以cntv为例简析我国网络电视台的发展策略.doc

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1、以CNTV为例简析我国网络电视台的发展策略内容提要网络电视台是我国传统主流电视媒体进军互联网，实现台网融合的重要战略部署。网络电视的快速兴起和发展，可能会引发整个网络视频行业的激烈竞争，引发行业内部格局的改变，因此，需要对网络视频行业的发展模式进行研究。随着新技术的应用和中国人口结构的年轻化，新生代观众会将注意力从传统电视转向网络视频，因此，自网络视频开播以来，网络电视台就以台网融合的优势受到了观众的广泛关注。CNTV是冲击原有网络视频行业的代表性力量，木文分析了CNTV的发展历程与经营战略，认为我国网络电视台的未来发展格局更公平、更多元，CNTV在一定程

2、度上将引领整个行业的发展方向。关键词：CNTV发展策略弓IW1一、中国网络电视台的发展现状及主要特点2（一）发展现状2（二）主要特点3二、CNTV的历史及经营策略4（一）CNTV的发展历史4（二）CNTV的经营状况4（三）CNTV的发展策略5（四）CNTV的优势与劣势6三、从CNTV看我国网络电视的发展思路8（一）经营方式8（二）未来发展方向9（三）台网融合10四、组吾11詩捕12论文摘要（中文）14论文摘要（英文）15网络电视(IPTV)也称为交互式的网络电视，它利用了宽带网这一基础设施，以家用电视机(或计算机)作为主要接收终端，整合了网络、通信和多媒体

3、等多种技术，通过互联网协议(IP)向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务。也就是说，它的主要终端为1P机顶盒，主要显示设备是电视机，以宽带为主要传输网络提供多媒体信息服务。用户在家中可以有两种方式接受IPTV服务:计算机或者IP机顶盒+普通电视机。这种应用有效地将电视设备、通信和计算机三个领域相结合。在新媒体环境下的网络电视也飞速地兴起和发展，对原有的网络视频行业有一定程度的冲击作用，可引发网络视频行业内的激烈竞争。网络视频行业的这种快速发展改变了原有格局，这种趋势将重新定义整个视频行业的产业发展模式，也有可能出现行业重新洗牌。网络电视是基

4、于M络技术和电视结合的一种新型的资讯传播方式，它将电视机、电脑或者手机等设备作为显示终端，通过ADSL、3G、4G等实现宽带网络的接入，实现数字电视、吋移电视、互动电视等增值服务，电视资讯的传播也由单向的不可逆的直线传播转变为互动的双向反馈。在国家网络视频传播技术研发屮心和产业棊地建设过程屮，国家网络电视台将会与相关技术公司、节目制作机构等合作，带动一批网络视频相关企业，形成一个产业链，促进整个网络视频产业发展。网络电视台以传统电视台为依托，拥有海量的信息资源库，特别是屮国网络电视台除了拥有央视这个资源库以外还与全国共计339家新闻单位实现了资源的共享转载

5、，优势是显而易见的，这也是其它视频网站可望不可及的。但是这些优势尚未充分发挥。本论文以CNTV(中国网络电视台)为例，通过介绍分析其发展过程、经营策略、优势略势、经营收入等简析网络电视台的发展策略，并从中分析出外来我国网络电视发展的思路，为像CNTV这样的网络电视台的发展壮大提供参考。由于网络电视台在屮国兴起的时间较短，国内外关于网络电视台特别是CNTV的相关研宂较少，本论文将CNTV与网络电视台联系介绍会丰富领域的研宄内容。一.中国网络电视台的发展现状及主要特点（一）发展现状世界的网络电视发展已经历了10余年时间。近年来，中国的网络电视也有了一定的发展，

6、但是由于网络带宽的限制，艽发展受到了一定的制约。自2010年以来，随着技术的发展，网络电视的技术瓶颈也得到了较好的解决。中国的网络宽带用户数量也在迅速增加。这些都预示着网络电视将迎来第一次发展良机。根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，2010年上半年，网络视频用户规模达2.65亿，使用率为63.2%，新增用户2500万，增幅达10.4%。根据同一机构发布的《2009年中国网民网络视频应用研究报告》，有66.8%的网络视频用户表示，与以往相比观看电视的时间明显减少，其中有23.7%的用户表示现在基本不使用电视收

7、看电视台的节0。报告还显示，电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，分别以77%和70.5%的比例位居前列。搜索和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径。据易观国际的统计数据，2009年视频分享的市场规模是2.4亿元，到2011年市场规模达4.57亿元。®王静、杨斐认为互联网正在明显地侵占着用户原本可以花在电视上的收视时间。这种巨大的市场潜力和众多的受众群体吸引了网络行业的关注。一批以网络视频为主的网站应运而生，优酷、土豆、pplive等是较早出现的视频网站。各大门户网站也相继推出了自己的视频栏0，如新浪视频、搜狐视频、凤凰宽频等，这些网站利用自

8、己已有的相当规模的用户，在视频领域占据着一定的份额。其他较早从事音