鲁迅先生的书刊广告艺术

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1、鲁迅先生的书刊广告艺术范 军22鲁迅先生的书刊广告艺术范 军22鲁迅先生的书刊广告艺术范 军22鲁迅先生的书刊广告艺术范 军22鲁迅先生的书刊广告艺术范 军22鲁迅先生的书刊广告艺术范 军22鲁迅先生的书刊广告艺术范 军22鲁迅先生的书刊广告艺术范 军22鲁迅先生的书刊广告艺术范 军22鲁迅先生的书刊广告艺术范 军22鲁迅先生的书刊广告艺术范 军22鲁迅先生的书刊广告艺术范 军22鲁迅先生的书刊广告艺术范 军22鲁迅先生的书刊广告艺术范 军22鲁迅先生的书刊广告艺术范 军22鲁迅先生的书刊广告艺术范 军22鲁迅（1881～1936）是我国现代伟大的

2、革命家、思想家和文学家，同时又是著名的编辑出版家。鲁迅从事编辑出版工作的时间很长，从1907年在日本筹办文艺杂志《新生》算起，一直到1936年逝世前三天为曹靖华译作《苏联作家七人集》写序，整整30年。据不完全统计，鲁迅曾担任过18种期刊和报纸副刊的编辑工作，并办过7个社团编辑出版“未名丛书”、“乌合丛书”、“奴隶丛书”、《朝花文集》等，替别人“校订”、“校刊”的作品一百多种。直到弥留之际，还在关心《海上述林》的出版。鲁迅有自己的编辑出版理念，同时他更是一个实干家。从组稿、审读到校对，从写发刊词、编后记到撰书评、广告，乃至设计封面、版式，他都亲自动手

3、，认认真真，一丝不苟。作为编辑出版家的鲁迅，为后人留下了丰富的宝贵的遗产。本文就鲁迅编辑工作一个不太被人重视但却是十分重要的方面——书刊广告，作点初步的探讨。    倪墨炎先生在《鲁迅重视书刊的评介》（见《鲁迅与书》，天津人民出版社1984年版）中略有涉及。王建辉先生在《图书广告谈屑》中也专门谈及鲁迅的广告艺术，他说：“现代作家里边，鲁迅写广告是最有名的，他老人家的全集里收有不少此类文字。鲁迅对每则广告的写作十分严肃认真，从不疏忽马虎，而力求准确、完善。有的广告，还再三地改易其稿。1906年，上海普及书局出版的《中国矿产志》上，登了鲁迅手拟的《中国

4、矿产志》和《中国矿产全图》的广告。半年后，鲁迅先生又将它作了修改，登在河南省留学生创办的《豫报》第一期上。第二稿比第一稿，内容更集中，文字更精炼。1924年鲁迅先生亲拟《〈未名丛刊〉是什么，要怎样？》一则广告，1924年登了后，1925年刊登时又作了增补，1926年刊登时再三作了修改，使文字更为凝练。20年代，鲁迅先生和新闻界著名人士邵飘萍密切合作办《京报》。但在书刊广告问题上，两人也有过不同的意见。邵飘萍代《莽原》刊发的广告，写得过于夸大，鲁迅先生不赞成，乃另拟一则。”（见《名流随笔》，辽宁教育出版社1999年版。）鲁迅先生对图书广告的重视与认真

5、可见一斑。此处我们谈得更详细一点，更深入一点。    书刊广告是向读者提供书刊信息、宣传和推广书刊的重要形式。通过书刊广告可以帮助读者了解书刊的内容和特点，激发读者求知的兴趣和欲望，产生购买的要求和行为。书刊广告不仅具有促销的商业效应，而且也是传播科学文化知识、提高鉴赏水平的重要手段，具有文化引导的作用。在我国现代编辑出版史上，一些著名的编辑出版家都十分重视书刊的自我宣传，以大手笔写小广告，效果很好。如叶圣陶、叶至善父子在开明书店工作期间，巴金在文化生活出版社任总编辑期间，胡风在七月社从事编辑工作期间，就写过许多精彩的书刊广告①。翻检《鲁迅全集》，

6、阅读关于鲁迅的回忆文章，我们发现鲁迅先生也是非常重视书刊广告的。黄源在《鲁迅先生与〈译文〉》（见《编辑生涯忆鲁迅》，赵家璧等著，河北教育出版社2001年）中，写到鲁迅对书刊广告的重视：十月十七日下午他受了风寒，夜里三点钟病势突变，到十八早晨他已无力说话，但是他因为想到《译文》的广告在十六、十七日都没有登出，杂志也没有送去，他焦急地要看看这期有些什么文章，于是他问广平女士：“报上有没有广告？”广平女士告诉他《译文》的广告已刊出了，他的《死魂灵》登在第一篇，此外还有些什么文章，他听了还不满足，说：“你把报纸同眼镜拿来——”于是他把报上的《译文》广告的目

7、录仔细看了一会。这也就是先生对于《译文》的最后的关心了。    鲁迅先生对书刊广告的关注可见一斑。他创作的广告文字如散金碎玉串起来，有助于我们更深入全面地理解鲁迅的编辑思想，对今天的书刊编辑实践也不无启示。鲁迅先生总是自己亲自动手写广告，书籍出版后他拟好广告稿，送给各刊物去刊登。鲁迅认为一本书最初和读者接触的就是这一段广告文，编辑者要把出版意图向读者说清楚，这最先一着就应当自己动手。    这里我们不妨先来看两则鲁迅发表过的书刊广告②。第一则是刊载于1925年3月10日《京报副刊》上的《〈苦闷的象征〉广告》，文字很少，兹原文照录：这其实是一部文艺论

8、，共分四章。现经我以照例的拙涩的文章译出，并无删节，也不至于很有误译的地方。印成一本，插图五幅，实价五角，在初出版两星期中