家纺品牌策划设计案例欣赏

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1、我们服务过的客户公司客户：金太阳嘉宇斯金色年华新世纪我们的作品家用纺织品设计纺织品行业经济态势2010年1到8月份，我国纺织工业产销出口投资继续保持良好的增长势头，其中利润总额增长了37.68%；1到9月份家纺出口189.2亿，同比增长了26.74%。家纺行业虽然面临着诸多难题，包括成本增加、汇率变动压力加大、贸易保护主义抬头等，但家纺行业积极转变发展方式，千方百计在产品上开发营销创新，在品牌营销上又走出了新的步伐。在生产效益明显好转的同时，利润率、就业率均有所提高，需求逐渐增快。我国家纺对南非、东盟以及东边国家的出口也有了强劲的势头，促使了我国国际家

2、纺多元化的发展势头。纺织品行业经济态势近年来，家纺行业发展势头迅猛。随着中国城镇化建设步伐的加快，我国对家用纺织品的需求总量也在大幅度增长。综合来看，以居民住房、宾馆饭店、旅游交通、医疗卫生等为代表的投资型和公共服务型消费热点，都将成为促进中国家纺市场不断扩大的因素。关于这一点，罗莱、富安娜、梦洁等企业在股市招标书上分析得非常透彻，家纺行业仍然是一个初级市场，市场空间还远远没有开发完，未来将更加辉煌。业内人士称主要表现为以下5个方面。1、行业规模将越来越大近5年来，家用纺织品行业年产值复合增长率约为18.25%，2008年产值已达8,800亿元，比2007年增长了1

3、1.40%，与2004年的4,500亿元相比增长了95.55%。按发达国家的消费习惯，服装、家用纺织品、产业用纺织品3类消费(按照纤维消费量计)应各占市场消费总量的1/3。但我国目前服装类纺织品消费约占总量的65%，家用纺织品消费仅占23%，且家用纺织品的人均消费所占消费性支出还不足1%。从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势来看，我国家纺行业有着巨大的发展空间。纺织品行业经济态势2、人口增长促进市场需求国内宏观经济的迅速发展，决定了家纺行业规模还将进一步扩大。中国城市化的进程，会为家纺行业带来更多消费者。城市化率每提高一个百分点，就会新增城市人口约1,50

4、0万人。中国的城市化水平已从1990年的19%发展到2004年的42%。到2025年，中国的城市化率将达到55%，城市人口将达到8.3亿至8.7亿。3、婚庆市场的巨大商机新中国建国以来，迄今已出现了4次人口生育高峰。第一次是20世纪50年代，人口从5亿增长到7亿;第二次是1963年至1976年;第三次人口生育高峰期是在1985至1990年;第四次生育高峰则出现在2008年至2010年左右。在第四次的人口出生高峰中，平均年新生儿数量将达到1700万~1800万，峰值大概将出现在2010年左右，那时，新生儿数量将达到每年2011万左右。为什么近几年会进入一个生育高峰呢?

5、那是因为第二和第三次生育高峰出生的人都已经到了结婚生子的年龄。目前，我国每年有近1,000万对新人喜结良缘，因结婚产生的消费总额已达2,500亿元，其中，相当一部分份额就属于家纺行业。纺织品行业经济态势4、市场集中有待整合在如此巨大的市场空间里，市场集中度却非常低。虽然目前国内已经聚集了一系列床上用品品牌，初显家纺行业品牌格局，如富安娜、梦洁、罗莱、堂皇、梦兰、佳丽斯、维科、水星等，这些家纺名牌基本上涵盖了高、中、低档消费市场，但相比较全国数万家家纺企业仍显单薄。目前全国共有床上用品生产企业约几千家，绝大多数产值在200万至1,000万元之间，其中年产值1亿元以上的

6、企业只有约50家。就目前的状况而言，家纺行业正处于一个竞争整合阶段，划分明晰、占据绝对优势的品牌格局尚未形成。5、消费理念需要教育中国家纺产品作为一个整体的消费门类，尚未被全社会广大的消费者所认识和接受。近年来我国城市化率递增的2个百分点带来了每年3000万人口的消费结构升级。对这部分消费群来说，对家纺的需求大多停留在如床单、枕套等单件物品上，消费理念仍需要教育和引导。第一章室内纺织品整体配套设计第一节概述室内纺织品整体配套设计，即在统一的设计理念指导下，将室内纺织品形成某种既定风格的艺术表达形式。从设计内容上看，室内纺织品整体设计有狭义和广义两个层面。广义的整体配

7、套设计，主要是指舍内陈设所有的纺织品之间的配套设计。而狭义的整体配套设计，主要是指某一区域或者功能之间的纺织品配套设计，如公共环境中的纺织品配套，客厅纺织品配套、卫浴纺织品配套、餐厅纺织品配套、宾馆客房纺织品配套和卧室纺织品配套等。第一章室内纺织品整体配套设计室内纺织品作用：纺织品是构筑室内环境风格与气氛的关键要素之一。仅把室内纺织品简单理解为窗帘、床罩等单体设置，显然是低估了纺织品的效能，消弱了室内纺织品整体设计的实际作用。室内纺织品覆盖越多，它对室内环境的整体气氛、格调及意境形成的作用就越大，甚至能够成为左右室内风格设计的主导力量。纺织品在室内所发挥的应用功