（参考）中国企业进行微博营销的必要性和微博营销策略研究x

《（参考）中国企业进行微博营销的必要性和微博营销策略研究x》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、企业微博营销的策略研宄摘要在Twitter引爆微傅送一概念后，微博在中国获得了爆炸式的发展，成为中国互联网最耀眼的明星。与此同时，中国企业也进入微博营销时代，微博不仅将与企业紧密结合，而且还将改变、影响和改造整个商业社会。微博正在营销领域掀起一场革命，微博可以成为品牌传播的利器、微博可以成为关系营销的创新工具、微博可以成为危机公关的理想选择。企业运用微博进行营销势在必行。本文对微博进行了介绍，对微博营销进行了界定，通过微博营销与传统营销的比较，并从4C,5R理论说明企业进行微博营销的必要性，接着阐述了微博营销的

2、功能。对微博营销进行了SWOT分析进而提出企业微博营销的策略，以及存在的问题，最后针对纯在的问题提出建议。希望通过此文能引起更多企业关注微博营销，进行微博营销，并且能更好地进行微博营销以便提高企业竞争力。1弓I言1.1S题背景与意义1.2主要研究内容1.3主要研宄方法1.利川SWOT分析法，对微博营销的优势、劣势因素、发展机遇以及面临挑战进行分析，为企业开展微博营销提供策略。2.从4C，5R理论得出微博营销对于企业进行营销活动的重要性。3.在理论中穿插理论、图、表等数据相结合的实证分析，是内容不枯燥、有理有据,

3、力求结构清晰调理、一目了然。4.登录新浪微博深入了解企业应如何开展微博营销。5.充分利川图书馆网络和库存资源，查阅有关的学术杂志、报刊、数据、图书、网站等资料，运用比较分析法结合本论文实际，及时更新所需信息，充分得到新的观点和解决方案2微博2.1微博的概念所谓微博，就是长度在140字以内的微型附客。在微博客的平台上，人们可以随时随地分享所见所闻，图片、链接、文字等均可通过互联网、短信、3G手机完成，无需杯题和文章构思，瞬间的灵感即可便捷地发布，并被病毒传播似地分享:2:。最早II最著名的微博是美国的twitte

4、r,根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”內测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。图2.1是微博客的基木结构和功能。抢沙发间城铕博投累小组鉍它功能棂块热门微博新闻挣送名人微IW炒作辩论广冉网55WAP策略关系犀发回fi私倌收藏稣签个人资科设霣关注被关注爾妖移动设格客户铢嫫而姝供三方客户靖客户轴图2.1微博客的基本结构[3]2.2微博的特点1.简短精炼：微博既微型博客它不同于

5、传统的博客只要简短百来个字（新浪微博和腾讯微博最多可输入140个字）就可以形成一条完美的微博了.2.生动而有吸引力：微博都支持表情的插入和图片的添加这为本枯燥无味的文字增加了吸引人眼球的条件。3.发布方式方便快捷：微博都支持网页界面发表和评论等。也可以使用手机短信进行发布,文持手机客户端随时随地收发微博等，这为微傅随时随地记录生活点滴提供可行性!4.应用丰富多彩:微博应用（特别是新浪微博）具有新颖，好玩，丰富等特点，不同的应用深受不同年龄段客户的青睐。5.及时通讯交流：微博本身具有快捷的公开的评论和回复功能，时

6、现在新浪微博的私信功能也实现了隐秘密的及时信息交流。6.目标客户的获得需要一定的技巧：微博营销不同博客营销的一个地方就表现在这里，微博具有关注和粉丝fi这两个指标，我们微博营销的目的就是想办法使粉丝量无限的大。客户关注与不关注我们，他们具有主导权，所以我们要通过一定的技巧，让目标客户关注我们的微博。7.传播迅速，速度惊人：微博的传播是属于病毒式，裂变式的.我们发一条微博，如果我们的粉丝转发了，他的粉丝就能看见，这样就达到了一传十十传百的效果。2.3微博的发展概况2006年3月，Odeo公司内部项目Twitter

7、上线，标志着微博客概念的产生。屮国的本土化微博客于2007年出现，代表者为饭否、叽歪、嘀咕、做啥、腾讯酒滔。此后两年，国内微博客的发展儿经波折。2009年7月，饭否、叽歪等先后停止运营。2009年8月，新浪启动微博客内测，是国内最早进入微博客市场的门户网站，2010年以来，搜狐、网易、腾讯相继推出自己的微博客产品。据不完全统计，国内微博客市场共有16余款产品，主要有基于门户网站的微博客，如新浪微博、搜狐微博、网易微博、腾讯微博等；基于新闻网站的微博客，如人民网、凤凰网的人民微博和风凰微博。百度分别于2009年、

8、2010年上线两款微博客产品：百度i贴吧和百度说吧。其屮，百度说吧虽定位为实名社交平台，但从形态与功能上讲仍属微博客范畴。此外，独立微博客饭否、做啥网也是国内微博客市场的重要组成部分等20。值得关注的是，电信运营商已涉足微博客市场，如中国移动的“139说客"，中国电信的“天翼v博’’等。2012年1月，据屮国互联网络信息屮心（CNNIC）报告显示，截至2011年12月底，我国微博用户数