看看腾讯QQ-AR黑科技带来了哪些惊喜和创意.doc

《看看腾讯QQ-AR黑科技带来了哪些惊喜和创意.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、看看腾讯QQ-AR黑科技带来了哪些惊喜和创意　　侏罗纪系列电影《侏罗纪世界2》已于今夏6月15日同广大“恐龙粉”们再一次见面。这是侏罗纪电影系列的第五部，依然由美国环球影业公司出品。在营销活动的合作方中，我们又再一次看到了腾讯QQ的名字，那么这一次腾讯QQ-AR又会用他们的AR黑科技，为影迷带来哪些令人惊喜的跨界创意呢？　　QQ-AR扫蛋“孵化”恐龙　　这次QQ-AR与《侏罗纪世界2》跨界营销合作，依旧保持了一贯简单直接的增强现实体验，玩法也并不复杂。核心自然也还是AR技术中的定位与信息识别。　　　　当然简单的“图片识别”已经不是腾讯QQ-AR所求，他们这次采用的是更加“

2、高端”的玩法——实物识别。提到AR实物识别在娱乐营销中的应用，我们其实也并不陌生，在去年腾讯与《神偷奶爸3》小黄人跨界营销中便已经开始使用，而这次QQ-AR从“扫香蕉”这一动作，进一步升级到了“扫鸡蛋（鸭蛋、鹅蛋、鸵鸟蛋等蛋类）”的全新惊奇体验。　　　　用户仅需掏出手机登录QQ客户端，进入“QQ-AR扫一扫”功能。对准手边的鸡蛋、鸭蛋、鹅蛋等蛋类进行扫描，在手机屏幕中便会“孵化”出一只活蹦乱跳的小恐龙。　　　　《侏罗纪世界2》联名公仔　　同时，腾讯QQ依旧会联合其六大社交产品（包含鹅漫U品、QQ空间、手Q阅读、QQ个性装扮、QQ看点、QQ兴趣部落），为恐龙粉们来了精彩丰富

3、的周边活动与限量定制公仔。　　较于AR技术展现，腾讯QQ竟比Facebook更优秀？　　AR技术目前依旧处在比较初级的发展阶段，即便它正在慢慢成熟，但要真正面相大众，走进我们的生活却还需要一定时间。在最近2年的实际表现与落地应用中，全世界范围内似乎除了腾讯QQ-AR，我们也很难找出第二家，将AR技术应用真正推向大众视野的案例，这究竟是为何呢？　　　　首先，AR项目的投入产出比相当一般，特别是对于硬件制造厂商来讲，其研发与成本回收周期都极其漫长，甚至是“赔本赚吆喝”。从苹果ARKIT的“雷声大雨点小”再到Google数款AR智能眼镜的“无疾而终”，都能明显的看出，AR硬件与

4、娱乐游戏应用对于大众来说还为时尚早。而亚马逊、宜家等电商零售巨头对于AR的使用，则更多是放在了丰富其购物功能的一小部分，都不足以做到真正进入大众视野的作用。　　其次，为了减少硬件与成本的限制，我们需要寻找一种更加简单高效并且应用广泛的方式进行AR落地。因此腾讯选择了一条基于移动社交与跨界营销的全新思路，而这条道路在当前似乎也只有腾讯能够走得通。　　毕竟手握8亿活跃用户，腾讯QQ-AR对于社交场景的发掘与重建，以及用户的情感交互洞察成为关键。在合适的时机传递合适的情感或者满足某种特殊情感，利用AR技术手段来丰富我们的社交场景，这一点腾讯想必是最清楚的。　　罗马城非一日建成，

5、除了拥有社交航母，腾讯在影视宣发、跨界营销层面上的丰富积累，也使得他们一点点进步，并一步步走近大众视野，乃至“火爆霸屏”。　　　　最后，在技术方面，相较于同样是社交层面的Facebook也仅仅是宣布了Detectron的开放源代码，该公司的目标检测算法基于Caffe2深度学习框架的对象检测算法被称为Detectron,目前并未在正在的应用上得以展现，依然处于相对底层的计算机视觉研究过程中。　　对于AR面临的问题中挑战，实时对象分类可以说是最大的障碍之一，“深度学习”技术——包括“训练”计算机来解释它所看到的东西，而不是手工编写检测，这是对实时对象分类问题的一个潜在答案。增

6、强现实实际上与我们周围的世界相互作用，而不是预先设定特定的环境，需要粗略地了解我们周围的环境。　　腾讯QQ-AR团队也一直在研究这个目标检测问题，通过深度学习使计算机能够得出关于场景中存在什么物体的结论。相比于Facebook，腾讯似乎已经走在了前头，他们的深度学习与图像信息识别已经具有相当的稳定性，在过往一例例营销案例中得以充分展示。　　谷歌和Facebook都已将AR作为公司未来发展的主要平台。这两家巨头都有一些非常引人注目的项目，但大部分的责任都放在了开发者身上，他们需要知道究竟该如何利用这些平台。每个人似乎都很容易设想在一个充满AR眼镜的世界中能做什么事情，但就目

7、前而言，多数公司仍然很难想象出什么能让用户举起智能手机，并通过这一窗口看到世界的增强视图。　　　　2017年7月，QQ-AR与《神偷奶爸3》的跨界合作中，便玩出了“扫香蕉解救小黄人”的新花样，这可以算作国内AR营销技术的首次应用。　　　　在两个多月后，《超凡蜘蛛侠》的最新一部蜘蛛侠系列电影——《蜘蛛侠：英雄归来》中，QQ-AR将“蜘蛛手”这个老少通吃的英雄情怀，再次融入了他们的创意营销体验中。这一次腾讯QQ-AR已经开始成功走近了大众视野，算是一项“爆款创意”。据统计，在电影上映期间，参与“蜘蛛侠AR手势互动”活动的体验人次达