公共关系专题活动

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1、公共关系专题活动第十一章学霸加学渣组：黄晶晶吕梦丽葛艳艳陈晓琳汪汇燚第二节庆典活动第一节公共关系专题活动概述第三节赞助活动第四节展览会第五节新闻发布会第六节危机公关第一节公共关系专题活动概述主讲人：黄晶晶"爸爸去哪儿"背后最大的赢家！！！案例2013年第四季度，一档亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》在第四季度横空出世，收视一路飙红，成为本年度当之无愧的最大收视冠军。而据最新消息，2013年10月，作为节目主冠名赞助商的999感冒灵的销量同比上升40%~50%，小儿感冒药销量同比上升近60%，无疑已成为《爸爸去哪儿》背后最大的赢家。作为全国销量最高的感冒药，999感冒灵产品本身的品质和消费者认

2、同度毋庸置疑。不同于其他品牌药品更侧重强调药品功效，在功能性之外，999感冒灵和小儿感冒药更强调情感，它以“暖暖的，很贴心”这一走温情线路的广告语，很快赢得了同样以亲情和温暖为核心内涵的“爸爸去哪儿”的这个活动的赞助。对于仅用三天就敲定冠名的主冠名赞助商999感冒灵和小儿感冒药来说，即使不围绕节目展开任何配套口碑营销，只凭借品牌本身和节目的高度契合，就已经在网上自发形成了可观的声量，成为节目迄今为止最大的品牌受益方。由此可见，赞助活动对一个企业的影响力。课前思考1．你参加过一些组织的公关活动吗？这种活动有什么特点？2．为什么现在的组织都热衷于公益活动？公益活动对组织有什么好处？3．怎样才

3、能组织好一次成功的新闻发布会？一、公共关系专题活动的涵义与特性专题活动：为引起公众的极大关注从而更为有效地协调公众关系，社会组织针对特定公众、围绕特定主题而有计划进行的各种特殊的公共关系活动。类型有：庆典活动纪念活动对外开放参观活动竞赛活动展示及展览活动赞助活动奖励活动招待会联谊会例如赞助公益事业就是为了树立公司的一个更好的形象例如展览会使前来参观的人影响深刻举办的时间可长可短，举办时间可是任何时候活动方式、内容、规模随需要而定完善整个公共关系活动二、公共关系专题活动的作用案例分析神秘的铜牌在一次规模宏大的食品展览会上，五七罐头食品公司不幸被排在会场最偏僻阁楼上，参观的人懒得登楼，第一个

4、星期内，该公司无人问津。总经理汉斯急中生智，创出新招。第二个星期开始时，在展览会前厅的地毯上，不时出现一个个小小的铜牌，铜牌上写道：“谁拾到这块铜牌可拿到阁楼上的五七摊位换领纪念品。”于是，阁楼从此挤得水泄不通。热闹带来了生意，这种情况一直维持到结束。结果五七公司的销售额比位于楼下最佳位置的摊位还高的多。三、公共关系专题活动的目标与计划目标是公共关系专题活动预期要实现的结果，也是公共关系专题活动的方向。确定目标公共关系的根本目标公共关系政策的具体体现充分的调查研究结论计划明确主题公众对象确定日期制定时间程序表确定总协调人确定活动场所和设施确定演说者和邀请演说者邀请参加活动的客人经费预算工

5、作人员责任及任务分配安排交通及停车场秩序维持准备宣传印刷工作接待工作参观问题茶点和纪念品准备加强与社区合作四、公共关系专题活动的形式1、新闻发布活动2、促销性活动3、信息交流性活动6、社会福利性活动5、沟通性活动4、庆典、纪念性活动7、联谊娱乐性活动本节重点1、专题活动的涵义与特性2、公共关系专题活动的五个作用谢谢大家接下来请学习第二节的内容第二节庆典活动庆典是社会组织为了引起公众的关注，扩大自身的知名度，最终获得更大的经济效益和社会效益，围绕重要节日或重大值得纪念的时间而举行的庆祝活动。本节内容一·庆典活动的公共意义二·庆典活动的一般形式三·庆典活动的一般程序四·庆典活动的组织工作要求

6、五·庆典活动需注意的细节水利部部长陈雷讲话我校60华诞庆祝大会隆重召开金秋九月，丹桂飘香。我校校园里张灯结彩，花团锦簇。龙子湖校区体育场内外，一幅幅标语抒发豪情，一张张笑脸写满喜庆。9月25日上午，我校六十华诞庆祝大会在龙子湖校区体育场隆重举行。水利部部长陈雷、南水北调办公室主任鄂竟平，水利部副部长、党组副书记矫勇，水利部副部长李国英，武警水电指挥部副主任刘松林少将，三峡总公司纪检组长、工会主席于文星，黄河水利委员会主任陈小江，河南省副省长徐济超、刘满仓等省部领导，中国工程院院士、我校双聘教授周丰峻、顾金才、王浩等出席庆祝大会。来自全国各地的校友、嘉宾、学校领导、离退休人员代表、师生代表

7、近7000人参加了庆祝大会。水利部部长陈雷、河南省副省长徐济超在会上作了重要讲话，教育厅长王艳玲代表教育部宣读了教育部贺信，校长严大考代表学校讲话，刘松林少将代表校友发言，兄弟院校代表、师生代表先后发言庆典活动的公关意义提高组织的知名度扩大组织的美誉度加强组织的凝聚力显示组织的综合实力庆典活动的一般形式开业典礼社会组织成立之初，举办的一次隆重的庆典活动，有利于提高组织的知名度，有助于迅速打开工作局面。昊华集团股份公司成立庆典在京举行