不被看好的空调业是否还能迎来转折点？.doc

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1、不被看好的空调业是否还能迎来转折点？　　作为去年高调领跑的悍将，空调市场今年的表现格外备受关注。眼下空调旺季脚步临近，是继续延续去年的高增态势，还是笔锋陡转难达众望？从目前的行业声音来看，2018年的空调市场并不被看好。　　新形势：Q1增速下滑　　市场调研机构监测数据显示，2018年1－2月，空调零售额总计126亿元，同比下降4．0％，零售量320万台，同比下降11．7％。不过，3月份力挽1－2月份的颓势，促使整体市场量额齐升，今年Q1空调整体零售额339亿元，同比上涨14．9％，零售量915万台，同比上涨9．5％。　　不被看好的空调业是否还能迎来转折点？　　作为去

2、年高调领跑的悍将，空调市场今年的表现格外备受关注。眼下空调旺季脚步临近，是继续延续去年的高增态势，还是笔锋陡转难达众望？从目前的行业声音来看，2018年的空调市场并不被看好。　　新形势：Q1增速下滑　　市场调研机构监测数据显示，2018年1－2月，空调零售额总计126亿元，同比下降4．0％，零售量320万台，同比下降11．7％。不过，3月份力挽1－2月份的颓势，促使整体市场量额齐升，今年Q1空调整体零售额339亿元，同比上涨14．9％，零售量915万台，同比上涨9．5％。　　不被看好的空调业是否还能迎来转折点？　　作为去年高调领跑的悍将，空调市场今年的表现格外备受关

3、注。眼下空调旺季脚步临近，是继续延续去年的高增态势，还是笔锋陡转难达众望？从目前的行业声音来看，2018年的空调市场并不被看好。　　新形势：Q1增速下滑　　市场调研机构监测数据显示，2018年1－2月，空调零售额总计126亿元，同比下降4．0％，零售量320万台，同比下降11．7％。不过，3月份力挽1－2月份的颓势，促使整体市场量额齐升，今年Q1空调整体零售额339亿元，同比上涨14．9％，零售量915万台，同比上涨9．5％。　　不被看好的空调业是否还能迎来转折点？　　作为去年高调领跑的悍将，空调市场今年的表现格外备受关注。眼下空调旺季脚步临近，是继续延续去年的高增

4、态势，还是笔锋陡转难达众望？从目前的行业声音来看，2018年的空调市场并不被看好。　　新形势：Q1增速下滑　　市场调研机构监测数据显示，2018年1－2月，空调零售额总计126亿元，同比下降4．0％，零售量320万台，同比下降11．7％。不过，3月份力挽1－2月份的颓势，促使整体市场量额齐升，今年Q1空调整体零售额339亿元，同比上涨14．9％，零售量915万台，同比上涨9．5％。　　　　尽管Q1整体市场量额齐升，大有全年开局走高之势，然而现实则是Q1较去年同期的零售额同比增速有所下降，这意味着今年的空调市场出现了新的发展形势。对比去年底到今年初空调市场数据，空调销

5、售正在呈现出同比增长放缓的局面，而且主导品牌对二三线品牌的压力与日俱增，带头品牌集中度越来越强，这直接倒逼着二三线品牌均价提升幅度小于一线品牌，他们多数通过低价竞争方式抢占更多市场份额。　　须知，在消费升级趋势愈演愈烈的情况下，空调企业以低价抢量的方式只能逆势而生，长期来看难以拿到市场主动权。更何况今年空调市场很可能不能像去年那样一路高歌猛进，综合房地产调控、产能扩张及竞争加剧等因素考虑，今年空调产业将进入新一轮的调整期。　　大信号：2018年空调业高增无望　　预测数据显示，2018年空调行业将进入换挡期，预计全年零售量为5313万台，同比下降5．4％，零售额186

6、0亿元，同比下降3．7％。另一家专业调研机构中怡康同样预判，2018年是空调市场下滑的一年，零售量规模将达到5257万台，同比下降7．5％，并强调：2018年的空调市场可能着面临重大的挑战。　　两家调研机构不约而同地给出了2018年空调市场状况不佳的预测结果，这说明今年的空调市场形势实在不容小觑，分析来看，主要影响因素与房地产政策、产能扩张等分不开。　　先从与空调业密切相关的房地产政策来看，去年3月份以后，随着政策的调控，房地产市场降至冰点，1－11月份同比仅增幅7．5％，之后更是处于逐渐下滑趋势。目前来看，房地产调控对一线城市需求影响显现，北京、上海、广州等城市Q

7、1同比出现下滑，相反空调市场主要的增长区域集中在二三线地区，特别是百户拥有量较低的省份。对2018年空调销售来说，房地产政策调控导致房地产市场遇冷是重大利空，滞后影响效应将在今年开始显现。　　与此同时，2016年－2017年3月这一时间段，房地产市场大热，同比增长近24％，外加当时供给侧改革浪潮来袭，促使2016年空调行业基本完成去库存任务，直接导致2017年空调市场空前大爆发，由此也导致了去年空调市场基数非常的高，提前透支了市场的未来需求，2018年市场将难现起色，同时还将加剧市场竞争，进入汪洋红海。　　有转折：深耕用户价值走上康庄大道　　今年空调市场需求不济