试析网站经营误区

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1、试析网站经营误区　X站，在很多人眼中差未几成了摇钱树的同义词。孰不知，其中更多的不是成功和财富，而是误区!　　注重力经济真能转化为财富吗？有人说，只要获得足够的注重力，就一定会获得成功和财富。听起来很新鲜，不乏想象力，似乎也挺有道理。但实质上呢？它没有告诉你任何东西，反而产生不少误解，也误导了很多人。举几个例子：　　注重力如何转换为经济效益　　假如在两三年前，很多X站经营者都会响亮地回答：广告！时至本日还有一些X站经营者会这样告诉你，但却远远没有以前响亮了。原因很简单：现实！广告厂商并未像期看的那样

2、投进X站怀抱，广告收进或者说现在这种服务水平的广告收进无法支撑尽大多数X站的存在和发展。在注意力的经济效益开发方式中，广告是最直接也是附加值较低的一种方式，为了吸引广告厂商投进，X站的成功率却尽对不低。可以看看传统媒体，广告是他们的重要收益，其经营上时间和金钱两方面的投进都很大，相应地，收益和成功比也参差不齐。可见，将注重力转化为经济效益，广告固然直接，却不是很好的方式。　　更好的方式，也许是将注重力和相应注重力种类的商务活动结合起来。比如有关书籍的信息和书籍销售的结合。这种方式正在为越来越多的X站

3、采用，成为鼓舞人们经营X站的重要动力之一。但这种方式也有很多困难的地方：信息收集和X站编辑、相应货物和物资活动系统的配合等等，这些往往不是大多数X站能够单独承担和协调好的。况且，由于X络结算系统不够完善，在今天的X络技术水平上，适合X络销售的产品种类太少等原因，使得这种注重力转化为经济效益的方式也存在很多困难和经营风险。　　不同类型的注重力都一样值钱吗？而且一定和注重力的量成正比吗？　　显然不是，长远来看，人们对新闻的注重力肯定没有对有明确用途商品的注重力值钱和轻易产生经济效益。一个什么人都来却没有

4、明确消费特征群体的X站显然没有一个定位于特定消费群体和消费方式的X站更轻易生存和发展。　　作为X站经营者，不能只考虑进步访问率，更应该仔细想一想该吸引哪些人，如何将这些人的注重力转化为经济效益。打一个比喻：我闪不能先种草、引来羊、然后才往想如何开发羊的经济价值。而应该首先明确经济效益的立足点和获取方式，再锁定羊群开始种草。当然，想要非常准确地设计好效益模式在很多方面都有困难，但这并不意味着只能蛮干--尤其在预备大投进的时候。转换一下思维次序，可以使我们少走些弯路，少付出些本来可以避免的代价。　　注重

5、力的价值如何计算　　点击率吗？抑或每个页面的收视率？都是过分粗糙和不正确的方式。在X络上，一个人可以往很多X站，每个X站都留下记录，并且坚持是属于自己的，以此往向其他厂商开价。可是想一想，一个访问者可以向他访问的所有同类型X站付钱吗？显然不可能！既然不可能，X站以点击率和每干人页面收视率向其他厂商开价就不太公道。而且，今天的尽大多数X站对访问者信息的占有和分析极为粗糙和模糊。你连访问者住哪儿、什么性别、多大年龄、收进水平和消费特征都弄不清楚，广告商和想和你做其他电子商务的厂商怎么可能安安心心，心服口

6、服地接受你的开价呢？　　X站的价值仅仅是注重力吗　　我们承认注重力是X站存在和发展的条件之一，但却不应该将之过分夸大。经济效益的开发要落在实处，注重力并不能凌驾于所有其他指标之上。要将注重力保持和持续增长，一定注重力基础上的其他层次开发更为重要：和拥有其他资源厂商的合作、上X者之间的交流物理空间和X络空间的融合等等都是非常重要的，这些也不是"注重力经济"这个词所能够涵盖的。　　注重力作为经济活动中的条件之一和重要资源，一直就存在于整个经济活动上，不是什么新鲜事物。在X络中，也没有什么新的因素增加进来

7、，仅仅是吸引注重力的技术基础和手段发生了变化。　　做什么样的X站　　这是所有X站经营者都必然碰到的新题目，但却没有多少X站能够深思熟虑地加以解决。我们可以来看看一些X站经营的方式：　　"先走必赢"　　这是一种流行的观点。诚然，假如路子选得对、时机把握得好、贸易模式设计正确，先走比后走确实有较大的上风。　　规模化　　有些人以为钱多、炒作厉害就一定会赚钱，不惜大把资金投进炒作，甚至搞人海战术。概念投得吓死人，没一样落到实处，终极还是赚不到钱。　　门户X站　　雅虎作门户X站成功了（至少现在看起来是这样）。

8、于是乎，很多人都要做门户。　　目标X站　　除了门户X站，近年来还有一个概念非凡流行："目标X站"。其含义将访问者牢牢地粘在X站内，只进不出或者少出。　　首先，没有一个X站能够提供访问者需要的所有服务--哪怕只是一个侧面的（如购物）的所有服务。即使有，X站需要的投进也更可怕了。X民就像野山羊一样，会自然地在不同的草地到处跑，因此，目标X站的经营应该专而精，而不是大而全。　　其次，X站经营者应该仔细衡量一下自己拥有和可能拥有一些什么样的资源，然后再往设计提供什么样的服务。