跨国公司在中国本土化战略研究分析

《跨国公司在中国本土化战略研究分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、金融学概论课程论文题目:跨国公司在中国本土化战略研究分析年级专业：人力资源管理专业0x0x班学生姓名：xxx学号：xxxx指导教师：xxx2011年11月20日摘要伴随着中国经济的发展,越来越多的跨国公司进入了中国市场,为了适应和充分发展中国的市场,各个跨国公司开展了针对中国现在的本土化战略运营.本文通过对相关的信息的研究,以期分析出跨国公司在华进行本土化战略的因素包括成本因素、市场因素、技术因素、文化因素.而具体进行的各方面的本土化战略的主要内容主要针对国家化和本土化融为一体的理念、营销本土化、技术研究开发和制造的本土化

2、、分销渠道本土化以及公关的本土化.这些分析研究对目前实施品牌本土化发展战略的中国企业提出了战略性思考，具有很强的现实意义。关键词：跨国公司本土化中国市场TitleTheAnalysisofMultinationCorporationBusinessStrategyinChinaAbstractWiththedevelopmentofChina'seconomy,moreandmorecompaniesenteredtheChinamarket,inordertoadeptanddevelopmentChina’smarke

3、tabundantly,multinationcorporationcarryoutlocalizationsstategiesofoperation.ThearticlereseachsomerelevantinformationinordertoanalyzewhatcausethemultinationcompaniesuselocalizationstrategyinChinaandthemaincontentaboutthelocalizationstrategies.proposedtothepresentim

4、plementationbrandlocalizationdevelopmentalstrategy'sChineseEnterprisethestrategicponder，ithastheverystrongpracticalsignificance.KeywordsmultinationcorporationthelocalizationstrategyChinamarket目录1引言（或绪论）…………12跨国公司在华进行本土化战略的因素……………………………………………………12.1成本因素………………………………

5、…………12.2市场因素…………………………………………22.3技术因素…………………………………………22.4文化因素…………………………………………33跨国公司在华进行本土化战略的内容………………………………………………33.1国际化与本土化融为一体…………………………………………33.2品牌本土化…………………………………………43.3人员本土化…………………………………………43.4产品研究开发与制作本土化…………………………………………53.5分销渠道本土化…………………………………………53.6公关策略本土化…

6、………………………………………6结论……………………………………………………………………………………7参考文献………………………………………………………………………………81引言在经济全球化的大背景下,市场经济的发展越来越超越区域化的限制.有实力的跨国公司纷纷将视野投注于全球进行企业扩张以寻求利润的最大化.中国是世界上潜力最大、沉寂多年的市场，拥有着雄厚的市场容纳力和充沛的各类资源,在对中国市场进行战略扩张的同时,不可避免的要顺应中国的现实国情来推行有效的本土化策略.概念上来说经济全球化促进了跨国资本植根于东道国本土化的发

7、展，而本土化的成功则反映着经济全球化过程的深化。从宏观考察，跨国公司的本土化，应该被看成是跨国公司全球资源配置、要素合理配置的行为和过程。通过本土化形成的资源、要素的合理配置，对于东道国、母国乃至世界经济均有特殊的意义。中国外资来源地的多元化和产业分布的多重化告诉我们，外资只要不在重要行业形成独占或寡头垄断，在其本土化过程中就可以为我国创造财富，形成双赢。在跨国公司的经营理念中，目前更多强调的不仅仅是“所有者”的概念，而是共赢基础上的“利益共享者”的概念。这也使得我们对跨国公司本土化的分析有了一定借鉴和学习的价值.2跨国公

8、司在华进行本土化战略的因素2．1成本因素众所周知的是，企业的运作的最终目的是追求利润的最大化,而在此基础上跨国公司实行本土化战略的很重要的一点因素就是成本最小化.所以跨国公司一般会选择成本最低的区位进行生产和运营,从资源配置的角度上,所在区域的资源是不可避免要考虑的问题.除了生产成本和运输成本之外，跨国