7大秘诀步步进阶，教你写出秒抓读者眼球的文案标题.doc

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1、7大秘诀步步进阶，教你写出秒抓读者眼球的文案标题　　对于文案而言，一个足够吸引的人标题直接决定着作品的命脉。　　7大秘诀步步进阶，教你写出秒抓读者眼球的文案标题　　对于文案而言，一个足够吸引的人标题直接决定着作品的命脉。　　7大秘诀步步进阶，教你写出秒抓读者眼球的文案标题　　对于文案而言，一个足够吸引的人标题直接决定着作品的命脉。　　7大秘诀步步进阶，教你写出秒抓读者眼球的文案标题　　对于文案而言，一个足够吸引的人标题直接决定着作品的命脉。　　　　广告大师大卫·奥格威曾在《一个广告人的自白》中发表了自己对标题的看法：“标题在大部分广告中，都是最重要的元素，能够决定读者

2、会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内容的人多出4倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80％。”　　文案大师罗伯特·布莱在《文案创作完全手册》中也发表了类似的观点：“无论哪一种广告，都取决于读者的第一印象。”　　对于文案而言，一个足够吸引的人标题直接决定着作品的命脉。如果文案标题不能在第一时间内抓住读者的眼球，那么这样的文案极有可能会面临着失败。文案标题是如此重要，那么我们究竟如何才能写出吸引读者眼球的标题呢？　　　　标题写作的7大秘诀　　1.标题有哪些作用？　　要想写出一个好的文案标题，我们首先得了解好标题到底有那些作用？好标题的标准到底是什么？　

3、　　　标题的四大功能　　（1）吸引注意　　既然吸引读者眼球是标题的第一使命，那么你就必须要了解什么样的标题才会引起读者的注意？　　第一，通过提供给读者好处，提供有价值或有用的信息。可以参考下面的例子：5分钟教你如何烤出美味的马铃薯（传授价值经验）。　　第二，通过提供新的消息来更新读者的认知，以此来获得注意。这类标题经常会出现“新的”、“问世”、“重大发现”等字眼。例如：新影片教你雕塑迷人的大腿。　　第三，能够调动读者的某些情绪，与读者产生某些共鸣。比如前段时间挺火的一个标题：你妈逼你结婚了吗？　　（2）筛选观众　　一篇文案很难能够满足所有读者人群的需要，因此在起标题的

4、时候尽量做到筛选目标观众，剔除非目标读者。　　（3）传递完整的信息　　大卫·奥格威认为，80%的读者只看广告标题而不看内文。假设这个观点成立，那么你的标题就必须要能做到陈述一个完整的事实，让读者即使不阅读正文也能大致能理解你想表达什么？　　（4）引导读者阅读正文　　许多人读报纸可能只是阅读完标题就完事了，但对于文案而言，我们绝对不能允许这样的事情的发生。　　约瑟夫·休格曼在《文案训练手册》中说过：“一个广告里的所有元素首先都是为一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话――仅此而已。”　　事实上，一个文案标题如果不能引导读者阅读正文，将很难达到文案沟通的目的，更别谈

5、说服读者去购买你的产品了。　　2.标题写作的五大基本原则　　　　标题写作的五大准则　　（1）真实　　尽管“标题党”这个新名词很欢迎，但在文案写作中建议少用夸大与虚假的信息来写标题。毕竟读者都是聪明人，他们迟早会拆穿你的。　　（2）精准　　一个精准的标题就意味着必须能够准确传达作者的态度或者观点。假如能在标题中适当加入数据、标签与冲突等元素往往更容易实现作者的目标。　　（3）创意　　一个好的标题让人读起来很愉悦、有趣。如果你能在标题中加入新的元素，那将会大大提升标题的逼格。　　（4）情感　　写标题时尽量注入情感，真诚而有温度的面对每一个人。建议少用套路，少装逼。　　（5

6、）兴奋点　　有一些标题达人在起标题的时候，总能通过标题来引起读者情绪的变化。这些情绪可以指诧异、痛苦、悲伤、高兴、愤怒……总之，标题中最好能有一个能令读者兴奋的爆点，只要有一个就够了。　　3.八种常见标题类型　　都说最优秀的文案写手靠突破规则来获得成功，但在突破之前，你得先了解这些法则是什么？接下来，我们一起来看看这八种经过时间考验的常见标题类型。　　（1）直言式　　这类标题开宗明义，不玩文字游戏，不拐弯抹角。　　（2）暗示式　　这种标题通常会先勾起读者的好奇心，再通过婉转的暗示来吸引读者阅读原文。　　　　（3）新知式　　直接在标题中向读者传递新的消息，具有更新读者认

7、知的作用。　　（4）“如何”式　　利用“如何”式的标题向读者做出某些承诺，为读者提供有价值的信息或者有用的建议。　　（5）提问式　　这类标题要能引起读者的共鸣，或者会告诉读者某些想知道的答案。　　（6）命令式　　这种标题会直接告诉读者应该怎么做？大多以实用的建议要求读者做出行动。　　　　（7）目标导向式　　用明确的目标来写标题，引导读者往下读你开列的清单。　　（8）见证式　　这类标题通常会借用发生在现实中的事件来命名，以一种自然通俗的口吻来见证某些事实和变化。　　4.创造有效标题的4U公式　　当你学会了以上八种常见的标题类型后，那么在接下来的标题写作