市场营销专业培养计划（120202）

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1、市场营销专业培养计划（120202）（Marketing）一、培养目标本专业培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、公共意识和创新精神，适应国家经济建设需要，具有人文精神与科学素养，掌握现代经济管理理论及管理方法，具有扎实、全面的市场营销理论基础和操作技能，具有国际视野、本土情怀、具有创新意识、团队精神和沟通技能，适应网络经济时代需要，具备较强营销策划能力，强基础、重实践，既了解工业企业，也熟悉网络零售等现代零售业，能够在企事业单位、行政部门等机构从事公关策划、营销管理、市场分析、渠道管理、咨询服务等工作的应用型、复合型高级专门人才

2、。二、培养要求（一）知识要求（1）基础性知识熟练掌握数学、统计学、经济学等基础学科的理论和方法。（2）专业性知识学生须系统掌握管理学、组织行为学、会计学、财务管理学、市场营销学、创业学等工商管理类专业理论知识与方法，同时掌握市场调查与预测、服务营销、消费者行为学、渠道管理、国际市场营销等市场营销专业核心专业理论知识与方法，掌握市场营销的理论前沿及发展动态。（3）通识性知识学生须选修哲学、社会学、心理学、法学、科学技术、语言文学、健康艺术、职业发展等发面的通识性知识。（二）能力要求市场营销专业学生的能力结构包括知识获取能力、知识应用能力、

3、创新创业能力（1）知识获取能力能够运用科学的方法，通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识；善于学习和吸收他人知识，并构建自己的知识体系。（2）知识应用能力能够应用市场营销的理论和方法分析并解决市场营销理论与实践问题。（3）创新创业能力具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力，不断尝试理论或实践创新。（三）素质要求（1）思想道德素质努力学习掌握马克思主义，毛泽东思想和邓小平理论，树立辩证唯物主义和历史唯物主义世界观；拥护党的领导和社会主义制度，具有较强的形势分析和判断能力；具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符

4、合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。（2）专业素质具有国际市场营销基础，系统掌握营销专业基础知识，具备发现营销管理问题的敏锐性和判断力，掌握创新创业技能，并能够运用管理学和市场营销学理论和方法，系统分析、解决营销理论和实践问题。（3）文化素质具有较高的审美情趣、文化品位、人文素养；具有时代精神和较强的人际交往能力；积极乐观的生活，充满责任感地工作。（4）身心素质具有健康的体魄和心理素质，具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力。三、主干学科工商管理四、学制四年五、授予学位管理学学士学位六、核心课程管理学、经济学、会

5、计学、市场营销、统计学、市场调查与预测、服务营销、消费者行为学、国际市场营销、渠道管理七、课程和环节的总体框架图教学环节总学分总学时学分比例%必修课公共基础课4673628.84专业基础课2743216.93专业必修课1828811.29素质拓展教育课（必修）9.51525.96选修课专业选修课2743216.93素质拓展教育课（公选）4.0642.51实践环节集中性实践教学环节28.0—17.55军事训练、课外活动和社会实践实践教学体系（图表）：市场营销专业实践教学课程体系基本素质训练模块大学计算机基础课内实验Visualbasic程

6、序设计课内实验入学及安全教育、毕业教育、公益劳动劳动课外创新与创业活动专业技能应用训练模块市场调查实训营销实战沙盘消费者行为实训策略销售沙盘国际市场营销实训服务营销实训渠道管理实训营销策划管理实训广告策划实训毕业设计（论文）计量经济学实训物流管理实训综合技能模块企业经营决策模拟ERP实训会计学实训ERP沙盘对抗模拟统计学实训创新创业沙龙创业项目设计与路演双创实践模块创新创业专题课外创新创业活动专业实习认知实习企业实践模块课程教学体系（图表）：市场营销专业课程教学体系素质拓展教育课程选修课程公共基础课程必修课程专业课程专业基础课程程管理学

7、概率论与数理统计线性代数C语言程序设计经济学会计学统计学市场调查与预测商务沟通市场营销客户关系管理服务营销国际市场营销消费者行为学财务管理组织行为学市场营销毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论马克思主义基本原理概论概论体育大学计算机基础高等数学大学英语形势与政策中国近现代史纲要思想道德修养与法律基础健康教育大学生心理健康教育职业生涯规划文献检索军事理论创新教育大学生就业指导创业学物流管理网络零售模块网络零售网络营销大数据分析电子商务概论零售学消费心理学市场营销案例营销策划模块广告策划营销策划管理品牌管理新媒体营销项目管理商业案例分析

8、企业家精神与创新创业金融创造性思维与创新方法商业模式创新服务地方模块双创选修课程学科通选模块企业伦理学应用文写作新兴产业概论环境经营冶金企业成本管理辽宁工业概览中国管理思想史销售管理商务礼仪市场营销英语推销