《商业植入策划案》ppt课件

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3、2》饰演李勇合作演员：黄晓明宁静2005年《大旗英雄传》饰演铁中棠合作演员：李彩桦温兆伦2007年《非亲父子》饰演 乔晓东2008年《走西口》饰演：田青合作演员：苗圃富大龙2009年新版《水浒传》饰演 ：西门庆合作演员：张涵予2010年《古今大战秦俑情》饰演 蒙天放/蓝天/罗开平获得奖项：2009年获第49届蒙特卡洛国际电视节最佳男演员奖提名2009年获CCTV观众“观众最喜欢的男演员奖”2009年当选《2009年度青春励志人物评选》当选“09年度青春励志人物”北京水木京韵文化传媒有限公司小宋佳（

4、拟定）电视剧：2005年《一生为奴》合作演员：袁立陈宝国王刚2007年《闯关东》饰演：鲜儿合作演员：李幼斌、萨日娜2007年《中国往事》饰演:郑玉楠合作演员：张国立朱雨辰电影：2006年《大电影》合作演员：曾志伟姚晨黄渤2006年《好奇害死猫》合作演员：胡军刘嘉玲廖凡2007年《爱情呼叫转移》合作演员：徐峥秦海璐范冰冰2007年《赤壁》饰演：骊姬合作演员：梁朝伟金城武林志玲赵薇佟大为导演：吴宇森2008年《桃花运》合作演员：郭涛耿乐李晨李小璐　葛优　范冰冰北京水木京韵文化传媒有限公司受众分析15%

5、北京水木京韵文化传媒有限公司年龄分析该片观众年龄以年轻为主，平均年龄为26岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—35岁的人为主，占总数的近三分之二(63.5％)，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的7.6％和9.8％。20—35岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。收入分析该片受众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在3000元—8000元，其中有73.1％的月收入超过了3千元。具体分析，月平均收入在5000元—8000元的占总数的16.

6、7％，3000元—5000元占59.7％，8000元以上者占13.4％。支出分析从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在1000—3000元和3000—5000元两个层段上，分别占总数的45.5％和29.5％。1000元以下的占总数的15.7％，6000元以上的占9.3％。学历分析观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67％，高中中专的占25.3％，初中及以下的仅占7.7％。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。职业分析

7、观众职业以公司白领、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的43.3％、23.2％、10.1％和9.9％，工人、个体户和其他职业者占总数的16.5％。所在单位类型以三资私营企业(47.3％)、国有和集体企业(35.6％)、事业单位(9.3％)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90％以上。通过上述分析，我们可以勾勒出观看该片的观众基本图像：他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体。北京水木京韵文化传媒有限公司商

8、业植入北京水木京韵文化传媒有限公司植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容中。通过场景再现，让观众留下产品及品牌的印象，继而达到广告和营销的目的。在中国及全球范围内，通过在影视剧中植入广告而取得巨大品牌效应、赚得盆满钵满的经典案例比比皆是。植入式广告的核心价值是“借势”――借名编、名导、明星的势，借节目收视率的势，因此其回报率是弹性的。虽然植入式广告的准确效果不好测评，但它可以随着电影的票房、电视剧的收视率不断