我国服装行业电子商务商业模式探析

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1、电子商务视角下传统服装企业发展策略分析［摘要］我国是世界上最大的服装消费国之一,服装消费市场处于平穏增长、逐步活跃的上升时期。随着网络信息技术的不断发展，电+商务市场门益壮大成熟。传统服装行业也开始挺进电子商务领域，但并不是所奋的服装企业的发展都是顺风顺水的，奋的企业在电子商务领域的拓展过程中，依然遇到了闲难。面对这些问题，笔者视图通过研究分析，提出传统服装企业的电子商务发展策略。［关键字］服装企业电子商务发展策略Theanalysisoftraditionalclothingenterprise'se-commercedevelopmentstrategy[Abstrac

2、t]Chinaisoneoftheworld’slargestconsumersofclothing.Currentlyclothingmarketasawholeisinasteadygrowthandgraduallyactiveperiod.Withthedevelopmentofinformationtechnology,e-commercemarketgraduallycomestomaturity.Theapparelindustryhasenteredthefieldofe-commercealready，howevernotallclothingenterp

3、rises’developmentsareautomatics;somehavetroubleswhentheyexpandintheareaofelectroniccommerce.Facingthesedifficulties,Iwillproposetraditionalclothingenterprise’se-commercedevelopmentstrategybyresearchingandanalysis.[Keyword]E-CommerceClothingenterpriseDevelopmentstrategy目录弓Iw一、服装业电子商务概述1二、我国

4、服装电子商务发展历史2（一）我同服装企业电•了商务的发展阶段2（二）我国服装企业电子商务主要模式2三、传统服装企业电子商务发展的现状3（一）我W服装企业涉足电子商务发展的特征3四、传统服装企业涉足电商发展困境的解决方案探索4（一）目标明确5（二）战略发展5（三）商品木质5（四）调和矛盾5ife7醐i司8詩M9引言随着网络技术的不断发展，信息化时代已经全面来临，电子商务已经在我们取得高速的发展。而服装业在国民经济屮也起着重要作用，也是国民消费最基础的一部分。然后服装行业发展遇到了诸如企业库存问题和线上百货平台的冲击等问题，他们幵始寻求新一轮的技术变革，来面对这新一轮的产业洗牌

5、。“电商不仅仅是渠道，也不仅仅是销售，而是产业一次新技术革命，它已经并将以更快、更深、更广的方式，颠覆消费模式、交换模式以及生产模式。”在屮国服装电子商务大会，一位服装行业专家做出这样的判断。而对这服装电子商务这块大蛋糕，传统的服装企业要如何去面对，要如何去开发新型的服装商务模式，传统服装企业涉足电子商务要血临什么问题，他们的前景又该何去何从？会遇到什么瓶颈？该如何解决？笔者将针对这些M题，做一些浅显的分析。一、服装业电子商务概述电子商务，顾名思义，由W部分组成，一部分是电子这一个媒介，另一部分是商务活动。电子商务是以简单快捷的电子通讯作为方式，来完成买卖双方在线上的各种商

6、务活动。电子商务具宥成本低廉、快捷方便的特点，是信息时代的产品，是技术变革的必然。电子商务过程就是利用电子通讯手段来完成各类型的商务活动的过程。服装业电子商务，是在电子商务的一个范畴，以服装作为买卖的物质主体，通过电子商务这一手段来实现双方的交易行为。它综合了各个学科，拈消费心理学、服装营销学、计算机网络学，展示和提升了网络和服装业的价值，具冇营运成本低、用户范围广、无时空限制以及能同用户直接交流等特点，提供了更加个性化、人性化的服务。二、我国服装电子商务发展历史（一）我国服装企业电子商务的发展阶段根据艾瑞咨询的报告：我W服装电子商务经历了4个阶段，分别是孕育期、起步期、发

7、展期和成熟期。孕育期：从20世纪90年代开始到2003年之前，中国电子商务也处于孕育阶段，网络购物人数还是极少数的，服装更不是网上主流商品。服装企业对电子商务还抱着实验性的尝试态度。期问阿里巴巴和“中W服装网”就在这时候诞生，也是我们服装电子商务最开始最优先的选择。起步期：2003至2005年为我岡电了•商务的起步期。由于“非典”的爆发和“淘宝网”大量的广告宣传，更多的人开始认识网络这•一个行为，从而冇大量的买家诞生，服装也顺势成为了热门产品之一。这可以说是服装电子商务的起步期，C2C服装电子商务得到了发展。发展期