当图像遇到网络

《当图像遇到网络》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、当图像遇到网络　　摘要：本文主要论述的是在图像时代的大背景下，X络中的视觉魅惑现象。文章首先大致总结了目前存在于X络中的视觉魅惑方式;进而分析了产生视觉魅惑的原因，认为是受到了信息社会和消费社会所带来的社会变化的影响;最后反思了X络视觉魅惑背后的问题，其中三个重要的方面，一是价值判断的反传统，一是阅读习惯改变而造成的思辨能力的退化，还有就是审美的变异。　　关键词：X络视觉魅惑;方式;原因;反思　　当今社会已经无可否认的进入了图像时代，人们认识世界、解读世界的思维习惯已经从文本阅读转向图像阅读，以图像、影像为代表的

2、视觉形象开始大大地影响人们的日常生活和学习、工作。学者高字民认为这是一个借助视觉机器来“看”世界的时代，它“主导了人的视觉审美”[1]。　　由于信息社会和消费社会给社会带来的变化，使得X络出现了大量的引导人们信息获取的视觉形象，而这些视觉形象伴随着媒介技术的发展，在X络中已经形成了一种视觉魅惑。面对这些肆意传播的具有魅惑色彩的视觉形象，我们应当作出必要的反思。　　一、X络中视觉文化的复兴与视觉魅惑　　X络作为新兴发展的传播媒介，由于自己独特的传播特性，将图像时代发展到了极致。X络所传播的视觉形象具有强烈的魅惑色彩

3、，因为X络所传播的图像、视频等视觉形象让受众无法拒绝。在图像时代，X络已进入狂欢性的季节，它通过图像所传达的视觉形象带动着人们的视觉神经，让人们接受着X络视觉形象的魅惑，而这种视觉魅惑大致可以分为这么几种方式：　　(一)追逐暴力色情的感官刺激　　这是目前X络视觉魅惑中最常用的手段，主要通过传播一些直接地、简单地作用于身体反应的视觉形象，如充满暴力、色情等的照片。　　这些简单的作用于感官刺激的手段可以说是现代消费理念的转变。当今社会能够拿来消费的不仅是具有传统使用价值的商品，如今的消费理念是只要能够产生经济效应，一

4、切产品均具有消费潜能。因为“‘产品’一旦同美学联姻，甚至无人问津的商品也能销售出去”“那些基于道德和健康的原因而滞销的商品，通过审美提高身价，便又重出江湖，复又热销起来。因此，审美氛围是消费者的首要所获，商品本身倒在其次”[2]。　　因此，“身体经济”这一词也开始流行起来，这其实是将身体消费“提升为一个追求视觉快感、天衣无缝、完全是窥阴癖式的过程”[3]，故而“色情”、“暴力”等充满身体刺激的视觉形象便能够在X络中起到视觉魅惑的作用。　　(二)运用生动有趣的动态形象　　X络中视觉形象的魅惑还有一个重要的方式，那就

5、是X页中的动态视觉形象，如FLASH、MTV以及其他类型的音频、视频等。这些动态视觉形象的出现是伴随着传播技术的发展而发展的，它得益于各种数字化软件的发明和创造。　　这些动态形象可以同时将X络时代和图像时代的特点最大程度地融合到一起。因为X络本身是可以实现图像、声音和文字同时传播的媒介，与电视相比，它还不受播出时间的限制，X络中的内容可以大批量传播。图像时代中的视觉效果优势通过这些动态的视觉形象实现了与X络优势的良好结合，因此这些动态形象“必然会因为它的技术特性而产生它特有的视觉效果因而形成独特的视觉风格”[4]

6、。　　(三)放大X眼区域的图像尺码　　其实，X页中有一个“视觉优先区”，就是X络中的“X眼”区域，主要是指一个X页刚被打开时，出现在电脑屏幕中的那部分区域，尤其是显示屏顶端的那部分区域。因为一个X页被打开时，首先出现在眼前的便是这一部分，相比于X页中的其他部分，这一部分不需要X民拉动拖拉条，它们优先进入X民的视觉，获得X民的关注。　　这种手法是X络中一种长期存在的视觉魅惑方式，尤其在各类门户X站的新闻X页中。在这些新闻X页的首页上，头条的左边或者右边基本都有一张很大的新闻图片。比如近期的朝韩互射炮弹事件，在门户X

7、站搜狐、新浪以及腾讯都曾在头条是关于此类事件的报道时，在头条的左边或右边放了一副很大的现场照片。　　(四)设计丰富多彩的文字包装　　X络中的视觉形象不仅仅包含在图片和影像中，X络中丰富多彩的文字包装其实也是一种视觉形象，也是X络视觉魅惑的一种表现。比如在全国两会期间，很多X站会将头条新闻的标题做成红色的字体，在爆发重大的灾难性事件时，X页的颜色变成黑白色。这些对文字的色彩设计其实都是一种视觉形象的变化，这种变化对X民同样具有很强的魅惑力。比如当下正在进行的广州亚运会，各类亚运专题X页中，亚运理念“激情盛会，和谐亚

8、洲”这八个字因为独特的视觉设计对X民来说，无疑就是一种魅惑，而它也就是八个文字。　　从某种程度上说，这是图像时代到来后，传统的以“内容为王”的时代对其所作的反应，因为面对强势的图像在视觉上的攻势，传统的文字传播必须努力适应这一局面。文字本身虽和图像一样，都是一种符号，但是文字并不具备图像所具有的直观的视觉吸引力，然而通过编排的组合，特别是通过各种字体和颜色的改变，以及文字