简谈大陆居民对北京雾霾的旅游影响感知和态度研究

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1、简谈大陆居民对北京雾霾的旅游影响感知和态度研究近年来，以雾霾为代表的严重空气质量问题备受关注。VanDonkelaar、、美国国家航空航天局以及世界卫生组织等的研究成果和报告显示，目前北非、中东、南亚和东亚地区均出现了大范围的空气污染问题。事实表明，雾霾不仅会影响到民众的身体健康和生产生活、，还会给国民经济发展造成巨大的损失、旅游业是中国重点培育的战略性支柱产业，在我国经济社会发展中具有重要地位。环境质量是决定目的地旅游竞争力和持续发展能力的重要因素、，空气污染问题会在很大程度上损害目的地的旅游形象，

2、进而对旅游业造成严重的负面影响。加强对雾霾的旅游影响研究，具有重要的现实意义。　　近年来，北京的空气质量每况愈下，雾霾对旅游业的负面影响开始显现。北京市统计局发布的数据显示，2013年北京频繁遭遇雾霾，国内旅游总人数和入境旅游总人数分别同比下降8.9%和27.5%。2014年春节后，北京遭遇重度雾霾天气袭击，故宫、天坛等景区游客骤减，北京因严重的雾霾被O值达到0.964，说明问卷结果具有很高的信度和效度。通过SPSS的单因素方差分析(ANOVA)模块，完成群体差异分析。　　3结果分析　　3.1受访者人

3、口学特征　　参与本次调查的受访者基本信息详见表1。2726位受访者中，女性多于男性，男、女分别占43.7%和56.3%;18至39岁的青年人居多，其次是4059岁的中年人，占比分别为72%和25.9%;受访者受教育程度总体较高，44.6%的受过大学本科教育，硕士及其以上学历占24.3%;收入方面，40.4%受访者的税后月收入为2500至4999元，其次是5000至9999元和2500元以下的，分别占27.5%和23.8%;职业类型方面，约三分之一的在事业单位工作，21%的为公司职员，大学生占13%，还

4、有3%的为农民。参与此次问卷调查的受访者常住地分布十分广泛，几乎覆盖了大陆所有省区市。其中，来自河北、贵州和山东的受访者分别占了17%、12%和8%。关于北京雾霾的信息方面，媒体报道影响最大，其次是亲戚朋友和亲身经历，三种渠道的占比分别为81.9%、40.6%和36%。　　3.2整体感知和行为特征　　3.2.1旅游健康风险感知　　雾霾天空气中PM2.5和PM10等颗粒污染严重超标，吸入人体后会对人体呼吸系统和心脑血管系统造成伤害。因此，到雾霾严重的地区去旅游会面临较大的健康风险。2014年初，北京被1

5、0等颗粒物的大量存在，雾霾天的空气能见度大大降低，会对旅游带来诸多不利影响，造成旅游体验质量受损。李静等的调查表明，雾霾会降低来京游客的景点游览乐趣、损害旅游照片品质、破坏旅游情绪和损害整体旅游质量。交通的便捷和安全对于高质量的旅游体验质量是不可或缺的，程励等的研究发现，雾霾通过影响旅游交通进而影响旅游体验质量，70%以上的居民认为雾霾使能见度降低、影响出行，导致航班延误或取消，高速公路关闭，城市交通拥堵，引发交通事故。Zhang等的研究也表明，雾霾对来京旅游者的观光质量、交通安全、旅游心情以及游览、

6、食宿和购物等活动等相关旅游体验要素均有较强的感知影响。张馨方也有类似发现，游客对严重雾霾造成的旅游风景欣赏不佳和交通不畅有很高的感知度，且对露天景区的影响明显高于室内景区。本次调查也充分表明，受访者对前往雾霾严重目的地可能面临的旅游体验质量风险感知较强。其中，感知最强的是雾霾对观光效果和摄影质量的影响，其次是游览兴致和旅游交通的便利性。　　雾霾对目的地旅游形象影响感知方面，大多数游客认为雾霾会给目的地造成负面旅游形象。对北京来说，本研究中80%以上的受访者表示雾霾损害了北京的旅游形象，认为北京是名符其

7、实的霾都。目的地负面的旅游形象会直接影响到旅游市场需求，事实上游客通常会对雾霾严重的目的地采取回避态度。例如，调整前往时间、缩短在目的地的停留时间或者选择去没有雾霾的目的地。本研究表明，至少7成以上的受访者表示外出旅游时会选择避开雾霾严重的目的地，北京雾霾严重期间不会来京旅游，可能的话会因北京严重的雾霾而取消或调整赴京旅游计划，在京旅游期间若遭遇重度雾霾会采取防护措施，戴口罩或去室内或郊区的景区旅游，在北京雾霾严重期间会劝阻亲友别来北京旅游。　　5结论　　环境质量是决定目的地旅游吸引力和可持续发展的重

8、要因素，空气质量是目的地环境质量的重要组成部分。随着我国雾霾问题的日渐严峻，雾霾对目的地的旅游业的负面影响也逐渐凸显，研究公众对目的地雾霾的感知和态度，对于深入揭示雾霾的旅游影响具有重要理论意义。本文以北京为例，通过较大样本的问卷调查，探讨了大陆居民对北京雾霾的感知和旅游决策行为倾向，根据调查结果，对比其他相关研究，可以得到如下结论。　　(1)在国内外媒体的广泛报道、亲友的口耳相传以及亲身经历等综合影响下，大陆居民对北京的雾霾及其旅游健康风险、旅游体验风