2008年度上海银行宁波分行品牌推广及营销互动方案

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1、上海银行（宁波分行）2008年度品牌推广及营销互动方案日期：2008年1月2日-22-上海银行（宁波分行）2008年度品牌推广及营销互动方案目录一、上海银行简介………………………………………………………2二、宁波市各大银行经营状况整体环境分析…………………………4三、主要竞争对手分析…………………………………………………5四、上海银行宁波分行品牌整合方案攻略……………………………7（一）SWOT分析………………………………………………………8（二）确定品牌推广与市场营销的目标……………………………9（三）设计传播信息…………………………………………………9（四）传播

2、策略………………………………………………………10（五）市场推广策略…………………………………………………11五、上海银行宁波分行品牌整合传播计划……………………………11（一）终端建设………………………………………………………11（二）内部队伍建设…………………………………………………11（三）公益、公众活动推广…………………………………………12六、上海银行宁波分行广告投放策略分析……………………………18七、媒介投放计划表……………………………………………………20八、整体预算……………………………………………………………21-22-宁波升升广告有限公司在与上

3、海银行宁波分行高级管理层接触后，特成立了专案推广小组，就2008年度整合推广宣传事宜进行了较全面、客观、详实的分析，本着对客户负责、节约资金、扩大宣传效果的目的，特制定了本案，我们有理由相信凭借贵方雄厚的实力以及我们多年的整合传播经验，一定能够很完美的实施本案，为上海银行宁波分行创造辉煌做出贡献。本案共分八大部份一、上海银行简介上海银行成立于1995年12月29日，是一家由上海市国有股份、中资法人股份、外资股份及众多个人股份共同组成的新型的股份制商业银行，实行“一级法人、两级经营”的管理体制。上海银行成立以来，以“立足地方、服务市民、坚持中小、挺进大型”为市场定位，

4、稳健经营，规范管理，银行品质取得了显著提升，获得了良好的社会效益和经济效益，成为我国银行体系中最具生机和活力的商业银行之一。1999年9月和2001年12月，上海银行分别吸收了世界银行集团成员国际金融公司和香港上海汇丰银行、上海商业银行等外资银行的参股投资，不仅开创了中国银行业吸引外资的先河，而且通过“引资引智”在现代金融企业发展道路上迈出了坚实的步伐。2006年4月，上海银行宁波分行正式开业，从而实现了跨区域发展。截至2006年底，上海银行总资产达2700亿元；人民币存、贷款余额分别达到2225亿元和1262亿元；资本充足率达到11.62%；全年实现税前利润总额1

5、8.4亿元。雄厚的资本为宁波分行的发展奠定下了良好的基础。上海银行的经营特色大力支持地方经济建设。-22-上海银行成立以来，积极开展多种形式的金融创新，不断提升对地方经济的金融服务功能，成为地方经济建设中一支重要的生力军。此外，在服务手段上，除传统的融资和结算服务外，上海银行相继推出了应收账款融资、法人账户透支、中信保单质押融资、中国电子口岸网上支付、大通关网上支付等特色服务品种，形成了服务手段多元化，服务品种多样化的特点。积极扶持小企业发展。小企业是上海银行的主要市场定位和战略客户群。为推进小企业信贷业务，上海银行不断加大业务创新力度。针对不同小企业的经营特征及融

6、资需求，创立了“便捷贷”等品牌，包括10多项业务品种，涵盖了企业流动资金、固定资产、贸易融资等主要类型需求，为小企业提供了完整的融资解决方案。充分发挥市民银行特色。上海银行以“来自市民，服务市民”为宗旨，不断开拓业务新品，完善服务渠道，提高服务质量和科技含量，努力打造金融服务品牌。秉承“尽心尽智，唯您专享”的服务理念，为中高端客户推出了“慧通理财”服务；包括房产、购车融资及配套服务、个人耐用消费品贷款和开业助业服务、个人出国留学贷款等多种配套服务以及个人临时性融资服务等在内的“好当家”个人信贷业务；开发并推出包括信用卡、借记卡、IC智能卡等多种银行卡产品的“申卡”系

7、列产品；点击鼠标，放心购房的二手房交易资金监管业务“银房通”；以各项自动转账业务整合而成的“付费宝”产品；此外还开通了个人网上银行，实现了网上转账、查询等功能；推出962888客户服务热线，为客户提供安全便捷、全天候的、一站式现代金融服务。做大做强新兴金融市场。本着“诚实守信、平等互利”的原则，上海银行广泛涉足于银行间债券市场、拆借市场、票据市场、外汇市场和黄金市场等新兴金融市场领域，并以强大的资金实力、稳健的经营理念和科学的运作管理赢得了市场的认可。作为银行间债券市场的首批成员之一、公开市场一级交易商和财政部、国家开发银行等主要债券发行机构的承销团甲类成员，上