浅析马蒂斯的招贴设计风格对广告创作的启示

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1、浅析马蒂斯的招贴设计风格对广告创作的启示摘要：德国设计家霍尔格．马蒂斯是当代极为重要的海报大师。他的设计作品具有很强的前卫意识和视觉冲击力，并且往往追求标新立异的视觉效果。研究马蒂斯的招贴设计风格，了解其是如何在创作时抓住问题的关键，传达事物的本质并用图形表现出来，将对今后的招贴及广告创作产生很大的启迪。　　关键词：马蒂斯；招贴风格；启示　　：J524：Ａ：1005-5312（2011）35-0039-01　　马蒂斯的招贴作品在设计领域中独具一格。其海报设计视觉冲击力强，有一定的思想深度并且耐人寻味。研究大师作品可探析其海报给人的一些感受

2、：视觉及心理上的震撼性；眼前一亮的创新性以及画面的简洁性。　　一、震撼性　　马蒂斯的作品具有强烈的视觉冲击力，是因为他对客观事物的揭示具有一定的思想深度。其海报形象具有很强的心理渗透力和影响力，有打动人心的力量。广告创意要具有震撼性，还必须在表现时具有强烈的形象视觉冲击力，在视觉冲击力与心理影响力的高度完美的统一下，招贴才会具有震撼力。如马蒂斯1994年为下萨克森州的汉诺威市立戏剧院的演出节目所设计的海报“戏剧潜入皮肤之下”，海报中所呈现的是一个男人的上半身和一张有文字的白纸，白纸上整齐地排列着该戏剧的内容简介。创作手法是将男人体上半身的

3、皮肤跟白纸粘合在一起，表现出两者融为一体形成自然逼真的效果。深层涵义是表达戏剧对人的吸引力和穿透力。这种经过异质同构创作出来的巧妙组合不但能够很好地体现宣传海报的主题，更能够使观众发挥广阔的想象空间，从而使画面的情感诉求得到很好地传达。广告更需要震撼性来吸引目标受众。在创作广告时首先要有深刻的思想，要善于在平凡的生活中，以敏锐的洞察力，开掘出有深度的思想认识。广告所表达的思想应是为消费大众所关心的，而且是渗透人们生活现象展开的，从而使消费者产生共鸣。在确定深刻的思想之后，要通过的一定的表现手法传达出来。从马蒂斯的一些招贴作品中可看出其表现

4、手法多种多样，视觉效果非常强烈。像肌理转换的手法，把两种或两种以上的肌理材质元素搭配或并置在一起，产生画面的层次感。再如，借代手法的运用。在马蒂斯的作品《天鹅湖》中，他将芭蕾舞蹈演员的脚处理成形象生动的天鹅嘴形状，这种通过局部代替整体的借代手法，使观众从表达意义上产生联想，并能使人产生心灵上的愉悦。　　二、原创性　　细看马蒂斯的海报作品不难发现，其作品大都给人一种闻所未闻、震撼的感觉。究其原因是其作品极具有创造力、原创性。原创性意味着广告创意真正意义上的创造与发现。原创性体现出一种奇思异想，超越常规的创新精神，一种超越性的思维方式。马蒂斯

5、让椅子上长满绿叶，用针线把人体后背缝合，靠枕里填充的尖锐图钉以及从纸后面划过的尖刀等等。极具震撼的视觉效果让人们产生强烈复杂的心理感受。这就是打破常规，是一种创造性的超越。在创作广告时，把握原创性，是一幅广告作品制胜的关键。要使创意具有原创性，创意人员要有强烈的发现欲、创造欲，要不断思索事物背后可能潜在的规律与本质，要不断激励大脑产生各种奇思异想，并不要轻易扼杀它。创意人员应该有所体会，在创作广告时大脑中会迸发出很多奇思妙想，有些创意刚有点雏形就被自己否决了，最终想来想去一无所获。因此，为了获取具有原创性的广告创意，我们必须对闪现的任何具

6、有创新性的亮点，给予一种宽容的态度。因为任何具有原创性的新思想都是不完整的，应努力在此基础上对其深挖下去，使其逐步完善成为真正的创新性作品。　　三、简洁性　　言简意赅，用单纯的视觉元素表现深刻主题也是马蒂斯作品的一大特点。马蒂斯常借助特定的象征形象或符号，并对这一形象进行夸张和巧妙变形，使其作品有了视觉张力和趣味性。因而他的作品既简洁也具有一定的深度。如其创作的“庄园主”海报，通过香蕉这一特定符号，对其加以变形组合。巧妙婉转地传达出戏剧的主题，画面醒目，可谓言简意赅。马蒂斯的招贴作品往往选用单纯且显而易见的视觉形象来表现，或一把椅子，两只

7、手，一把刀等等，进一步对这些原始符号加工处理，形式上加以变形夸张，从而产生极具冲击力的视觉效果。我们在创作广告时往往想表现的东西太多，结果造成画面混乱，主题难以突出。创意人员应善于发现生活中常见的事物与所表现主题的联系，用最简洁的视觉语言来表现创意，使画面言简意赅易于大众接受。　　四、结语　　只有站在巨人的肩膀上才会看得更远，设计也应如此。设计领域杰出的设计大师很多，平时应多学习大师的作品，研究伟大的创意是如何产生的，掌握一定的技巧与方法并在以后的广告创作中加以借鉴。正如对马蒂斯招贴作品的研究只是冰山一角，还有很多值得学习的方面如颜色的应

8、用，画面的对比与统一等等。只有通过大量研究大师作品才会不断提升个人的设计水平。