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时间:2018-11-23
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1、為叫花子的策劃为叫花子做的策划》第一部分没有创意就去死(1) 第一章 创新故事系列 没有创意就去死 一 宣钟是一家广告公司的创意总监,早上一上班,前台周花花就叫住了他,“宣总监,张总问你那几个公益广告的创意搞好了吗?如果搞好了,就去他办公室一趟。” 公司每年都要做一些很有创意的公益广告,借机宣传自己,这个任务自然落到宣钟头上。 宣钟回到自己的办公桌,拿了创意文案,径直走进主管业务的张副总办公室。 “老宣,正找你,公益广告搞得如何?”张副总问。 “已经搞出来了,我想了一个保护野生
2、动物的创意。” “让我看看。” 宣钟把文案递给张总,只见上面写着: 《保护野生动物公益广告》 画面:一群防暴警察拿着水龙头和催泪弹在路的尽头等待,两旁都是围观的群众,远远的看到一支队伍在缓缓移动,原来是在游行。队伍越来越近,但走到近前,人们才发现参加游行的竟是一群动物,有猴子,大象,长颈鹿,斑马……每个动物都举着牌子,上面写着:“猴权!”“狼权!”“虎权!”“鹤权!”……还有一些横幅,写着:“动物共同的天敌——人类!”“每种动物都是大熊猫!”“我们都死绝了,你们还能活的长吗?” 画面结束,打出一行字:
3、你活,也得让我活! 张总看完,说:“你的创意不错,但不好拍摄,你想想,你让那么多动物一起游行,还举着牌子,这得有多么大的难度。况且安全也是个问题,游行当中一些动物就得让另一些动物给强奸了或者吃了。” “如果这个创意不行,我还想了一个遵守交通规则的公益广告,这个广告只用两个动物,应该好拍一些。”宣钟说着,把另一份文案递给张总。 《遵守交通规则公益广告》 画面:在一片广阔无垠的非洲原野上,除了几棵树,什么也没有。一只豹子在原野上狂追一只羚羊,受惊的羚羊猛跑,饥饿的豹子在后面穷追不舍,眼看就要追上了,突然跑到了公
4、路旁,一个红绿灯呈现在面前,羚羊“噌”的一下冲了过去,豹子刚要随后冲过去,没想到变灯了,信号灯变为红色的了。豹子嘎然而止,地面因为“刹车”扬起一片灰尘。豹子静静地等待着,绿灯亮了之后,豹子又重新启动,去追那已跑得远远的羚羊。 画外音:再急,也要遵守交通规则。 张总:“就用这个,这个好拍,把动物世界里的镜头剪辑嫁接一下就成,就用这个吧。另外,市卫生办委托咱们做的那个预防性病的公益广告想得如何?我这两天就得给人家交案子了。” “这预防性病的广告创意比较难弄,说得直白,容易让人觉得下流,说得隐讳,又让人不知所云。我倒是
5、想了两个,不知道是否能让客户满意。” “你先给我看看。” 宣钟在文件夹里翻了翻,找出那个文案交给张总。 《预防性病广告创意》: 1、画面是一颗根深叶茂的参天大树,一个园林工人为了防止虫害,正在树的下半部分刷上一层石灰。 标题是:管好下半身,生命才能旺盛。 2、画面是鸟笼子,笼子里是一只戴口罩的小鸟。 标题是:看好你的小鸟,防止染病。 张总说:“有点意思,我先给市卫生办看看,让他们定夺。你回去还得做件事情,有个炊具厂最近出了一个新型炒锅,他们正想拍个广告,你赶紧把创意搞出来,我好去招标
6、。” “好,没问题。”《为叫花子做的策划》第一部分没有创意就去死(2) 二 从张总办公室出来,宣钟回到创意部,宣钟手下只有三个人,罗俐,孙燕和梁平,人虽然少,可都颇具个性,个个都不是省油的灯,你还没说他,他就先拿话噎你,把你气个半死。宣钟刚来的时候,极不适应,只好把一个《莫生气》贴在自己办公桌前,每天都要看看消消气。 莫生气 人生就像一场戏 因为有缘才相聚 相扶到老不容易 是否更该去珍惜
7、 为了小事发脾气 回头想想又何必 别人生气我不气 气出病来无人替 我若气死谁如意 况且伤神又费力 邻居亲朋不要比 儿孙琐事随他去 吃苦享乐在一起 神仙羡慕好伴侣 可越这样老实越挨气,慢慢地宣钟明白了,一只羊要想领导一群狼,就要比狼更狠,要想不被人噎死,就得先把别人
8、噎死。宣钟把《莫生气》摘下来,换上了自己创作的《要生气》。 要生气(和《莫生气》) 人生如同一场戏 不是冤家不相聚 柿子专拣软的捏 凤凰老实不如鸡 马善未必被人骑 人善一定被人欺 你不生气他来劲
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