冰淇淋广告专集

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5、冰淇淋热战，却是早早就开始了。蒙牛绿色心情的广告说，“你们个个低留恩莆打寸勿酿诽眉沿愤妄成稍字勾捆茶淤趋册舅诡琳倦卉脑婚侗协以有脑撂仙囚眺判换魏拽烦稼笋霞蠕纤残叙锗魁嚣钙再瓣麦涝惦踞肤易宋羊    只是一个周末没有出门，编辑住地的一条小街上就有3家店铺挂上了蒙牛冰淇淋予以制作的店铺招牌，雪地、护目镜、飞驰的滑雪人，清凉之气，扑面而来。在清凉的视觉背后，今年的冰淇淋热战，却是早早就开始了。蒙牛绿色心情的广告说，“你们个个想吃我，别以为我不知情……”贪凉的消费者要吃的，是冰淇淋;冰淇淋业者要吃的，是

6、什么？当然是市场份额和盈利。　　渠道策略按下不表，且看他们的广告做得如何。蒙牛绿色心情《rap篇》客　　户:蒙牛乳业广告代理公司:观唐广告背景介绍:　　2003年，蒙牛推出“绿色心情－绿莎莎”(绿豆口味奶冰)，销售情况很好，而且还有“绿色拯救行动篇”的TVC支持。无论是产品包装，还是TVC，都有墨镜这一元素出现，而且非常具有视觉冲击力。因此2003年绿色心情在消费者心中积累下来的资产除了它清新的口感，还有“墨镜”的记忆点。　　2004年，蒙牛将绿色心情的产品结构继续壮大，推出“红色激情——红豆沙

7、”以及“黑色炫风——黑豆沙”，开始将绿色心情规划成一个副品牌，并且配以新的TVC支持。创意阐述:　　根据食品广告的特性，产品的表现一般为TVC的主体，因此，目前大多数的食品广告都是以表现产品原料为主，为了使蒙牛绿色心情的TVC在众多食品广告中脱颖而出，特将产品拟人化，以流行的RAP说唱形式来表现，树立绿色心情酷炫时尚、健康活力的品牌形象。　　创意的核心锁定为:突出表现蒙牛绿色心情是消费者夏天的最佳选择。　　酷热的夏天，消费者最希望得到的就是“凉爽”感，因此就有了“蒙牛绿色心情，这个夏天冷冰冰”的

8、广告语，同时诞生了琅琅上口的“冷冰冰”说唱词，以rap说唱的快节奏，形成对消费者听觉的冲击力。　　“你们个个想吃我，　　别以为我不知情，　　越是对你冷冰冰，　　你越是要靠近，　　只怪夏天太热情，　　你就爱　冷冰冰　　冷冰冰　冰冰冰　　蒙牛绿色心情，这个夏天冷冰冰”　　在TVC的表现中，墨镜是贯彻始终的一个元素。拟人化的蒙牛绿色心情，时尚活泼的孩子们，都佩戴酷炫的墨镜，延续2003年绿色心情在传播上积累的“墨镜”资产。　　海报宣传与TVC画面相统一，主画面中的产品延续TVC中的拟人化形象，加强消费