国际公路自行车赛品牌开发解读——以“环法”为例

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1、国际公路自行车赛品牌开发解读——以“环法”为例江亮（湖南衡阳师范学院体育系，湖南衡阳100084）摘要：文章以国际公路自行车赛经典品牌“环法”为研究对象，运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等方法对环法品牌塑造展开研究。研究结果表明，环法在历经百年运作中形成了显著的品牌优势：第一，物的层面：(1)高规格车队与高水平运动员为受众提供了优质的赛事产品。(2)优秀的市场运营与管理为赛事提供充分的经济保障。(3)先进的赛事制作与传播呈现了环法精彩的画面与内容。第二，制度层面。(1)有效的组织机构和组织文化是环法良性运行的保障。(2)持续的变革是环法持久繁

2、荣的动力。第三，价值层面。(1)环法是法国自然、人文的历史追溯。(2)环法是世界奇观体育与体育奇观。关键词：国际公路自行车赛品牌开发环法中图分类号：G872文献标识码：A：1004-5643(2015)07-0036-04每年7月，—朵赛事奇葩定时绽放，一个有4000人、1500辆车队组成的移动山庄，在三周的时间穿越法国及周边地区国家3000公里以上征途，法国人民将之视为民族的节日，而世界十几亿人的目光因为这项赛事而同时汇聚，它就是与奥运会、世界杯一起被称之为世界三大赛事之一的环法。法国符号学家罗兰·巴尔特用“体育史诗”来形容她，并称之为世界奇观体

3、育和体育奇观。新世纪以来，我国“环湖”、“环岛”等各类自行车赛事不断涌现，由于自行车运动集健身、休闲、旅游、娱乐为一体，深受大众喜爱，从而形成一个巨大的产业空间。近年来，我国“环青海湖”、“环中国国际公路自行车赛”、“环崇明岛”等赛事的快速兴起充分表明了自行车赛事在我国发展的前景。虽然我国是自行车大国，但将自行车运动作为一项赛事，尤其是作为一项独立的赛事品牌来运作的时间还很短暂，在赛事产品打造、赛事管理、赛事运营、赛事文化培育与传播等方面存在很多不足，与国际著名赛事如环法、环西、环意等还有存在巨大差距。通过国际著名赛事品牌开发的解读为我国自行车赛事

4、品牌塑造提供有益借鉴，可以有效地促进我国自行车赛事品牌的形成。1百年环法—一国际公路自行车赛经典品牌开发的解读1.1物的层面1.1.1高规格车队与高水平运动员为受众提供了优质的赛事产品如果将环法这一奇观体育作为一部史诗来进行审视的话，运动员在这篇史诗中起到的核心作用是不言而喻的，也是环法大赛能够成为史诗的原因之一。环法对参赛自行车队伍的标准、要求非常高。首先，车队必须具备很好的成绩与实力。参加环法的车队都是世界一级职业车队(TT1)中佼佼者，是在几十个一级商业车队中挑选出来的，他们必须参加国际自行车联盟在各国组织举办的比赛，只有达到一定的积分才会被

5、环法赛组委会邀请。其次，车队必须拥有很好的经济基础。一方面，按国际自行车联合会规定，职业车队的组建首先需要拥有一笔足够的资金存人银行，申请成立职业车队时，需将存款的复印件寄给国际自行车联盟，方可批准。另一方面，车队背后都必须有巨大财团或赞助商的支持，保证车队的经费。目前赞助一支高规格职业车队，赞助商每年的赞助经费要达到300万-500万欧元之间，而且这一额度还在不断增长。这些职业车队中融合了来自世界不同国家优秀的自行车运动员，有总成绩优秀的、爬坡能力强的、冲刺速度快的、作风顽强的、潜力的年轻选手等，这些层出不穷的优秀运动员每年为观众呈现精彩的赛事。

6、环法赛全程两千多英里，历时三个多星期，运动员几乎每天必须以平均50公里的时速骑行150公里-200公里之间，途中要经历几十米到几千米的海拔落差，而且每段都有时间限制，其运动强度相当于连续三个星期，每天一个马拉松，是世界公认最艰难的运动项目之一。几乎所有的法国人都认为，环法赛最终的获胜者就是—个英雄。英国人文主义者卡莱尔说过：英雄崇拜永远存在，到处存在，它从神圣的顶礼膜拜到最低的实践生活领域。1903年，加林这个意大利烟道工人成为当年环法赛的冠军，从此被誉为“顽强的战斗者”、“非凡的自行车运动员”、“巨人”。这些战胜崇山峻岭的英雄，他们既平凡又不同凡

7、响，他们的英雄事迹演变成一种社会精神象征与号召，催生社会梦想，激发人们不懈努力从而实现自我超越。在环法赛期间，约有三分之二的法国人去现场观看比赛，而每年在电视机旁观看7月环法便成为世界二百多国家数十亿人的公共作业。1.1.2优秀的市场运营与管理为赛事提供充分的经济保障环法赛一开始就具有强烈的商业色彩，被认为是体育与商业联姻的成功典范。从20世纪初期赛事以平面媒体+赞助的模式发展到当前平面、户外、电视、网络+赞助的模式，无论是赛事传播还是赛事赞助，环法都日臻完善。2004年环法赛总收益为1.35亿欧元，其中50%来自电视转播，40%来自营销和赞助单位

8、，另外10%是组织各个阶段比赛城市所缴纳的费用”。据国外业内人士统计，环法赛每年盈利大约为20070-30070，环法赛赛