由文化消费探析当代包装的文化设计

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1、由文化消费探析当代包装的文化设计周洪军(黄河水利职业技术学院艺术系，河南开封475000)中图分类号：J524.2J524.3文献标识码：A文章编号：1673-0992(2010)07-049-01摘要：文化消费是当代社会牛活中的普遍现象，这也使现代的社会牛活和消费市场变得丰富多彩。商品离不开包装，包装设计要满足人们的文化消费需求，商品包装的文化设计就不能不引起我们重视，包装文化设计核心与关键是建立、健全包装设计的文化特征。包装设计具有什么样的文化特征，如何建立、健全包装设计的文化特征，木文作了较为详细的阐述。关键词：文化消费；包装

2、设计；文化特征文化己经逐步渗透于当今市场经济活动中方方面面、角角落落，正逐步形成一种文化消费现象，如饮食文化、服饰文化、酒文化、茶文化、旅游文化等，使现代的社会牛活和消费市场变得丰富多彩。随着时代的发展与进步，文化消费圈正在不断扩大，文化消费正在逐步成为当今时代的消费时尚。人们传统的消费观念正在潜意识中被改变，其消费己不仅仅停留在单纯的购买意义上，正在逐步发展成为一种社会文化的消费。正如法国经济学家杰・波传里亚所说：“现代社会中，消费不仅仅停留在单纯的购买意义上，他已经逐渐成为一种社会文化的象征，人们在消费过程中无论从购买的档次还是

3、色彩、造型，都体现出他们优雅的文化修养、独特的审美趣味及社会地位的高低。”要满足人们的文化消费需求，商品包装的文化设计就不能不引起我们重视，因为设计为“人”服务，设计以“人”为木，文化消费毕竞需要具有文化品味的设计来支撑。一、“文化”移入与“文化”消费所谓“文化”，可以从广义、狭义两个方面理解。狭义的文化理解是特指人类的精神财富，如文字、知识、教育、信仰、艺术、道德、思想、法律等。从广义而言，其内涵更为广泛，即指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富、精神财富的总和，既包括“精神文明”又包括“物质文明”。人类的文化是以物质生产活动

4、为基础，并在这种物质生产活动中繁衍出来的文明，其随着社会的产生而产生，并随着社会的发展而发展。文化移入社会，便形成为一种文化现象。产品包装设计作为视觉传播的一种形成，自从诞生之日就与人类文化有着密切的联系，并且与人类的生活息息相关。人们在消费商品的同吋，也在消费着文化,因为文化早已潜移默化地移入到我们社会生活的各个层面。当今人们崇尚名牌,追求吋尚，认老字号等消费行为，就是人们对文化的心理需求的反映。“对消费者来说，购买的不仅仅是产品的使用功能，他们需要通过赏心悦目的形式，购买包含其中的人文价值，精神关怀和自我意识。”如我国的孔府家酒

5、，卖的是酒，也是传统文化，因为“家”在中华民族的本土文化中占有重要地位。消费者购买孔府家酒不仅仅是为了喝酒，同时也是表达对“家”的一种精神寄托。马斯洛研究的“人的需求”理论告诉我们，消费者的生活需求是随着生活水平的提高而不断变化的，这种变化的趋势大致为：实质利益的需求一一实质利益为主、心理利益为辅的需求—匚、理利益为主、实质利益为辅的需求—I、理利益的需求。剖析文化消费现象，其实质就是人们对心理利益的需求。设计师只有了解并把握消费者的需求上的发展变化，才能切实做到设计为“人”服务，设计“以人为本”。文化消费圈的不断扩犬，文化消费的

6、

7、］寸尚流行已经说明文化消费

8、］寸代正在来临。包装设计要想迎接文化消费吋代的到来，适应文化消费时代的要求必须建立、健全包装设计的文化特征。二、包装设计的文化特征把握包装设计的文化因素是建立包装设计文化特征的关键。设计来源于生活，设计文化当然离不开社会文化生活环境。设计师在设计活动中不是单纯的设计某一形成，而是设计创造一种生活方式或是一种新的文化。因此包装设计不仅要考虑设计的形式，更要充分考虑设计的文化因素。就包装的文化因素而言，一般包括商品文化风格、使用者的文化心理、生活文化习俗、以及使用者中使用过程中产生的文化情缘等。健全的包装设计

9、文化具有民族性和时代性的双重特征。要建立本国的设计文化特征，必须把设计融入到世界文化的交流之中，融入目标市场的文化之中。“每种文化都有自己的生活方式、信仰和美学价值，文化的视点表现在‘设计什么’和‘为什么设计’上,所以要&Isquo;全球行动’,‘本地思考’。”设计文化即是民族的，又是吋代的。要建立包装设计的文化特征还必须把握其时代性时尚特征。设计是紧追时代重在观念的。一个民族共同体形成之后，便走上了漫长曲折的历史发展过程。在这一历史进程的不同阶段上

10、，该民族文化分别会表现出一系列的时代性特征。只要我们承认包装设计文化的承接性和发展性,就有包装设计文化的时代性存在。这是因为包装设计文化首先是一个历史发展的过程，是该民族各个时代的设计文化的叠合及承接，是以该时代的现实的物质社会为基础