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时间:2018-10-28
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1、全场大奖案例解读 Fearlessgirl(无畏女孩)下载论文网 奖项:PR/玻璃狮/(非传统)户外/钛狮全场大奖 获奖公司:麦肯纽约 客户:道富环球投资管理公司 今年“三八”妇女节当天,在华尔街著名的铜牛塑像前面,突然出现了一个小女孩的雕塑。这个身高不到米的女孩昂首挺胸、面带微笑、无所畏惧地面对着铜牛,和铜牛遥遥对峙。 这座雕像是道富环球投资管理公司赞助,由艺术家KristenVisbal创作的作品,把她放在象征着男权主导的华尔街,就是希望通过她来告诉世人,女性也可以拥有强大的影响力。该作品成为今年戛纳的最大赢家,一共赢得了PR、玻璃狮、(非传统)户外和钛狮四个全场大奖,与2
2、014年HarveyNichols的“Sorry,Ispentitonmyself”持平。 获奖理由: PR:道富环球投资管理公司赞助这个作品,呼吁让更多的女性进入领导层,并且吸引大众关注它的SHE基金,该基金投资那些为女性领导力做出贡献的公司。从创意层面来说,PR类别评审团主席KarenBergen说,“无畏女孩”“超级大胆”,并且“提高了品牌意识和销量”,这是“做好事还做得漂亮”的典范。 (非传统)?敉猓壕莞美啾鸬钠郎笾飨?BrunoBertelli说,评审团决定把大奖颁给它,是因为它“非常非常户外”。 玻璃狮:玻璃狮是表彰那些“对根深蒂固的性别不平等观念带来正面影响”的作品,评委
3、认为,这个作品超越了地域、语言、文化,它象征着“地球上每一个小女孩的希望和野心”,同时SHE基金的规模在作品推出之后,增加了374%,这是一个非常有说服力的效果。 钛狮:钛狮类别评审团主席ThamKhaiMeng认为,“无畏女孩”成功地把两种看似矛盾的元素融合在一起:及时性和永久性,“这不是广告,它超越了任何我们之前做的东西,它是永久的。可能将来我们不会再去那里,但是这个标志将永远在那里,这也是我们喜欢它的原因――永久性。在我们的行业中,很多我们的作品都是昙花一现,但这个却是永久的。” MeetGraham 奖项:健康类全场大奖、Cyber全场大奖 获奖公司:ClemengerBBDO
4、墨尔本 客户:维多利亚交通事故委员会 MeetGraham是ClemengerBBDO墨尔本的作品。该作品通过来自道路安全数据、医学研究数据以及人体解剖学,“设计”出Graham,一种奇特的生物。人类只有进化成Graham之后,才能在车祸中幸免于难,把车祸带来的伤害降到最低。看了这种奇怪的生物,人类才会明白,人类很脆弱,不是为车祸而生,应该避免各种原因造成的车祸。 获奖理由:Cyber类别的评委认为,MeetGraham把社会问题以一种具象的方式抓住受众的注意力,让他们无法转移视线。这要得益于技术,技术可以让这些问题变得更真实、更具象。 TheImmunityCharm 奖项:健康狮
5、特别全场大奖 获奖公司:麦肯健康和麦肯光明 客户:阿富汗公共卫生部 对于西方国家的儿童来说,他们每个人都有一套详实的疫苗注射的记录,但对于生活在战乱中的阿富汗儿童来说,由于生活颠沛流离,很多儿童根本无法记录下曾经注射过哪些疫苗,而对于儿童来说,很关键的一点是要在早期注射一些疫苗,才能防止将来某些疾病感染。TheImmunityCharm就是在这个背景下诞生的。它设计的思路是,利用阿富汗地区给儿童戴一种手链以给孩子驱邪的习俗,设计了一串小珠子做成的手链。每当孩子注射过一种疫苗之后,手链上就会多出一颗珠子,每种颜色的珠子代表着一种疫苗。当医生看到儿童手腕上的珠串时,就能知道他曾经注射过哪些疫
6、苗。 获奖理由:评审团主席JuneLaffey表示,在评审过程中,评委们寻找的是在这个高度规范化的行业里,能够展现未来可能性的作品。 BurningStores 奖项:印刷类全场大奖 代理公司:DavidMiami 客户:汉堡王 汉堡王为了使汉堡口感变得更好,用烤架火烤食材,但是一不小心用力过猛,把房子给烧了。于是,它的代理公司灵机一动,把几场火灾现场的照片制作成广告“burningstores”,画面中消防员在紧张地灭火,四处都是火光。这个创意背后,还有一个有趣的调查:从1954年至今,汉堡王餐厅发生的火灾次数比其他任何连锁餐厅都要多。 获奖理由:评审团主席Luckin说,她想
7、要一个“既经典又现代”的作品,那种带有经典印刷作品所有经典元素的作品,能够定格某个精彩瞬间,传递出完整的信息。BurningStores就是这种混杂了经典与现代的作品,它取材于汉堡王发生的一场真实的火灾,包含了经典印刷作品的核心元素――抓人眼球的画面,简单的标语(FlameGrilledsince1954),观众一看就会发出一声“啊哈”。但它又十分现代――展示了一个品牌最为糟糕的一瞬间,如果品牌想
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