专业媒体试驾-中国经理人

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2、体第三方角度测评文章形式重点全面传播景逸外观、安全、空间、配置、操控稳定性等产品卖点。形成舆论导向3、下线仪式及传播超规格品质享快乐人生以下线引发关注，推出JOYEAR，奠定快乐主题基调4、价格配置竞猜活动快乐价格你做主通过对比竞品方式造成价格悬念，以提升产品形象为后期价格传播铺垫5、扫街快乐大搜索寻找潜在用户，寻找终端体验活动目标人群6、直复营销：直邮、短信快乐信使上市预告，为上市制造有利氛围终端活动招募；通过短信群发针对性传播集中爆发形成知晓发现快乐自我7、JOYEAR表情征集快乐指向标通过参与性活动，体现景逸快乐理念通过参与性活动，体现景

3、逸快乐理念树立金牌景逸品牌传播人形象，形成口碑8、惊爆事件“我爱景逸”快乐无疆界新闻性的强烈整体关注9、上市仪式创制经典打造快乐聚集人气打造口碑传播10、上市+专业媒体试驾报告专题快乐旅程如“逸”随行提升品牌及产品认知，以专业体验证言引导舆论导向，促进体验率以快乐为主线贯穿整个上市传播上市期间标准动作流程细化类别项目名称项目内容快乐主题目的性预热期9.6~10.27高潮期10.28~11.4后续期11.5~体验营销实现认知享受快乐体验11、展示（静态＋巡游）快乐360度聚集人气打造口碑传播12、.终端主题试驾48h试驾（“万”众试驾）快乐有情人

4、针对特定产品力，通过潜在目标的体验直接提高销量13、社区推广快乐“逸”社区深入政府机关单位强化针对性传播14、百家讲坛快乐生活“逸”点通切合目标人群现实需求开展针对性满足式活动，提升美誉度与好感度，加强产品接触度15、千人回娘家快乐“逸”族回娘家通过事件进行销量的真实化传播，在催发潜在群体购买行为的同时提升首批用户满意度持续常规营销手段快乐营销进行时16、上市系列公关传播快乐分享行动引发上市期待提升产品认知形成舆论导向形成爆破关注深化产品认知强化品牌主张由认知到兴趣由关注到进店由体验到消费17、论坛传播快乐渗透行动18、报纸投放快乐风暴行动19、

5、户外投放以快乐为主线贯穿整个上市传播上市期间标准动作流程细化类别项目名称项目内容快乐主题时间操作形式地点执行方项目进展人群招募锁定用户激发快乐梦想1、超规格定位传播快乐超定义09.6~10.15全国重点区域平面、网络发稿全国媒体公关公司执行中2、专业媒体试驾超规格快乐体验之旅9.13~9.24分批组织专业媒体现实路况试驾，宣导卖点、促进感情柳州·阳朔东风柳汽公关公司执行中3、下线仪式传播超规格品质享快乐人生9.28~10.27举办下线活动并全国平面、网络发稿柳汽总装车间东风柳汽公关公司执行中4、价格配置竞猜活动快乐价格你做主9.28~10.27

6、以差价购车为口号开展竞猜活动，并进行价格悬念传播门户网站东风柳汽公关公司执行中5、扫街快乐大搜索10.18~10.28搜寻潜在客户群，以派发、介绍、招募的形式开展，重点绑定福克斯区机电汽车市场和安吉汽车市场江南华联超市新梦之岛经销商公关公司场地确认物料准备6、直复营销：直邮、短信快乐信使10.2110.2710.28与电信供应商合作的形式发送产品及活动信息，以上市、快男超女等引发关注与参与度潜在客户群经销商联系供应商内容已编辑上市期标准动作推进概况类别项目名称项目内容快乐主题时间操作形式地点执行方执行中集中爆发形成知晓发现快乐自我7、JOYEA

7、R表情征集快乐指向标10.20~11.20网络开展征集城市JOYEAR表情代言人，兼附招募功能门户网站好耶8、惊爆事件“我爱景逸”快乐无疆界10.26~10.29悬挂巨幅“我爱景逸”条幅，并配合多种形式“我爱景逸”广告强化关注南宁立都大厦经销商公关公司场地确定9、上市仪式创制经典打造快乐10.28举办南宁上市仪式，以首车用户及超女快男组合等亮点内容强势登场，配合“我是景逸”巡街提升知名度东盟会展位东风柳汽经销商公关公司场地确定10、上市+专业媒体试驾报告专题快乐旅程如“逸”随行10.28~11.20建立上市网络专题，通过多版块强化卖点、品牌主张及

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