奢侈品品牌知识培训

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1、奢侈品品牌知识培训奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”奢侈品牌一个就是文化的积淀，每一个奢侈品牌都有它所发展的那个年代的历史和文化的内涵。而归根究底，奢侈品为什么会身价不菲呢？是因为它除了具有一流的品质之外，它还在传递一种精神。而那些精神并不仅仅只是因为他们已经有了百年的辉煌历史，更在于因为它们身后有一个人或一些人在引领和倡导这些精神，是他们给这些名贵的产品赋予了灵魂，使得它们更有存在的价值和意义，值得被人们所推崇和追求。奢侈品品牌不是标上“天价”就可

2、以让一件物品跃升为奢侈品的。真正的奢侈品品牌代表一种整体优雅的气质，而且几乎每个奢侈品品牌背后都有各自的文化积淀。如果不了解它背后的历史，其实也并不能很好地体会这个品牌的风格，自然也穿不出适合自己的韵味。奢侈品高昂的价格，带给我们的不仅仅是这个枯燥的数字，还有它的创意理念，从历史的盘桓中创造出来的超时代新文化。卡地亚大中华区行政总裁的陆慧全说：“奢侈是一种文化。一个奢侈品就是一种文化现象，需要时间的积累，素养的熏陶。单单一个名牌并不等于雅致，也不代表情趣。只有真正有悠久历史和深厚文化内涵的品牌可以成为品位与经

3、典的代表。”汽车品牌汽车之家钟表品牌十大名表百达翡丽PatekPhilippe贵族的标志江诗丹顿vacheronConstantin贵族的艺术品爱彼AudemarsPiguet坚持百年传统宝矶Breguet现代制表之父万国IWC机械制造品质超凡伯爵Piaget至尊之宝卡地亚Cartier上流社会的宠物积家JaegerleCoultre创造“吉尼斯纪录”劳力士ROLEX手表中的霸主芝柏GIRARD-PERREGAUX尽显尊贵生产百达翡丽的工厂建于1839年。百达翡丽手表价格：其每块表的平均零售价达13，000美

4、元至20，000美元。他们是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头至尾都是自己生产，训练一名PATEKPHILIPPE(百达翡丽)制表师需10年时间。钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表，高贵的艺术境界与昂贵的制作材料塑造了百达翡丽经久不衰的品牌效应。百达翡丽(PatekPhilippe)的创始人安东尼·百达(AntoineNorbertdePatek)原为1831年波兰反抗俄国统治的革命者。波兰革命失败后他逃往法国，后在瑞士日内瓦定居，开始从事钟表业，1839年开设了百达钟表公司。1844年，安东尼·百达

5、与简·翡丽(FrancoisCzapek)在巴黎一个展览会中相遇。当时简·翡丽已经设计出表壳很薄，而且上链和调校都不用传统表匙的袋表。这种袋表在展览会上甚受漠视，而安东尼·百达却深为其新的设计所吸引。两人经过一番交谈，立即达成合作的意向，就这样，简·翡丽加盟百达公司。1851年，百达公司正式易名为百达翡丽公司。百达翡丽的厂标由骑士的剑和牧师的十字架组合而成，也被称做“卡勒多拉巴十字架”。它的由来是：1185年，西班牙一个叫卡勒多拉巴的城市受到摩尔人的侵略，勇敢的牧师雷蒙德和骑士迪哥·贝拉斯凯斯率领民众进行殊死

6、的抗战，最终把摩尔人驱走。牧师(十字架)和骑士(剑)，合在一起便成为庄严与勇敢的象征。这象征正好代表着安东尼·百达与简·翡丽合作的精神。这个厂标从1857年便开始使用。百达翡丽公司成立后即得到一大殊荣：在1851年伦敦世界博览会上，英国女皇选中并买下了一只百达翡丽袋表。这只采用新旋柄的袋表悬垂在一根镶有13颗钻石的金别针上，珐琅蓝金表盖上饰以钻石拼成的玫瑰。当时，女皇的丈夫伯特亲王也选购了百达翡丽的一只猎表。名人购精品，百达翡丽由此奠定了其贵族化的地位。为追求产品的高境界，百达翡丽在材质选用上不惜工本。早期的

7、百达翡丽表壳，采用的材质为纯银和18K黄金。世纪以来，大部分选用18K金(包括黄金、白金、玫瑰金等)，甚至铂金。而全钢的表壳，到后来才有一小部分。百达翡丽表机芯则均采用高钻数，早期的表多在15钻以上，后来的产品以29钻为多。60年代制作的一些性能复杂的金手表，钻数高达37钻，为同类表中罕见.百达翡丽公司对手表的产量有严格的限制，每款不会超过1万只。从公司成立到现在近一个半世纪，其总产量仅60万只。精品加限量，使百达翡丽表极具保值功能。1989年，为纪念百达公司成立150周年而生产的纪念表，到90年代初升值4倍

8、。而公司1953年生产的一只白金镶钻日月星万年历男表，在香港举行的’97春季拍卖会上被一位欧洲买家以530万港币购得，百达翡丽价格破了万年历手表最高成交价和亚洲手表拍卖最高价两项纪录。目前百达翡丽仍是全球唯一采用手工精制，且可以在原厂内完成全部制表流程的制造商，并坚守着钟表的传统工艺。瑞士钟表界称这种传统制造手法为“日内瓦7种传统制表工艺”，意即综合了设计师、钟表师、金匠、表链匠、雕刻家、瓷画家及宝