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1、某公司新手机广告策划书一、前言手机广告策划书是帮助手机做更好的广告推广。在当今的信息时代，做广告宣传是必要推广手段，手机广告策划就是专门针对手机进行的广告策划，是对手机销售的极大推动。并且对以后的发展提供科学依据。因此在新手机上市之前进行广告策划，最终达到一个良好的效应。二、产品背景中国市场是公认的世界最大的手机市场。企业市场营销面临的主要问题在于国外品牌的击，但随着通讯技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。XX公司在国内已经有了相当的知名度。销售业绩也获得了一定成功。现在推出新手机，是为了获得更大的成功。从而在消费
2、者心中留下深刻印象。三、市场状况调查、形象分析、以及所需达成的目标。市场上现在存在苹果、三星等国际明星品牌的智能手机，所以该公司的产品定位在于打开中端机市场，优势在于物美，价格也合适。企业对产品的客户定位是学生、工薪阶层。他们具有以下的特性： 年龄20岁左右,独立生活或者是消费能力不错的学生 职业和收入：一般分布于中等收入的职业。 受教育程度：一般受过中等以上的教育。 希望比较高质量的生活,没有固定的品牌选择。他们对一些外国产品有一定程度的盲目感。他们有能力消费,但是他们对于手机的需求还没有被充分调动起来。产品分析（1）产品质量 a.产品质量较高。 b.消
3、费者对产品质量比较满意。 c.企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。 d.如果消费者在质量方面有新的需求,产品的质量还有提高的潜力。 （2）产品的价格 a.产品价格在同类产品中居于比较高的档次。 b.以中挡为主。 c.产品的价格与产品的质量比较吻合,基本做到优质优价。现在的主要目标是提高公司手机在市场的销售量，获得在市场可观的市场占有率。因为已经对品牌进行了树立，有了一定的知名度，所以现在主要是提高知名度，扩大美誉度。将此款手机的销售推上一个新台阶。四、创意说明（1）根据市场状况，需先对消费者进行市场研究，本次市场研究的主要工作是:a,了解消费
4、者对市场的认知，探究消费者的接受程度。b,对消费者进行问卷调查，询问本品牌的手机是否是其首选，统计首选率。C,同时了解产品的知名度，以及美誉度，确定此次计划的重点是提高知名度，扩大美誉度。（2）根据调研，分析市场的态势，如果知名度不够，则需要进行广泛的宣传，提高知名度，并以优质的服务给消费者留下好的印象。并对相关竞争对手进行相关分析，采取针对性的措施，从而提高首选度以及美誉度。（3）为了达到策划的要求，使员工对企业的理念有足够的理解，从而贯彻落实相关活动，并感染客户，需要对员工进行培训，形成感染力，从而使消费者感到自己就是上帝。员工采用同样的服装以及整齐的言语行为，最
5、终达到创建企业行为识别系统的目的。然后对公司的LOGO进行广泛而有效的宣传，从而让视觉识别系统得到建立。（4）通过对慈善活动以及其他宣传活动，最终建立理念识别系统，使消费者能够接受企业的理念，从而与公司产生共鸣，进而产生认可。（2）企业形象导入之后，就需要坚持不懈，利用各种契机宣传，之后继续要求员工保持风貌，在客户的心里留下印象，为之后的发展提供科学依据。（3）对宣传作品进行征集筛选，主要有广告的设计图，广告语言的征集等。进行对标语的拟写，审核。对饰物进行设计、选材。对相关活动进行构造，根据相关要求设计对应突出主题的活动。从而对新手机的发售提供便利。五、媒体策略1.媒
6、介策略 由于本次广告活动是开展广告活动,而且企业准备投入比较多的费用,所以建议突破其他产品的只做电视广告的模式,采取全方位的媒介策略。 (1)以电视,广告为主导,向目标消费者做重点诉求,争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。 (2)以报纸广告为补充,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。 (3)以招贴广告作为售点广告,对消费者进行提醒性诉求,以促使他们即时采取购买行动。2.媒介选择的标准 (1)选择对消费者生活最有影响力的媒介。 (2)选择消费者接触最多的媒介。 (3)选择最家庭化的媒介。3.所选媒介 (1)有线电
7、视台 (2)报纸 (3)广告发布时机：各媒介的广告在广告活动开始时同时发布。 (4)广告发布频率：各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。在广告开始的一个月内采取集中发布的策略,即在各媒介上持续发布广告,以快速打开市场。一个月后采取间歇发布的策略,以节省广告费用,保持广告的连续性,起到持续的说服和提醒作用。 4.广告计划 a.本次广告活动的实施计划。 b.本次广告活动的媒介排期。 c.广告计划实施日程表。 5.广告目标 提高产品的市场占有率 产品的知名度扩大。 产品的美誉度以及首选度得到发展。 6.广告的目标市场 地域：以城区为
