蒙牛产品营销策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观蒙牛产品营销策划书　　篇一：蒙牛策划书　　蒙牛　　早餐奶营策划书10级工商三班43号雷飞扬2012年9月22号销　　目录　　前言：“蒙牛”早餐奶………………………………………….　　一．策划目的………………………………………………….　　二．市场现状分析…………………………………………….　　市场背景………………………………………………….　　竞争者状况……………………………………………….　

2、　竞争态势分析…………………………………………….　　替代品威胁……………………………………………….　　早餐奶消费者状况（消费者分析）…………………….　　三．“蒙牛”早餐奶SWOT分析…………………………….　　产品分析………………………………………………...　　市场机会………………………………………………...　　四．市场细分及目标市场选择………………………………按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区

3、委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　市场细分………………………………………………….　　目标市场选择…………………………………………….　　五．营销目标………………………………………………….　　六．营销策略………………………………………………….　　七．营销成本………………………………………………….　　八．营销方案控制……………………………………………　　九、结束语………………………………………………….…　　XX年第三季度　　“蒙牛”早餐奶武

4、汉市场营销策划方案　　前言：蒙牛早餐奶按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品，她秉承品牌健康理念，在具备蒙牛纯鲜奶“新鲜美味”、“口感香浓”、“营养丰富”、“奶源优质”等众多优点的同时，更率先丰富了营养类别和口感类别。在“早餐奶”麾下，推出“

5、麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低蔗糖”四种特色产品。在精选优质牛奶中，特别溶入麦芽粉，核桃粉和蛋黄粉等实实在在的营养物质，保证了早餐所需的各种营养，也为香滑的牛奶带来更佳风味和口感。而“低蔗糖麦香”口味，则是针对不同人群对低蔗糖食品的特殊需求而增设的产品，它保持了蒙牛牛奶一贯的卓越品质，在保证营养和口味的同时，特别降低糖份以配合不同人群的饮食需要。　　一、策划目的：　　“蒙牛”集团通过在XX年第三季度在武汉市场对早餐奶的营销策划活动，提升品牌知名度，增加早餐奶在武汉的销售量,并通过终端渠道，增加“蒙牛”早餐奶在武汉早餐牛奶中的市场

6、占有率。最终打造出武汉市场上早餐奶中的高端产品。　　二、市场现状分析　　（一）市场背景　　1.市场需求变化。中国作为拥有13亿人口的大国，目前年人均奶类消费量按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　仅为公斤，不到全球年人均奶类消费量100公斤的8％。据悉，国家有关部门提出，XX年全国人均

7、奶类占有量达到10公斤，XX年人均饮奶量则要提高到16公斤。另外，随着学生饮用奶计划在全国的实施，我国奶制品的消费空间将非常巨大，如果我国2亿学生中有20%的学生每天喝奶，这个消费量是不可想象的。农村消费市场也不可轻视，统计资料显示，XX年我国奶产量为919万吨，XX年奶产量超过1000万吨，消费量增长速度更快，大致在20%至30%。近几年奶粉消费量有所增长，以前出现的奶粉积压现象基本缓解，主要是农村的消费量增大。这也充分说明，今后较长一段时期，我国对牛奶的需求量将持续增加，市场前景十分广阔。XX年城镇居民消费与前几年高速的势头相比，增

8、长趋缓，XX年城镇居民的奶类消费增长不可能有大的突破，农民消费难以启动。XX年奶类消费品难以出现几年前的高速增长的局面。　　2.市场竞争现状。武汉牛奶市场汇聚着三股不同等级的势力：一股是以本土化的“四大明奶