当代网络直播发展研究

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1、当代网络直播发展研究【摘要】2016年被称为“网络直播元年”，网络直播平台在资本推手的运作下火爆起来，网络直播井喷式发展，可以说是全民直播。直播+网红的创新性网红经济经营模式已经显现，各类直播APP投身红海之争，直播行业注入资金不可小觑，2015年时已达120亿。通过对现下直播热现象的调研，分析其发展历程和现状，针对其存在的问题在分析与调查的基础上，提出使网络直播良性健康持久发展的几点建议。中国3/vie　　【关键词】网络直播网红经济发展建议　　网络直播是指现场随着某个事情的发生、进展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息发布方式

2、。目前，据不完全统计中国在线直播平台接近200家，用户达到2亿人，市场规模达到约90亿元，网络直播成为当下互联网行业最吸引眼球的“风口”。　　一、网络直播现状分析　　（一）网络直播火爆　　目前，中国在线直播平台接近200家，用户达到2亿人，市场规模达到约90亿元，2016年成为名副其实的“网络直播元年”。华创证券的研究报告认为2015年直播行业具有120亿元的市场规模，艾媒咨询的报告认为直播市场规模约为90亿元。可以看出，包括广告、增值服务等在内的网络直播的市场规模已经达到了百亿元级别。艾媒咨询公布的数据显示，中国网络直播平台用户数量为2

3、亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。据预计，未来网络直播市场的用户数量、平台类别、变现方式等会进一步发展，2020年中国的网络直播市场规模将突破1000亿元。根据方正证券的预计，2016年直播市场规模将达到150亿元，2020年直播市场的规模将达到600亿元。　　（二）网络直播火爆的原因　　网红经济下的网络直播方兴未艾。2015年一年时间，网络直播平台呈现出井喷式发展，离不开资本的注入，越来越多的普通大众通过此平台向观众传递生活细节，新闻传播学学家喻国明称之为“全民DIY”。从传播过

4、程的五个基本要素――传播者角度、受传者角度、讯息、媒介、反馈来分析网红直播流行的原因。　　1.从传播者（信源）角度。互联网+的网红经济模式下，网络主播能够自由便捷的获得高薪并实现自我价值。围观者送出的虚拟的鲜花掌声是金钱的另一种表现形式，而让别人围观对主播来说是一种社会认可。因此网络主播这个职业被年轻一代所追求热捧。　　表现欲望高（表演欲和炫耀的心理），一些人没有登上大舞台表演的机会，但是他们可以在直播中通过唱歌、弹琴和讲故事等表演方式展现自我。直播平台给普通人提供了展示才艺和欣赏互动的平台，一些“草根”跻身“网红”行列，屏幕外围观的观众

5、可以让这些主播满足一下自己的明星梦。　　2.从受传者（信宿）角度。满足用户泛娱乐化要求。面对工作生活的压力，茶余饭后人们需要一些娱乐活动来给自己解压，而网络直播相较于文字和视频等内容来说，最大的特殊之处就在于可以实现与粉丝之间的互动，能让你感觉到平时遥不可及的人的日常生活。满足人们的好奇心理。　　大众需求（大众的八卦需求、空闲时间增加和互动性）和大众的八卦围观心理，即时互动需求极大的得以满足直播现场营造出某些氛围可以对大众产生足够刺激。随着科学技术的发展，社会的生产效率的提高，大众的空余时间逐渐增加。在空余时间大众用直播来消遣时间。网络直

6、播的真人秀将“主播”的另一方面全方位的展示给我们，满足了我们的好奇心和偷窥欲望。可以和即时在线一同观看的观众一起交流，也可以和主播进行交流，直播可以看见每一个人发表的言论，互动性比较强。　　3.讯息内容。网络直播的多样化，内容相对自由，个人风格鲜明。网络直播内容生动活泼，没有较多限制，没有太多的条条框框，甚至可以晒生活，像晒朋友圈一般，有亲切感和互动性。内容活泼生动，题材多样，传统媒体具有一定的政治性、权威性，写作要求具有严格的规定，刻板枯燥，选择性的受众会去选择性注意和阅读，而网络时代一个鲜明的特征就是去中心化，人人都是自媒体，具有大众

7、化，可以发表自己的观点见解，比如被称为“2016第一网红”的papi酱，敢于表达自己的想法，具有鲜明的个人色彩，幽默搞笑的风格吸引了巨量粉丝。　　4.媒介（信道）。4G网速的提升。随着4G网络的发展，让网络直播如虎添翼。据最新数据统计显示4G网络在去年12月份的渗透率已经达到了29%，这必然会加速移动直播的进程。　　智能手机的普及和网络技术的提高。智能手机的普及，智能手机高清摄像头的标配，4G+iss3000万签约，刷新广大群众三观。直播过程中用户可以根据游戏情况发弹幕，主播根据弹幕与用户进行交流。每当发生一次大的失误时，总是会伴随一大波

8、嘲讽，如：66666之类。　　（三）网络直播现存的问题　　1.泛娱乐化。网络直播平台呈现出泛娱乐化的特点，内容展示角度杂乱，娱乐至死现象严重，一味迎合大众的文化趣味，出现庸俗浅薄的内容。平台明