城市形象设计中视觉识别要素设计实践研究

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1、城市形象设计中视觉识别要素设计实践研究摘要：本文主要以“扬州2500周年城庆logo设计”为例，通过分析、比较西方与国内较为先进的城市形象建设成果，深层次、多维度地挖掘2500年扬州城市的自然地理、历史发展、人文景观、传统文化等设计要素。以8W法为设计原则展开设计，重点体现2500年扬州城市园林山水、博大包容、水乡文化、侠骨柔情的精神气息，从而提升扬州的品牌形象及国际地位。关键词：扬州2500周年城庆logo设计中国分类号:U212.33文献标识码：A文章编号：1003-0069(2015)02—0015-03随着CIS设计理论最先在企业领域兴起，从CIS对Cocacol

2、a、IBM、Samsung、Hitachi等全球著名企业实施的企业形象塑造的案例来看，皆取得了巨大的成功。其中的视觉识别要素(也即VI)则赚足了眼球，使人们对企业形象的认知度有了全面的提升。著名的城市地区经济学者帕斯卡尔.马拉加尔说：“将来对世界大多数人来说，区别他们的标志是城市和城市的生城市形象设计中视觉识别要素设计实践研究摘要：本文主要以“扬州2500周年城庆logo设计”为例，通过分析、比较西方与国内较为先进的城市形象建设成果，深层次、多维度地挖掘2500年扬州城市的自然地理、历史发展、人文景观、传统文化等设计要素。以8W法为设计原则展开设计，重点体现2500年扬州

3、城市园林山水、博大包容、水乡文化、侠骨柔情的精神气息，从而提升扬州的品牌形象及国际地位。关键词：扬州2500周年城庆logo设计中国分类号:U212.33文献标识码：A文章编号：1003-0069(2015)02—0015-03随着CIS设计理论最先在企业领域兴起，从CIS对Cocacola、IBM、Samsung、Hitachi等全球著名企业实施的企业形象塑造的案例来看，皆取得了巨大的成功。其中的视觉识别要素(也即VI)则赚足了眼球，使人们对企业形象的认知度有了全面的提升。著名的城市地区经济学者帕斯卡尔.马拉加尔说：“将来对世界大多数人来说，区别他们的标志是城市和城市的

4、生活形态，而不是国家。城市主题文化已作为全球一体化经济和全球文化一体化参加竞争的重要手段。”无疑，城市形象则是展示城市的内在气质与外在形象的最好手段。CIS虽包含了三个子系统：Ml、BI、VI，具体构成如图1所示。处于金字塔底端的VI即视觉识别要素，是CIS系统中最具传播力、感染力、影响力的视觉层面，也是CIS动态识别最直观、最深刻、最广泛的传播载体。城市形象体系汲取CIS体系的特点，注重城市精神、理念、价值观的传播，诉诸于城市形象体系的视觉要素的代表——城市LOGO,其核心地位将具有不可替代的重要地位。如：新柏林版式设计起到了先驱的作用，开启了德国60年代城市形象设计普

5、及的潮流。国外城市形象设计与研究方面相对较早，众多西方国家对城市视觉识别形象的设计应用也较为广泛。如：上个世纪70年代，纽约（Newyork）聘请著名的WolffOlins公司设计了纽约人引以为傲的、对纽约经济扮演相当重要角色的“大苹果”作为城市的旅游标志，同时官方极力推荐具有代表性的logo符号（如图2）。2011年，澳大利亚第二大城市墨尔本（Melbourne）公布了新的城市形象，以反映这座国际公认的多元、创新、宜居和重视生态的城市形象。“新的城市形象将成为墨尔本的〜个符号，它象征了墨尔本市的活力、新潮和现代化（如图3）。获得2020年第32届夏季奥运会主办权的城市一

6、一东京（TOKYO）用五彩缤纷的浪漫樱花阐述了东京城市的活力、开放、包容（如图4）。国内也有在城市形象设计启动较早的，2001年，作为国际大都市的香港（Hongkong）斥资900多万港元邀请多家世界著名的设计公司参与设计香港城市新logo,以此来凝聚香港的人心，提升城市的的交流性、竞争性、世界性的格局。香港作为亚洲乃至全球的金融中心、旅游中心、文化中心，通过城市形象的创新来发现、挖掘、升华具有个性化、本土化、区域化、民族化的城市文化。百年城市品牌形象定格在“飞龙”形象__东方的巨龙（如图5），既体现了香港城市积极进取的时代精祌和勇于创新的活跃思维，更反映出腾飞的平夏文化

7、。近来，也有一些国内旅游城市对城市的形象作了明确的定位，如浙江的杭州就成功地引入城市形象体系。杭州logo（如图6）中“杭”字结合了舟楫、城廓、建筑、园林、拱桥等传统要素，凸显了杭州这个秀美的江南园林城市文气、含蓄、灵动、古典之美。2015年是扬州建城2500周年，这不仅是扬州城市发展的重要历史时刻，更是展示城市形象，提升城市国际知名度和影响力的重要契机。在大运河成功申遗的背景下，扬州2500周年各项城市庆典文化活动紧密围绕着展示扬州2500年的城市理念、城市文化、城市精祌。扬州2500周年城庆logo设计以扬州2500年文化