财富圈的艺术品游戏规则

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1、财富圈的艺术品游戏规则内容概要：现在，作为财富圈新宠的艺术品，与财富圈的关系已经摆脱了先前的单一模式，而呈现出多种模式并存、交叉存在的现象。　　从古希腊罗马兴起的艺术赞助到新近遍及全球的艺术品市场，资本与艺术一直有着千丝万缕的联系。他们之间的暧昧关系，随着时代的发展而不断演变。时至今日，艺术与资本的关系越来越密切，也越来越复杂。拥有资本的财富圈越来越看重艺术的“功用”，艺术品也已经成为财富圈的新宠之一。不过，财富圈与艺术品的关系却不仅仅是简单的赞助关系，或者把艺术品当成一种投资产品，而是更愿意把艺术品纳入到生活中来，让艺术与生活、艺术与企业文化、品牌文化结合起来，用艺术来提升生活的品质

2、和企业、品牌的品位。　　现在，作为财富圈新宠的艺术品，与财富圈的关系已经摆脱了先前的单一模式，而呈现出多种模式并存、交叉存在的现象。粗略估算，现在财富圈玩转艺术品的模式大致有四种，在这几种模式中也各有各的游戏原则和游戏目的。他们有的为了塑造企业的文化形象，而出资兴建民营美术馆，这类财富圈以房地产商为主；有的企业则是大力赞助艺术活动，扩充企业的艺术品位，这类财富圈以奢侈品牌为主；有的则把艺术品做成专为高端客户打造的理财产品，这类财富圈以银行金融业为主；有的则把艺术品作为彰显身份和扩大交际圈的途径，这主要体现在私人俱乐部当中。这篇文章也将主要从这四类模式中，结合经典案例，来梳理点评财富圈里

3、的艺术品游戏规则。　　1.创建民营美术馆，塑造企业文化形象　　创建民营美术馆的情况在国内外有着很明显的区别。国外的民营美术馆大多是资深的收藏家或者大财团，在海外高昂的遗产税和成熟的艺术品赞助制度下，出资兴建的。而国内的绝大多数民营美术馆出资方都是房地产商。如北京今典集团与今日美术馆、上海证大集团与上海证大艺术馆、南京四方建设集团和南京四方美术馆、天津泰达集团和天津泰达艺术馆。　　目前，国内的艺术品捐赠和免税制度尚不成熟，所以民营美术馆的出资方——房地产商在投资兴建民营美术馆的过程中，很难获得直接的税收上的减免。但是，这并没有影响国内民营美术馆兴建的浪潮一波接着一波，席卷而来。总其原因，

4、无外乎三点。一方面，可以塑造企业文化，提升整个楼盘的品位，有益于楼盘的营销。国内的民营美术馆大多位于房地产商的楼盘中，美术馆位于其整个楼盘之中。不定期的艺术活动和艺术的社会影响力，对于其楼盘的营销的推动力是不可估量的。另一方面，这些房地产商大多都具有一定的艺术情节，他们在追求楼盘营销这样的经济需要的同时，也在发展到一定程度后，主动或被动的在追求一种文化和精神上的需要及社会的认同。此外，他们以美术馆为平台，与艺术界搭建联系，为其本身的艺术品收藏提供了便利，很多民营美术馆的艺术品收藏已经具备了一定的规模。　　当然，房地产商和其美术馆的关系也各不一样。有的企业全权负责美术馆的日常运营费用，如

5、上海证大集团、南京四方集团和天津泰达集团，有的企业则基本上与美术馆的运营脱离，而让美术馆自负盈亏，如今典集团。　　经典案例：　　李国昌和墙美术馆　　墙美术馆成立于2006年，由中国兆能集团的董事长李国昌先生发起。墙美术馆创立之初就意识到了中国当代艺术井喷式的发展缺乏相应的基本制度和系统支撑。因此，墙美术馆在民营美术馆的运作模式上进行了积极的探索。墙美术馆以学术性为立馆要义，有一个由十一位国内外专家组成的专家顾问团队，通过他们的审评与议定，墙美术馆做了一系列具备精神性、学术性、历史性的优秀的当代艺术展览。　　墙美术馆的收藏大约有两千多件，主要分为公益性收藏、公司收藏、收藏家托管三个部分。

6、目前，墙美术馆通过与中国当代艺术基金、国内几家重要银行、基金会联合，探索出了民间资本与文化产业链合作的全新模式，重构了稳固、可持续发展的文化艺术产业链条。　　张宝全和今日美术馆　　今日美术馆被公认为是国内最好的民营美术馆，由北京今典集团投资兴建，位于今典集团属下的苹果社区。今典集团并不直接拨款给今日美术馆，而是由今日文化国际公司提供20%左右的运营资金，其余的资金则有今日美术馆自主寻找。当然，这使每年的运营费超过1000万的今日美术馆面临巨大的资金压力。不过，今日美术馆也通过与艺术圈的联系，获得了丰富的收藏，目前已经有超过1300余件的馆藏，这些藏品如果按市值折算，市值将非常惊人。同时

7、，今日美术馆现在的文化品位已经确立，对于整个今典集团的影响也已经显而易见，最明显的就是对其苹果社区的影响。比如新近以今日美术馆为核心开设的22院街，现在梅兰芳艺术中心、嘉木WalterKnoll艺术空间、摩登天空三大艺术机构签约入驻22院街，对于苹果社区的租售的影响很直接。同时，今典集团董事长张宝全也成为艺术圈叱诧风云的人物，他在去年就获得了由知名品牌万宝龙评选的万宝龙国际艺术赞助大奖。　　戴志康和上海证大艺术馆　　上海证大艺术馆是由戴志康执掌