人格权商品化民法保护研究

《人格权商品化民法保护研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、人格权商品化民法保护研究-->第1章绪论1.1论文研究背景和意义在现代社会，经济飞速发展，科学技术水平不断提高。人们的生产生活中越来越多的涌现着大批新鲜事物。人格权商品化也伴随着这个大时代背景而产生。众所周知，传统民法理论认为人格权具有绝对的专属性、人身性、精神性，不可转让、抛弃、继承。然而社会的发展使人们逐渐认识到人格权中不仅涵有精神利益，还蕴藏着巨大的财产利益。姓名、肖像等人格标识通过商品化利用，使其的财产性日益凸显，人格权商品化作为一种新兴的权利类型正走入人们的视野。同时，人格权商品化也带来了一系列新的法律问题，各种关于人格权商

2、品化的案例屡见不鲜。其中具有代表意义的是姚明诉武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司案。该案作为2012年中国知识产权司法保护案例之首不仅较好地维护了原告姚明的合法权益，还对未来此类问题的司法审判起到了良好的指导作用。武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司（简称武汉云鹤公司）没有事先经过著名篮球运动员姚明的同意，生产并销售名为“姚明一代”的产品。该公司擅自使用姚明的姓名和肖像的行为侵犯了姚明的人格权，是一种严重的侵权行为。因此姚明作为原告起诉该公司，要求该公司停止其不正当的侵权行为，并赔偿原告的经济损失，数额为1000万元。此外还要求被告通过网络及媒

3、体公开向原告赔礼道歉，消除不良影响。一审法院经审理认为，姚明凭借自己多年的辛苦努力才获得了在职业男篮领域的辉煌成就，才在社会公众心中树立了良好的社会形象。对广大消费者具有较大的影响力，在这种影响力下产生的相关权益应依法受到法律保护。武汉云鹤公司在没有经过姚明的同意与授权的情况下，擅自在该公司的运动型产品的销售与宣传中对姚明的姓名、肖像予以使用，损害了原告的利益。判决被告立即停止侵害行为，消除不良影响，并向原告赔礼道歉。但由于原告的证据不足以证明其因被告的侵权行为造成了经济损失1000万元，酌定赔偿原告30万元。姚明不服一审判决的结果提

4、起上诉。........1.2国内外研究现状无论在国内外，均有对人格权商品化问题的研究。相比之下，境外研究的更早一些，无论在学术上还是在司法实践中都颇有建树。德国法最早对人格权商品化的概念予以了明确。而其他一些大陆法系的国家（地区），例如日本，称人格权商品化为形象权。在我国台湾地区则称此为商品化权。英美法系国家与大陆法系的国家（地区）不同，其中以美国为代表称之为公开权。境外的人格权商品化发展的较早，利用人格标识获取经济利益已形成一种颇具规模的产业。因此境外对人格权商品化的研究更加成熟，内容也更丰富。19世纪，著名的德国学者基尔克在其著

5、作《德国私法》中提出人格权商品化的理论，认为一些具体的人格权也是财产权。后来，人格权理论的发展与完善使德国在司法实践及民法理论中对人格权商品化的重视程度日益提高。1995年，德国著名学者霍斯特·彼得格廷在《作为财产权的人格权》一书中，更细致深入地对人格权商品化作了研究。在美国，1954年尼默在其所著的《公开权》中对公开权的概念进行了界定。1987年托马斯·迈卡西在其出版的《公开权与隐私权》一书中对公开权进行进一步的论述。1995年，美国法学会的《美国反不正当竞争法（第三次）重述》中规定了侵占个人形象的商业性价值构成对公开权的侵害。我国

6、对人格权商品化的研究内容较少，起步较晚。在经济飞速发展的时代背景下，人格权商品化越来越与人们的生产生活密不可分。因此人格权商品化已成为法学界及未来立法及司法实践中亟待解决的问题。王利明在《人格权法研究》一书中对人格权商品化的概念做了界定，分析了确立人格权商品化制度的必要性，提出应对人格权商品化予以承认，并通过立法使其合法化。......第2章人格权商品化概述2.1人格权的一般理论在研究人格权商品化问题前，要先厘清人格的概念，只有把握了人格、人格权实质的基础上，才能有效的分析人格权商品化的诸多法律问题。人格（personality）一词

7、源于拉丁语persona。Persona最早是希腊戏剧中出现的用语，就是指假面具。后来又囊括了每个人在其人生的舞台上所扮演的各种行为之意，亦或指在假面具之后隐藏的真实自我①。后来罗马的演员也开始在戏剧中使用这个词。于是在罗马法中便最早出现了persona的法律概念。可是虽然罗马法规定了persona的人格的涵义，在法律意义上承认了persona。但其涵义的范围及其狭窄，仅指包括“自由民”、“声望和尊严”及“享有法律地位的任何人②”等权利义务的各种身份。在罗马法中，caput最初为头颅之意，其作为人格的涵义归功于古罗马法学家和法官，是为

8、了说明人格对于人的重要性犹如头颅对于人一般③。因此caput才是真正法律意义上人格的代名词。古罗马的法律规定caput为权利义务主体之意。“要想取得caput，即人格，必须自由人、家父和市民这三种身份同时拥有，也就是说要