农夫山泉东方树叶广告调查报告

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1、此处为论文中文题目，要求居中填写主标题不超过24个汉字；可加副标题（副标题前加破折号），副标题与主标题间空一行的位置主标题：黑体，小二，居中副标题：楷体_GB2312，四号，居中阅后删除此文本框。本科生广告调查报告（广告调查）题目：杭州下沙高教东区东方树叶茶饮料销售情况调查报告学生姓名李鲁杭100109200108李志如100109200130覃云100109200101姜毅坚100109200109指导教师李漪二级学院人文学院专业名称广告学班级10广告12011年12月杭州下沙高教东区东方树叶茶饮料销售情况调查报告摘要

2、：本文以发放问卷的形式对杭州市下沙高教东区学生群体对于东方树叶茶饮料的购买行为进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个下沙高教东区的东方树叶销售情况有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。关键词：农夫山泉东方树叶茶饮料对比原味1茶饮料在中国大陆的发展2007年1-8月我国茶饮料及其他软饮料制造行业工业总产值达到191.66亿元，同比增长44.81%。我国茶饮料及其他软饮料制造行业整体销售情况较好。2007年1-8月，累计实现销售收入195.05亿元，比2006年同期增长了47.96%

3、，已经完成了2006年总销售额的96%以上；同时，实现利润总额30.59亿元，比2006年全年增长了28.53%。中国茶饮消费市场的发展速度更是惊人，几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%，超过了果汁饮料而名列饮料市场的"探花"，大有赶超碳酸饮料之势。面对中国茶饮料工业的迅猛发展，有关业内人士预言，茶饮料将在中国掀起第三次饮料浪潮，甚至取代饮用水地位，与发展多年的碳酸饮料争夺市场霸主。从人均消费量来，2005年中国人均消费茶饮料约4公斤，如果与日本人均年饮用量的20到30公斤计算，中国茶饮料还有5倍以

4、上的成长空间，即使从中国目前人均10公斤的饮料消费量来看，中国茶饮料的市场容量至少为1300万吨，而目前中国茶饮料的实际产量约580万吨，尚有700万吨的市场成长空间，况且目前的销售还仅仅集中在重点城市。相信随着人们饮用瓶装水习惯的逐渐形成，茶饮料将拥有更大的发展空间。中国饮料工业协会理事长赵亚利认为，中国大陆的茶饮料具有深厚的文化基础，与具有相近饮食文化的日本、台湾等地区相比，茶饮料的人均消费量还有很大的差距，我们的产品在设计、口味、包装形式、市场宣传、与传统饮食文化的融合等方面还有许多可以提高的地方。　　天福茶博物院

5、院长阮逸民教授认为，茶为国饮，茶叶利用方式与茶文化的积淀相辅相成，茶文化是中华文明史不可分割的一部分，推动茶饮料发展离不开茶文化的宣传和教育。而对于咖啡这种源于西方的饮品，中国人具有很强的好奇心和学习能力，这一点从咖啡在中国短期的快速成长就可见一斑。　　康师傅控股有限公司中央研究所所长杨乾辉认为，21世纪的饮料市场将是茶的世界，茶饮料将超过碳酸饮料和咖啡饮料，成为“饮料之王”。他还根据日本、台湾地区等和大陆同样具有悠久饮茶历史、相同生活习惯的国家和地区的茶饮料发展历程推测，中国大陆的茶饮料必将在今后的几年内会有一个很大的

6、发展。2问卷分析本次调查范围是杭州下沙高教东区，共发出200份问卷，200份有效。地点涉及学校内部，成蹊苑生活区，桃李苑生活区，工商钱江湾生活区，杭州师范大学内部，浙江工商大学内部等地，所以我们统计的数据和分析得出的结论可以从一定程度上反映东方树叶茶饮料在下沙高教东区区块的影响力和相较于其他茶饮料的销售情况。在设计问卷的前期工作中，拟定了诸多问题，后来选择了12个选择题与一个开放问答题组成了调查问卷。 (1)我们这次的问卷调查过程中，一共对200人做出了调查，从调查数据可以看出，男生有107人，女生有93人，基本上还是维

7、持在1:1的范围内。(2)您是否听说过农夫山泉公司出品的东方树叶茶饮料？这个问题主要是对于东方树叶在下沙高教东区的传播度的调查。从调查结果可以看出只有30%左右的人听说过有东方树叶这款饮料，将近70%的人从来没有听说过。从调查结果我们可以看出东方树叶的传播度还是很不够的，在下沙高教东区这个对于新事物具有很高敏感度的大学生集聚地都只有30%左右的人表示听说过。从这里可以看出农夫山泉在东方树叶这款饮料的宣传上还是比较失败的。从平时的生活环境中我们也可以看到东方树叶基本上是没有做过任何促销活动的，也没有任何的宣传活动。附表：2

8、-(2)-1(3)您是否购买过农夫山泉公司出品的东方树叶茶饮料？这个题目主要是想初步了解一下东方树叶在下沙高教园区的销售情况，想看看购买人群的范围的大小。从调查结果来看，可以说是很不令人满意的，只有23.5%的人表示曾经购买过，从这里大致的可以看出农夫山泉在下沙高教东区的市场完全没有打开，占有率非常低，购买的人群范围