自媒体环境下我国影视作品传播现状分析

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1、自媒体环境下我国影视作品传播现状分析摘要：自媒体正在朝着更加专业化、细分化、多样化的方向发展，影视作品依托自媒体进行传播已不再是一个新鲜的事物。本文通过对近几年我国影视作品的传播过程进行研究，从构成传播过程的五耍素的角度入手，分析自媒体环境下我国影视作品传播过程中所出现的新趋势、新问题。关键词：自媒体社群化IP网络剧网台联动受众反馈媒介技术的革新，不仅让影视作品的传播发生了变化，也在潜移默化屮影响了受众的收视习惯。在“口媒体热”的今天，影视作品单纯依靠传统媒体进行传播，已不能满足受众的观影需求，从前期的宣传策划到后期的播出反馈均转战到自媒体平台已成为主流趋势。自2

2、014年“网络自制剧元年”至今，随着互联网对传统媒体的强势出击、受众的媒介接触行为日益碎片化、国家新闻出版广电总局“一剧两星”相关政策的颁布等诸多因素的影响，影视剧在自媒体环境下的传播也在发生着新变化。内容牛产者：从UGC至ljPGC,网络自制剧出现一、从UGC到PGC的内容生产者。UGC(UserGeneratedContent)指用户生产内容。在互联网快速发展的信息时代，用户不仅是信息的接受者，还可以将自己的原创内容借助于自媒体进行传播，成为信息的传播者,打破了传统的影视剧传播者官方和国有的格局。PGC(ProfessionallyGeneratedConte

3、nt)指专业牛产内容。2010年优酷网联手中国电影集团扶持11位新锐导演，以“青春、奋斗”为主题，一起打造了《11度青春系列电影》，其中以《老男孩》反响最为强烈。这个系列在影视和网络界掀起了一股短剧制作热潮，同时也开启了专业视频网站开始投资影视作品的大门。2014年被称为“网络自制剧元年”，该年视频网站自制剧达到50部788集，2015年呈现“井喷之势”，共有86部1561集，出现了《盗墓笔记》《无心法师》《他来了，请闭眼》《太子妃升职记》等优秀网络影视剧作甜，内容不再以搞笑为主，制作模式逐渐向传统电视剧靠近。以2014年搜狐视频的网络自制剧《匆匆那年》为代表，其

4、播放量高达9.6亿次，单集影视剧制作成本超过100万元。在拍摄规格上，采用国际领先的4k高清规格拍摄技术；在后期剪辑和音乐制作上，采用专业电影级别的人员和投入，制作水准直逼国内一流电视剧。二、网络自制剧的岀现。自媒体环境下影视剧内容牛产者从UGC到PGC的转变，衍生出“网络自制剧”这个新兴事物。近儿年，为了争夺优质影视剧的网络播放版权，各大视频网站掀起了一波又一波的“买剧大战”。在2016年上海电视剧制播年会上，最受关注的古装剧《如懿传》和《琅珈榜2》，更是分别拍出了900万元/集和800万元/集的网络版权售价。天价的电视剧网络版权给各大视频网站带来了巨大压力，因

5、此它们纷纷选择向产业链的上游转型。也正是因为各大视频网站的加入，使得网络影视剧内容生产者逐渐向专业化转变，“网络自制剧”也逐渐向成熟迈进。受众：“网生代”将成为社群化的主体一、“网生代”成为自媒体环境下影视剧的主耍受众。快节奏的生活方式导致人们的时间越来越倾向于碎片化，而传统媒体的影视剧观看模式已经不能适应和匹配受众随时被中断的碎片化时间。通过自媒体渠道观看影视剧，不仅能够对影视剧题材的选择具有自主权，另外还能随时暂停、终止或在任意时间继续播放影视剧。作为深受时间碎片化影响的“网生代”，他们更倾向于成为自媒体影视剧的受众，“网生代”的收视习惯正在发生改变。二、“网

6、生代”成为视频网站“会员制”的主力军。相比传统的电视媒体，行业管理部门对网络影视节目的监管相对宽松，一些网络自制剧只能在网络播出，成为“全网独播剧”，视频网站顺势推出“会员制”，作为增加收入的渠道之一，只有付费会员才享有影视剧的观看权，或在网台联播中享有优先观看权。由搜狐视频推出的自制剧《他來了，请闭眼》，联合东方卫视以周播剧的形式播出，搜狐视频在电视台播出最后四集Z前，采用了付费会员可以优先观看的方式，吸引了不少粉丝购买会费。“网生代”作为网购的主力军，通过购买会员的方式观看网络视频，渐已成为他们网购消费的一部分。2016年，优酷会员联合天猫推出“双11感恩礼”

7、的领取活动，为“双11”天猫购物累计满足一定金额的用户提供相应的会员奖励，这一活动使得优酷会员突破3000万，成为中国视频行业会员市场新的里程碑。三、“网生代”将成为社群化的主体。网络视频平台推行“会员制”欲打造社群化受众，而拥有网络视频购买力的“网生代”将成为社群化主体。社群化为视频网站打造坚固雄厚的粉丝团，使会员形成只选择某网站观剧的习惯。而冃前相当一部分会员，是被某一热播剧吸引，以去广告或优先观看为目的，临时成为视频网站会员。这种短期的聚集在一起，会员之间虽有互动，但随着剧集的终结而终止会员身份的一群人，只能称为“聚集体”或“集群”，不属于社会群体。因此如何

8、让会员成为