【超市连锁】易初莲花大型连锁超市的竞争优势挖掘

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1、天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632目录摘要1ABTSTRACT21.概述31.1引言31.2研究理论和方法41.3论文结构42.零售业态发展规律与中国零售业的发展52.1本章目的52.2零售业与零售业态52.2.1定义52.2.2零售业态的演变92.2.3零售业发展相关理论112.3西方零售业的发展现状及趋势132.3.1世界零售业的发展现状132.3.2西方零售业的发展趋势142.4零售业在中国的发展152.4.1中国零售业的历史回顾162

2、.4.2WTO与中国零售业的开放162.4.3外资进入中国零售业现状172.4.4中国零售业现状及发展预测193.竞争优势理论223.1竞争优势的意义223.2竞争力与竞争优势的来源223.3关于核心竞争力254.易初莲花的竞争优势分析274.1波特的竞争优势274.2价值链分析法与竞争优势274.3易初莲花的价值链284.4九种价值活动对竞争优势的影响295.易初莲花建立竞争优势的具体实践355.1易初莲花要做生鲜加强型超市355.1.1生鲜、生鲜超市、生鲜加强型超市355.1.2为什么要加强生鲜375.1.3易初莲花如何加强生鲜

3、营销385.2易初莲花的自有品牌战略405.2.1什么是自有品牌战略405.2.2零售业发展自有品牌商品的意义415.2.3易初莲花如何发展自有品牌425.3易初莲花的规模竞争和选址特色445.3.1规模竞争445.3.2选址455.4易初莲花的运营模式与营运创新475.5易初莲花的DC和IT系统495.5.1易初莲花的DC495.5.2易初莲花的IT系统505.6易初莲花的人才战略535.7易初莲花的客户服务556.易初莲花竞争优势的持续性分析586.1零售企业成本优势持续性的分析586.2零售企业差异化优势持续性的分析596.3

4、易初莲花保持竞争优势的可行举措60总结63参考文献64致谢65摘要根据WTO相关条款的规定，至2004年12月11日，中国零售业将完全对外资开放。外资投资零售业理论上不再有地点、数量、股份上的限制。目前的统计资料显示，全球５０家大型零售企业中，已经有２／３进入国内争抢这块大蛋糕。随着开放时间的临近，外资商业企业已经做好了全面竞争的准备。近来，包括易初莲花在内的各大外资零售企业都相继加快了扩张的速度，纷纷制定扩张计划。预计今后中国零售行业将出现多业态并存、连锁化经营、竞争越来越激烈的格局。一场基于公平原则、清晰政策、庞大市场空间的商业

5、战争必将以更动人心魄的方式拉开序幕。在这样的发展背景下，易初莲花大型连锁超市如何在商战中立于不败之地，如何获得竞争优势并保持竞争优势，是易初莲花每一个管理者都在思考的问题。作为其中的一员，笔者希望通过本文的写作，能对该问题做出尝试性的解答。本文主要运用价值链的分析方法和竞争战略等理论工具，对易初莲花的经营活动进行分析。在此基础上，又深入研究了易初莲花在其中7个方面的具体实践。试图通过上述分析，对易初莲花的竞争优势有个较全面的了解和把握。并探讨了易初莲花如何保持现有竞争优势，发展、提升竞争优势的可能性。同时给出了实践层面的一些可行的操

6、作建议。关键词：零售业业态大型连锁超市竞争优势价值链核心竞争力ABTSTRACTAccordingtosomerelevantrulesstipulatedbyWTO,Dec.11,2004isthedeadlineonwhichretailbusinessinChinawillbecompletelyopentoforeigninvestors,onwhom,atleasttheoretically,restrictionsofbusinessplaces,quantitiesandnumberofsharesheldshould

7、nolongerbeimposed.Currentstatisticsshowthatamongtheworld’s50biggestforeignretailers,two-thirdshavealreadyenteredtheChinamarketandarehavingtheirshare.Asthedeadlineisfastapproaching,foreignbusinessfirmsarepreparedtocompeteinallpossiblebusinessfields.Recently,bigforeign-i

8、nvestedretailcompanies,includingLotusSupermarket,have,oneafteranother,acceleratedtheirpaceofexpansion,furtherplansofw