广告机调研报告

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部员：KhanEmbedded公司：可汗科技股份有限责任公司地址：内蒙古呼和浩特市赛罕区巴彦镇大学路001号多媒体信息发布系统调研报告 多媒体信息发布系统相关背景1发展历程2现状3分类和型号6发展趋势7相关市场分析10联系信息13公司信息13 以产生背景为主题详细了解多媒体播放系统相关背景产品介绍多媒体播放系统又称广告机，广告机是新一代的智能设备，通过终端软件控制、网络信息传输和多媒体终端显示构成一个完整的广告播控系统，并通过图片、文字、视频、小插件（天气、汇率等）等多媒体素材进行广告宣传。广告机最初的构想是将广告变被动为主动，所以广告机的互动性使得它具备很多公共服务功能，并以此来吸引顾客主动浏览广告。相关背景：随着等离子、液晶等平板显示设备的普及,网络流媒体技术的进步,系统架构却已经历经好几代的变革,最初是由显示屏与DVD播放器或PC机组成,之后网络技术引入,网络媒体播放器取代了传统的纯粹的DVD或PC播放形式,功能变得更丰富、应用也变得更多元。因此,有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列,称之为“第五媒体”,具有在特定的时间、特定的地点、对特定的人群进行信息资讯发布的作用。多媒体信息发布模式融合了多媒体视频信息的多样性和生动性,实现了信息发布的远程集中管理和内容随时更新,使受众在第一时间接收到最新鲜的各类资讯。数字媒体信息发布系统将成为信息化建设的重要载体。不仅能够提供及时、全面、优质、高效的信息服务以及全新的文化氛围,还能够极大地提升环境的整体形象,也是现代建筑的必然趋势。市场作用综上述，广告机诞生之初的使命就是改变广告被动传播的模式，通过互动的方式吸引顾客主动浏览广告。而广告机的发展方向也是一直在延续这个使命：智能交互、公共服务、娱乐互动等。 目前，国内的多媒体信息发布系统依据不同的设计理念和不同的应用领域，分为基于PC平台和基于专用平台的两大架构。这两大架构从系统组成、应用领域和产品特性等方面均有自身特点发展历程第一阶段：随着等离子、液晶等平板显示设备的普及,网络流媒体技术的进步,系统架构却已经历经好几代的变革,最初是由显示屏与DVD播放器或PC机组成,之后网络技术引入,网络媒体播放器取代了传统的纯粹的DVD或PC播放形式,功能变得更丰富、应用也变得更多元。因此,有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列,称之为“第五媒体”,具有在特定的时间、特定的地点、对特定的人群进行信息资讯发布的作用。多媒体信息发布模式融合了多媒体视频信息的多样性和生动性,实现了信息发布的远程集中管理和内容随时更新,使受众在第一时间接收到最新鲜的各类资讯。数字媒体信息发布系统将成为信息化建设的重要载体。不仅能够提供及时、全面、优质、高效的信息服务以及全新的文化氛围,还能够极大地提升环境的整体形象,也是现代建筑的必然趋势。第二阶段：接着伴随LED材料技术和工艺的提升,LED在电子显示屏方面的市场规模快速提升。户外广告、银行、证券市场、社区、高速公路、高架路等领域,LED显示屏的应用比例正在日趋扩大。为此,许多公司隆重推出LED信息发布系统,它颠覆了传统的管理模式,更加适应现代社会和经济市场的发展。LED信息发布系统是一套专业化的数字媒体远程播放控制系统,它主要由多媒体控制管理系统、多媒体控制播放系统、网络平台和LED显示屏四部分组成。独有的主控软件与主控服务器完美结合,可靠性和可操作性均高于传统的播放管理软件。LED信息发布系统能够提供丰富多样的视频、音频、图片、字幕(滚动字幕)等多媒体组合播放模式,并能实现实时信息与本地硬盘信息的灵活组合播放,在时间组合和空间组合上满足多样化的需求,且管理简单、使用方便,是新一代的LED信息发布系统。中国多媒体信息发布系统：在中国，数字告示或电子公告统称为数字多媒体信息发布系统。自2007年后，随着银行、医院、交通、电力、商场、学校、超市、体育场馆、机场等领域对联网型信息发布的需求，早前出现的单机板广告播放机仅单向播放广告的功能已经不能满足客户的需求，代之而来的是基于网络平台，提供实时、集中控制管理和自动播出数字多媒体信息发布系统。该系统通过网络向各类显示设备发布多媒体节目，包括滚动通知、公告、音视频节目、flash、PPT、Word、Excel、有线电视节目、图表等各种格式的多媒体信息，并能够在一个显示屏上播放各类媒体组合的分割画面的节目，是一套从节目编排、节目分发、远程网络集中控制管理到节目自动播放的整体解决方案。 现状一、基于PC平台多媒体信息发布系统美国INTEL和微软所倡导的PC平台，经过20多年的发展，提供诸多强大的软件功能。基于PC平台多媒体信息发布系统首先是一个开放式平台，直接支持多种音、视频格式文件和具有强大的扩展性。目前，国内多家有软件开发背景的公司自2003年——2007年间，先后开发出基于PC平台多媒体信息发布系统，厂商代表有：星际网络、慧峰诚信、北京鸿合、禾麦科技等。相比早前出现的信息播放方式，如：DVD机、单机播放、VOD服务器+机顶盒，基于PC平台多媒体信息发布系统包含基于windows平台的专业播放管理软件和X86播放器，并通过C/S或B/S或C/S和B/S结合的网络分布式结构将分各个级别的设备连接进行集中管理和控制。系统的功能特点：1.支持各类多媒体格式，特别是复杂的网页格式，如：各类音视频、Flash、表格、各类插件、控件等发挥优势。另外，良好扩展性架构能够将后续发展的新的媒体格式很好的兼容进来，而不需要花费额外的定制开发时间和费用。2.提供多种前端播放的画面分割模版，并可以为客户提供灵活的自定义和自行制作模版的软件模块和工具，客户可以很方便地使用自定义模版工具来制作符合自己要求的分割画面模版，并能够很灵活的通过拖拉、拖拽方式或设置像素大小等方式来自己制作新模版。3.强大的第三方接入应用，如：银行查询系统，实时汇率牌价系统，自动实时的天气预报信息，实时股票信息，金融实时数据系统、触摸业务查询系统，排队叫号系统，办公OA系统，考勤系统，企业培训系统，工业控制系统，实时数据库系统等。4.支持双屏显示、竖屏显示、实时的有线电视信号等。二、基于专用平台多媒体信息发布系统基于专用平台多媒体信息发布系统是采用嵌入式平台，目前国内大多采用Linux平台的专业播放软件和RISC播放器，通过C/S或B/S或C/S和B/S结合的网络分布式结构组成网络。与基于PC平台多媒体信息发布系统不同，嵌入式系统具有较强的系统稳定性和安全性，RISC播放器具有功耗低，满足7×24小时的全天候工作特点，是一种性价比高的系统。随着国内一些大型IT硬件或VOD、机顶盒设备制造商开发基于专用平台多媒体信息发布系统，(厂商代表如：福建星网锐捷、大亚科技、上海慎源、北京九华互联等)，迅速推动了该系统朝着产业化、功能化、系列化的方向发展，成为目前中国多媒体系统发展的主流趋势。三、系统的功能特点包括 ：采用工业化硬件设计方案，专业播放管理软件，具有完整的播出单管理、支持流媒体播放、本地硬盘播放、网络硬盘播放、播放设备集中/分区分组管理、远程控制播放状态、权限管理、分区播出管理、节目内容播出安全性、终端开机自动播出、远程节目更新、播放管理和控制所需带宽极低，内容传输可利用网络空闲时段、播放设备在线升级支持高清播出等。业内人士表示：基于PC平台多媒体信息发布系统和基于专用平台多媒体信息发布系统两种技术各有所长，将是根据不同应用而长期并存的两种技术。如：在广告运行方面的应用，由于屏幕数量众多、分散不同的区域，内容格式较统一，提供系统的稳定性很重要，适宜采用基于专用平台多媒体信息发布系统。在一些中、小型项目，如政府、银行等领域，要求系统的内容丰富、且支持各种格式的文件，适宜采用基于PC平台多媒体信息发布。技术层面机器：LCD广告机就是通常说到的液晶广告机了，英文名为：ADVERTISINGLCDDISPLAYER。以TFT-LCD为例，关键零件包括：玻璃基板、彩色滤光片、偏光片、驱动IC、液晶材料、配向膜、背光模组、ITO导电薄膜，还有其它CELL制程要用到的材料以及化学用品等。LCD的原理是由背光光源的光线照在偏光板上，光线在穿过偏光板后，会被极化，偏极化的光线会穿过液晶，因为液晶分子在排列方式被电极产生的电压影响，因此液晶可以改变偏极化光线的偏光角度，不同的偏光角度造成出来的光线强度会不同，不同的强度的光线再经过彩色滤光片的红、蓝、绿三个元素，就会显示出各种不同的亮度和不同颜色的元素，最后再经由各个画素就可以组成肉眼看得到的各种影像和图形。系统：随着广告机的流行以及等离子、液晶等平板显示设备的普及，网络流媒体技术的发展，系统架构却已经历经好几代的变革，最初是由显示屏与DVD播放器或PC机组成，之后网络技术技术引入，专用网络媒体播放器取代了传统的纯粹的DVD或PC播放形式，功能变得更丰富、应用也变得更多元。因此，有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”，具有在特定的时间、特定的地点、对特定的人群进行信息资讯发布的作用。多媒体信息发布系统融合了多媒体视频信息的多样性和生动性，实现了信息发布的远程集中管理和内容随时更新，使受众在第一时间接收到最新鲜的各类资讯。数字媒体信息发布系统将成为信息化建设的重要载体。不仅能够提供及时、全面、优质、高效的信息服务以及全新的文化氛围，还能够极大地提升环境的整体形象，也是现代建筑的必然趋势。 最新推出了数字媒体控制系统DigiControl。DigiControl系统是专业的“数字媒体”信息发布系统。它独有分布式区域管理技术，真正实现了同一系统中不同终端区分受众的传播模式。通过该系统，用户可以轻松地构建一个集中化、网络化、专业化、智能化、分众化的多媒体信息发布系统，该系统提供功能强大的信息编辑、传输、发布和管理等专业服务。针对客户的业务需求，以前瞻性、拓展性、先进性、实用性为设计思路，采取集中控制、统一管理的方式将图片、幻灯片、动画、音频、视频及滚动字幕等各类媒体文件组合成多媒体节目，通过网络传输到数字媒体控制器，然后由数字媒体控制器按照控制规则在相应的显示设备上进行有序的播放和控制，并随时插播新闻、图片、紧急通知等各类即时信息，将最新的资讯在第一时间传递给受众。数字媒体信息发布系统是在多媒体信息发布系统的基础上发展而成的一种更为先进的信息发布系统。系统采用集中控制管理和自动播出的解决方案，具有分布式结构、开放式接口、人机交互及良好的扩展性；同时，该系统功能强大，操作界面友好，易安装，易维护。数字媒体信息发布系统基于网络架构，集节目编辑、节目传输和发布、业务互动查询、信息指引、集中控制管理于一身，同时可以与银行查询系统、实时汇率牌价系统、自动实时的天气预报信息、实时股票信息、金融实时数据系统、触摸查询系统、排队叫号系统、OA办公系统、考勤系统、企业培训系统、工业控制系统、实时数据库等完美结合。DigiControl系统支持的显示设备有液晶显示屏、电视机、等离子显示屏、双基色LED、全彩LED、背投，以及触摸屏等。图3-1 图4-1分类和型号多媒体播放系统分类一、广告机功能分类1、网络广告机：网络广告机就是用网络操作，用电脑发布和更新节目内容，无需人工挨个每台机器去操作换节目，网络广告机的成本比单机的要高，一般国家公务大楼可采用网络广告机设备，还有商场和机场，超市等等地方都适用。2、触屏广告机3、蓝牙广告机二、广告机应用分类 1、车载广告机：车载广告机肯定就是用于车载产品上面的，如：公交车，出租车，大巴车，旅游车，地铁，飞机，轮船，这些交通工具人流量比较大。 2、楼宇广告机：主要设置与楼宇的广告机，楼宇广告机分布范围如下：1.写字楼各楼层的电梯旁以及电梯内；2.中、高档楼盘的小区电梯旁；3.酒店各楼层的电梯旁及迎宾大厅；4.银行的办事大厅内；5.医院的电梯旁和一楼大厅；6.商场电梯旁和每楼层的扶梯口；7.超市的入口处和收银台前方；8.国家单位的办事大厅和电梯旁对政府事宜的宣传。三、广告机显示方式分类框架广告机：机器比较薄，边框都是一样的宽度，可定做。图片广告机：以播放图片为主。横竖试广告机：安装的方式不同。壁挂式广告机：就是挂在墙上的，安装简单。落地式广告机，立式广告机：落地式，立式广告机一般都在32寸及以上尺寸，落地式就是可直接放地上，主要用于大厅的比较多，如机场，银行，酒店大厅等等，效果非常好，全高清视角。多媒体播放系统型号主要品牌：三星、鑫海视、星火、思塔特、NEC、星辰 图5-1：超市广告机图5-2：酒店广告机图5-3：营业厅广告机发展趋势未来发展1.产业链的形成多媒体信息发布系统在在商场、酒店、银行、电信、营业厅等公众场合广泛应用，市场成长很快，而未来市场格局将形成以硬件平台提供商、系统平台提供商、运营服务商、媒体内容运行商为产业链，如图5-1至5-3所示。硬件平台提供商只生产系统的硬件产品，如：播放器、屏幕等；系统平台提供商向硬件平台提供商买硬件产品并把相应的软件叠加进去；运营服务商向硬件平台提供商和系统平台提供商买系统再构架网络；媒体内容运行商主要是提供网络运行的内容。2.多媒体信息发布系统发展包括：1.工作在LAN、WAN、ADSL、ISDN及互联网上，能够远程同步操控多个显示屏幕上的多媒体内容播放，可遥控大厦内多个不同位置甚至不同城市内的显示屏，支持连续7X24或是多个星期以至多个月播放。2.系统使用高度便利，分布在各地的制作人员不需要下载制作软件，不需要深入培训就能制作，十分方便而且成本低。3.系统的扩展性及维护成本。4.完善的客户服务体系。5.合理的价格。哪些行业获益于多媒体信息发布系统3.市场发展：广告播放“受众细分”是广告业近二十年来与传媒行业的市场细分紧密联系的一个趋势，多媒体信息使广告的投放避免了很多浪费，并且让受众的注意力都集中在屏幕上，广告的价值也越来越容易衡量。根据发达国家的市场经验来看，中国多媒体信息广告的现有市场只是浮出水面的冰山一角，未来无论是市场份额还是市场规模都有着巨大的成长空间。目前所了解到，国内的户外媒体运营商都将数字化提上日程，如：航美与DT公司合作推出的数码刷屏系统、JCDecauxMomentum上海机场广告公司与C-nario的播放管理系统合作管理机场200多块屏幕的信息、北广传媒与中科大洋的资讯发布系统D3-Info.Net合作在北京24个“2008城市奥运文化广场”中安装了30多块户外大屏，全面负责大屏的信号接收和播出。4.信息发布：多媒体信息成为企业文化的最好载体与呈现，为企业风采提供了良好的展示平台，为企业文化建设提供了新的利器。企业可以在电梯、休息厅等各种场所安装显示屏，在指定时间播放公司领导讲话、公司活动及有关培训等内容，实现企业内刊电子化，充分利用员工闲暇时间，营造学习型的企业文化氛围。不同行业、不同规模 的企业都可以建设起这种属于企业自身的“网络电视台”，市场之广阔不言而喻。政府机构则是多媒体信息发布的又一重要应用领域。随着《政府信息公开条例》的正式实施，各级政府部门都面临彻底改进信息发布服务和提升公众满意度的巨大挑战。政府机构与相关公共场所的各种显示终端，包括液晶、等离子、LED等显示屏，是政府信息公开的重要载体，是保障人民群众获知政务信息、方便群众办事的重要渠道。1.娱乐领域：最典型的是2008北京奥运会上多媒体系统的的应用，通过各式各样的显示屏幕，与场景、灯光互动的巧妙设计，带来美轮美奂的视觉盛宴。特点1.时域性广告机最终目的是占有广告市场份额，由于广告机能够在超越时间约束和空间限制进行广告传播，使广告脱离时空限制进行广告传播，传媒公司将更多时间段进行播放广告，而广告机每天24小时随时随地待命。依众多传媒公司要求一般广告机都具有开关机时段来播放广告，有效把广告效用传播展示。2.多媒体性广告机设计可以传播多种媒体信息。如文字、声音、图像等信息，使得无知无趣抽像性的广告变成更生动、人性化。并可以充分发挥传媒公司的创造性和能动性。3.个性化广告机上的促销是一对一的、理性的、消费者主导、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与消费者建立长期良好的关系。4.成长性广告机成为传播广告观看者多属年轻、中产阶级、高教育水准的群体，由于这部分群体购买力强而且有很强市场影响力，因此极有开发潜力的市场渠道。5.超前性广告机摆脱之前传统式广告模式，如传统式发传单、报刊等，而广告机具环保、节能、多方位提供多种类传播，易受广大群体所接受。6.高效性广告机可储存大量的信息，可以传送信息质量与精确度远超过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新信息或调整，因此及时有效满足顾客需求。 7.经济性通过广告机传播广告可以代替传单、报刊、电视广告，一方可以减少印刷、邮递、高昂贵电视广告费用，另一方面CF卡、SD卡可多次重写减少多次交换带来的损失。8.技术性广告机建立在高技术作为传媒公司的设备基础上，实施推销必须有一定的技术支持，改变传统观念，满足传媒公司及顾客需求，公司需要对广告机操作、计算机技术、视频编辑、图像图片处理等都熟练运用的复合型人才，才能具备未来市场的竞争优势。9.广泛性广告机的应用很广泛，可在大型商超、会所、广场、宾馆、政府机构及家庭使用。广告内容实效性强，更新速度快，内容可随时更改更换。市场参考价格从最低500元到最高几十万元不等，主要适应不同市场需求导致价格幅度大，如果需要投放市场，需针对不同场景进行实际应用以确保创造性及其收益概况。 相关市场分析2009年全球数字告示市场十大趋势总结MediaTile公司董事会执行主席及数字标牌协会内容委员会主席KeithKelsenNO.1　内容将成为下一个数字标牌行业议论的焦点   “内容为王”。引用我的业内同事LyleBunn在DSE数字标牌展的一句话“节目内容首次得到初等教育和展会行业范围内的关注。”NO.2　传统广电企业开始进军数字标牌市场   进军未来前景被广泛看好的DOOH户外数字媒体和数字标牌产业就是一个不错的选择。我们将有可能看到来自TV广播行业的收购，企业基本上是以购买技术和产品的方式进入市场，以弥补在DOOH行业所失去的时间。在今年的上海数字标牌展会上，我们看到广电行业领先厂商中科大洋也盛装参展NO.3　代理商正在意识到数字标牌的力量   许多代理商逐渐意识到户外数字媒体DOOH是一个值得开发的具有潜在价值的领域。另外一些知名代理商参加了数字标牌展和柜式贩售机自助式服务展。引用WPP的GwenMorrison在数字标牌展上的话，“数字标牌展具有巨大的行业交叉性” NO.4　品牌商家正从传统TV市场抽调资金投入到数字告示市场   目前国际上的主要电视品牌已经进军数字标牌市场，将预算从传统电视中剥离再分配到架式广告和户外数字媒体的趋势日趋明显。主要媒体播放器商家在广告上投入大量资金，以保护其品牌形象。NO.5　跨平台和与手机互动至关重要今年到目前为止，我们看到一些户外应用涉及手机短信和数字标牌，如OutCast，对于这些使用者来说，用移动电话是“常规模式”对他们来说，通过手机接收短信很容易。Twitter和tweets是最受欢迎范围最广的两款软件，数字标牌零售商迅速将此和其他媒介整合在一起。NO.6　互动性和测量    互动技术也将退将数字标牌行业发展，他们带来了更好的用户体验，从可触屏到地板屏，再到窗体式可触屏，到手势触控，“触控已经无处不在”。 例如：互动式可触屏被TouchTune和Ecast应用于酒吧的自动点唱机上。我们也可以看到一下非常cool的利用手势进行交互触控的系统。NO.7　以数据为导向的节目内容或户外数字媒体广告研究   因为互联网搜索引擎的存在，来自内容和显示设备的元数据最终可以和适当的时间、地点、目标、和行为态度相匹配。这将允许访问具有广告内容的数据库，决策上采取避重就轻的方法，将目光集中在时间、地点和原因上。这将有利于该产业处于时代前沿。 NO.8　LCD显示器和播放器的成本正在进入下一阶段的成本下降   LCD液晶显示器的价格一直在快速下滑。这种趋势将会持续下去。但是质量仍然是关键因素，并且对于保持网络在线和24小时全天候运行将起到非常关键的作用。投资总额和投资回报率要求必须有一个高质量的平台以操作运行。NO.9　合营和倒闭状况仍将持续   我仍然认为数字标牌产业是朝着增长态势发展的。NO.10　行业增长呈现积极态势   相对于2008年，数字告示行业的销售额在上升。“数字标牌行业整体将呈增长态势”这是业内普遍共识。NO.11　印刷业渴望数字化   这是一个新的预测，也是一个重要的趋势。ICON印刷（大型印刷机构，专门从事地图，户外广告横幅，交通图和纺织印刷）与数字标牌服务商GridCast进行合作。 联系信息要将照片替换为您自己的照片，右键单击它，然后选择“更改图片”。姓名职务电话[电话]传真[传真][电子邮件地址]姓名职务电话[电话]传真[传真][电子邮件地址]姓名职务电话[电话]传真[传真][电子邮件地址]公司信息公司：可汗科技股份有限责任公司地址：内蒙古呼和浩特市赛罕区巴彦镇大学路001号电话：13664842040传真：014100网址：www.khanembed.com