纺业第一个国际奢侈品牌。梦洁宝贝——采用健康环保材料，关注儿童的健康成长，打造

2、国内最专业的儿童家纺品牌。企业发展历程1956年，公私合营梦洁前身湘省弹棉厂诞生；1987年，姜天武先生出任长沙市棉麻土产公司被服厂厂长；1990年，“梦洁”品牌诞生；并在行业内首家导入CI策划；1996年，梦洁确定“爱在家庭”的经营理念；1997年，11月长沙被服厂与长沙市棉麻土产公司分立，更名为梦洁绗缝制品实业公司，正式成为独立法人单位；企业发展历程2001年，改制完成，湖南梦洁家纺有限公司正式成立；姜天武先生出任公司董事长、总经理；2005年，湖南梦洁家纺股份有限公司成立；2010年，湖南梦洁家纺股份有限公司成功上市，股票代码NO:002397SZ公司将矢志不渝地专注于家纺

3、主业，持续实施品牌战略，不断细分专业市场，培育专业品牌，拓展国内国际市场，以文化和创新塑造企业核心竞争力，抢占竞争的制高点。1、梦洁工业园技改项目2、构筑全国最大的销售终端网络，并做到一流的门店管理系统。3、争创行业首家国家级技术研发中心。4、申报行业首家国家质量管理奖。5、5-10年内完成从制造型企业向服务型企业的战略转变，成为行业领跑者和行业标准制定者，把梦洁打造为全球家纺第一品牌。企业发展规划公司将矢志不渝地专注于家纺主业，持续实施品牌战略，不断细分专业市场，培育专业品牌，拓展国内国际市场，以文化和创新塑造企业核心竞争力，抢占竞争的制高点。1、梦洁工业园技改项目2、构筑全国

4、最大的销售终端网络，并做到一流的门店管理系统。3、争创行业首家国家级技术研发中心。4、申报行业首家国家质量管理奖。5、5-10年内完成从制造型企业向服务型企业的战略转变，成为行业领跑者和行业标准制定者，把梦洁打造为全球家纺第一品牌。企业发展规划26项行业第一，梦洁缔造综合实力连续5年中国家纺行业第一第一家与中国家用纺织品行业联合，开始拟定家纺行业七项核心标准：文化标准、营销标准、采购标准、设计标准、制作标准、管理标准、服务标准，成为行业发展的有力引导者2004获得同类产品“市场占有率第一”2005－2006两年蝉联行业“全国市场同类产品销量第一名”2006年家纺行业第一个当选影响

5、中国民众消费的家纺品牌品牌2001-2005创下了外贸销售额连续3年翻两番的记录，行业第一2005年第一家实现国际品牌运作，德国伊贝纳贝克曼纺织公司成为OEM合作单位家纺行业第一家连续十年纳税过千万企业（1998起）2005年“中国品牌年度大奖”家纺类排名第一2003年家纺行业第一家设立国际研发机构，目前拥有巴黎、米兰两大境外技术合作开发中心2003年中国家纺行业第一家信息500强企业2002年中国家纺行业第一个“中国名牌”1997年中国家纺行业第一家实施ERP全面信息化管理企业2002年中国家纺行业第一个“中国驰名商标”26项行业第一，梦洁缔造第一个同时具备四大认可“中国驰名商

6、标”、“中国名牌”、“国家免检产品”企业2000年率先实施多品牌战略，现形成“梦洁”“寐”“梦洁宝贝”“梦洁健康床垫”四个品牌家纺行业最早实施知识产权管理，每年处理侵权案件500余例1998年家纺行业首家通过ISO9001国际质量管理体系认证和ISO14000中国环境产品认证终端网络在数量、质量、面积上均居全国同行首位，在31个省市设立了758家专卖店，522家梦洁专柜，卖场总面积达13万平方米。与300多家外商建立业务关系，产品出口美国、欧盟、东南亚等二十多个国家和地区，自主品牌出口覆盖率最大家纺行业第一家在中央电视台开展品牌宣传家纺行业第一家提出“诚”“信”“快”服务理念寐牌

7、成为行业内首家具有自主知识产权的奢侈品牌行业内首家实现商标的全方位注册保护自主知识产权拥有量行业排名第一1990年家纺行业内首家全方位导入CIS企业形象系统国内最大的自主知识产权家纺绗绣基地企业文化企业价值观：在以爱为基石的付出中成就荣耀文化理念：爱在家庭文化内涵：品格第一：好品格成就幸福的家庭、成功的事业家庭第二：持守家庭永远在事业的前面事业第三：爱家的人做爱家的事业，让更多的家庭充满爱企业愿景：梦洁的产品成为关爱家庭的象征，把梦洁带回家就是把爱带回家企业目标：爱国家爱小家爱大