阐述移动广告开拓者 无线营销新飞跃

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1、阐述移动广告开拓者无线营销新飞跃阐述移动广告开拓者无线营销新飞跃导读：信息，反馈给广告主进行参考。还包括移动端的官方X站和APP等这些都是公司给客户做的，基本是个全案。这也是飞拓无限的独特的优势，可以提供给客户完整的全案的数据分析。　　移动行业预测公司前景展望　　提及公司未来发展，熊金雷希望把优势集中到品牌客户上来，需要去做服务的整合和分类，比如对于某个行业的经验积累，进行作为已经成功创业9年多的移动互联行业领军品牌，飞拓无限可谓称得上是无线营销领域的“开拓者”，本刊记者在飞拓无限的北京公司办公

2、室，对该公司副总熊金雷进行了专访。　　面对如何看待移动营销，熊金雷表示，移动媒体最大的优势——从用户的使用习惯来讲，所有媒体都不具备这么亲密的媒体属性，实现了广告与用户最大的桥梁，引导用户产生购买需求，虽然没有好的策略来衡量，但目前从媒介属性上来讲，实现了用户的使用亲密性，影响用户的可能性是最大的，推动用户产生购买需求，产生比较大的影响力。目前来看，移动互联这个行业的所有的人和广告主，面对的都是全新的充满挑战的市场空间。电视是中国目前最主要的广告媒介，大概占到广告市场50%的广告预算，中国80年

3、代之移动广告开拓者无线营销新飞跃由提供海量免费论文范文的..整理提供,希望对您的论文写作有帮助.前是没有电视广告营销的，电视产生100年后，在中国市场发展二三十年时间，已变成非常重要的媒介工具，起到非常重要的作用。诞生到现在才几十年，智能才五六年，今后要走的路还很长。　　移动互联新方式体现差异化价值　　据了解，移动互联X的媒介属性，导致其营销的方式和其他媒介不一样，在价值方面，对于广告主来说可以一对一触摸到用户，与互联X相比，移动媒体更加精准，这些信息对广告主来说是很好的价值，这也是和其他媒介不

4、同的地方，同时也是最大的价值，在数据的维度和立体性是最好的。　　提及移动互联时代带来哪些新的营销手段和方式，熊金雷表示，之前是功能性、彩信、短信、多一些，智能让时代的广告，更多元化。从根本来讲，基于对原始数据的了解，尽量做到不让用户反感，数据分析的策略还应该更加科学，希望未来做的更好。整体来说无线广告所涵盖的各种形式与手段已经非常丰富，并且还在迅速成长，但是真正的爆发还需要X络和终端的提升以及广告主的进一步加大投放力度。　　广告主看待无线营销平衡广告主与开发商的利益　　从广告主来看，熊金雷表示：

5、“因为我们公司是业内与品牌广告主合作最多的，比较了解品牌广告主的情况，对他们来讲，举例来说如果一个结案报告有100页，只有两行有提到移动营销，从金额来看无线营销的预算是千分之五或百分之一，基本上没在看移动营销，预算占比非常小，但希望得到比较好的效果。广告主对行业的看法，只能靠现在做移动营销的公司一个一个项目去做，去一点点转变品牌广告主的看法。”　　当大家眼球都看到这种媒介属性的特殊性时，广告主一直想做无线营销，但是只有发展到一定的成熟的时机，才会有相应的评估价值的机制和测算策略，好和不好都是广告

6、公司或者媒体说的，广告主看到的效果没有一种好的监测策略和衡量标准。虽然，电视的收视率或者户外广告这种传统的广告形式的监测标准并不一定科学准确，但是毕竟是流行一二百年形成的监测标准，目前欠缺合理的测算公式和策略。总结来说，理由有两点：一是预算和投放金额小；二是营销效果的监测策略和衡量标准欠缺，广告主目前来看无线营销并不明朗。　　从广告主和开发商的利益来看，开发商比较欠缺从品牌广告主获得收入，前行的路还很窄，生态环境不是很理想，开发者的圈划分不是很清晰，与广告主的生死存亡的关系还不是很大。从国际来看

7、，移动营销的预算比中国稍高一点，但是也要承认大部分来自于同行进行营销。　　飞拓无限成立9年多来，公司的80%的客户都是品牌广告主，一直经历了从没有预算到千分之五或者百分之一的水平，可谓是中国移动互联广告领域的开拓者，也是移动广告行业内发展最久的公司。从最初开始，有很多的品牌广告主，像汽车、化妆品、金融、快消品等行业的广告主，都是飞拓无限带入移动广告行业来的，从最初的洽谈合作的提案到有一定规模的投放，可以作为行业开拓者。　　移动互联优势显著碎片资源整合营销　　由于移动媒体的属性是利用非常分散的时间

8、，具有较为碎片化的特性，导致在做任何APP的时候会进行组合，涉及到一些类型的APP，除了APP，还有AR技术和LBS的应用等，不会成为单独的媒体出现，必须整合成媒体的矩阵进行打包，这样广告主比较易于买单，单独进行销售的比较少，通常都是组合的形式进行投放。优势很明显就是“好玩”，用户和广告主可能觉得有意思，还有就是投放目标比较精准。用LBS的时候比较谨慎，举例来说，比如有一些打折信息，用户如果去消费，可以给用户一些奖励，鼓励用户主动参与，暴露自己的地址去消费，然后得到奖品，不会强行下发。缺点就是结