进军信息服务领域占领新兴舆论阵地

《进军信息服务领域占领新兴舆论阵地》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、进军信息服务领域占领新兴舆论阵地张先国[摘要]8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。这标志着媒体融合发展从媒体自觉探索上升到国家战略，必将掀起传媒业界一场深刻的产业革命。本文以湖北日报传媒集团的实际探索为例，阐述了媒体融合发展的一条主要路径在于，运用互联网思维，向现代信息服务领域转型，通过跨界服务创造新的传媒商业模式，同时构建并占领新兴舆论阵地，让主旋律和正能量渗透到社会生活的毛细血管和神经末梢。[.jyqkobileInter、物联网TheInterofthingS)新媒体新闻信息服务平台，业务形态涵盖新闻网站、报、舆情

2、服务、户外媒体、动漫、移动客户端、电子商务、金融信息服务、无人机航拍、大数据服务等，日均受众突破3000万人次。三、市场倒逼：机制改革释放新闻生产力“只因在人群中多看了你一眼，再也没能忘掉你的容颜”，王菲在《传奇》所唱的正是我们媒体所追求的一种境界：在喧嚣纷扰的信息时代，要想让人记住新闻的“容颜”，首先要争取让人“多看一眼”。为了这“一眼”，必须要改革传统的体制机制，让融合发展进入化学反应阶段。2013年，湖北日报自主研发并建设了全媒体指挥中心，集同步视频采访、全媒体编辑、实时发布、舆情监控等功能于一体，构建了前方采访、后方编发、受众互动的新型采编模式。同时加快研发舆情监测系统，对全省17

3、个地市州进行24小时监测，发现舆情信息及时反馈，并提出处置建议，使舆论引导更加及时有效。2014年6月10日上午11时许，舆情监测系统监测一条信息：“潜江市浩口镇第三小学教室2楼发生社会人员持刀和疑似爆炸物劫持老师事件”。收到线索后，值班编辑一边与驻当地记者、通讯员联系，获取更为准确的第一手信息，一边安排记者赶往潜江现场采访。经过认真核实，12点15分，荆楚网首发《潜江浩口三小发生劫持事件歹徒张某当场被击毙》，引起全国媒体的广泛转载，公安部和湖北省委、省政府当即做出了批示。但同时，警察果断开枪击毙劫持者的细节，也引起了部分网民的质疑。通过对舆情系统检测信息的分析研判，舆情小组很快做出处置方

4、案，以重点报道秦开美、王华林接力换下被劫持师生的方式，将舆论关注的焦点从“果断开枪”转移到“接力赴险”上来，配合新闻漫画、网络评论表现方式，通过神码全媒体新闻客户端、湖北报、微博微信、社区平台等新媒体平台进行推广，生动刻画了两位英雄人物形象，很快赢得了网民的赞许。次日，湖北日报就此以“接力赴险、义勇担当”为主题刊登的深度报道，在读者中引起强烈反响。短短4个小时内，两位重大典型人物就被推向全国。记得在2009年12月24日，长江大学生手牵手结成“人链”英勇救人事迹，中央地方多家媒体联合报道，花了近7天才在全国引起反响。全媒体指挥体系只是湖北日报采编一体化机制中的一环。按照“线索共享、采访同行

5、、全媒体互动、多平台呈现”的要求，网媒记者每天参与湖北日报采前会、编前会，通报网络舆情热点和网民爆料线索，并从纸媒选题中挑选适合新媒体呈现的线索予以跟踪报道，重大报道纸媒与网媒记者同步采访，根据各平台需要进行个性化呈现。早在三年前。湖北日报出台了纸媒向新媒体供稿制度，要求纸媒采编人员第一时间以快讯形式向网媒发稿。目前，已初步形成了“网媒及时发快讯、网民互动看反应、根据热点挖深度、精品报道见纸媒”的传播链条。在今年对刘汉刘维等涉黑案件庭审报道中，湖北日报报道组按照网络特色第一时间采写图文报道在集团旗下所有新媒体载体进行推广，覆盖2000万荆楚网用户、500万湖北报用户、700万集团报网官方微

6、博粉丝、80万楚天神码新闻客户端用户、1000多块电子阅报栏，实现了庭审信息的全覆盖。#刘汉刘维案庭审#话题多次被网友顶至新浪“微博热门话题榜”。刊发的近百篇长篇深度报道，被境内外媒体纷纷转发转播，有效引导了舆论。（图4）2014年7月1日，整合了湖北日报旗下新媒体方阵的荆楚网成功挂牌全国股转系统，证券代码830836，成为全国首家登陆资本市场的省级全国重点新闻网站，同时也为湖北日报媒体融合发展找到资金杠杆。媒体融合发展只有进行时，没有完成时。在实际工作，我们深切体会到，资金、技术问题不难解决，体制机制改革通过克难攻坚也可取得成功，最大的难题在于推动融合发展所需的骨干型人才、领军型人才。诚

7、如著名经济学家罗纳德·哈里·科斯(Ronald.H.Cose)所指出，“中国日益增加的金融资产盈余与巨大的人才赤字相匹配，这种尴尬而刺眼的不平衡，揭示了目前中式市场经济最严重的缺陷。”在传统媒体领域，中国拥有世界上最庞大的记者群、读者群和最丰富的业态：在新兴媒体领域，中国拥有世界上最庞大的用户群、最丰富的应用和最活跃的市场。媒体融合发展，必将造就一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成数家拥有强大实力和传播