安徽省黄山市体育旅游产品开发rmp分析

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1、万方数据第10卷第5期2008年10月黄山学院学报JournalofHuangshanUniversityVnl．10．NO．5O‘·t．2008安徽省黄山市体育旅游产品开发RMP分析张俊(黄山学院科研处，安徽黄山245041)摘要：通过文献资料法对安徽省黄山市体育旅游产品开发进行I蝴P理论分析．即分析了资源和市场两个主要因子以及体育旅游产品开发的控制性框架、产品开发供需结构，旨在为旅游决策层开发体育旅游产品时提供理论依据。关键词：体育旅游：产品开发；RMP分析中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1672-

2、447X(2008)05-0104-051问题的提出黄山市是一座新兴的旅游城市，历史悠久，文化灿烂，旅游资源极其丰富，曾先后荣获中国优秀旅游城市、中国魅力城市、公众最向往的中国城市、国家园林城市等多项殊荣。不仅有以黄山为代表的自然风光。还有以“徽文化”为代表的人文旅游资源，是中国唯一一个拥有两处世界遗产的地级市，其中黄山风景区是世界文化、自然遗产，皖南古民居——西递、宏村是世界文化遗产等著名景点。11】但是目前黄山旅游还处于一种以单一的观光旅游为主的发展模式，其他类型的旅游产品如乡村旅游、度假旅游、生态旅游等在形式上仍

3、以观光为主，其潜力未得到充分发挥。因此，磐须对市场进行深度挖掘。进行发展模式创新。本文运用RMP理论对黄山市发展体育旅游产品开发进行理论分析。为黄山市发展体育旅游提供一些参考依据。2RMP分析理论RMP分析方法是北京大学博士生导师吴必虎教授于1999年提出。即Resource(资源)--Market(市场)一Product(产品)分析的流程路线，是以旅游产品为中心，进行R性分析和M性分析。以此为基础进行P性分析。并最终提出旅游产品为中心的规划框架。四它是在前入关于旅游资源调查评价、旅游市场调查分析和观测、旅游产品开发理

4、论等研究的基础上。结合近年来的区域规划实践提出的一种系统工作流程，它保证了所提出的解决方案具有科学依据并且切合实际，有利于选择更加符合市场需求的旅游产品。为地方社会经济的持续发展提供可靠保障。现以RaMP分析理论为基础对黄山市的体育旅游产品开发进行实证分析。3黄山市体育旅游产品开发RMP分析3．1R性分析3．1．1黄山市现有体育旅游资源整合首先，黄山市旅游资源丰富，自然资源和人文资源结合紧密，分布相对集中。具有较高的知名度。在这块孕育了徽商、徽文化的神奇土地上，分布着世界地质公园、国家级风景名胜区、国家森林公园，高品位

5、的自然与文化景观遍布全市。已有2300多年收稿日期：2008—05—12基金项目：黄山学院科研基金资助(2(X)4ysk014)作者简介：张俊(1974一)，安徽望江人，黄山学院科研处讲师，硕士，研究方向体育训练与教学、体育旅游。万方数据第5期张俊：安徽省黄山市体育旅游产品开发RMP分析．105．古老徽州与徽州文化，文物古迹4900多处；国家级自然保护区牯牛降：全国网大道教名山之一的齐云山；具有原始生态风貌的清凉峰；发源于怀玉山脉主峰六股尖的新安江、“皖南翡翠”太平湖；龙舟、舞狮、仗鼓舞、抬阁等民俗传统体育：现代化的体

6、育馆4座、一个集休闲度假德身娱乐于一体的大型活动中心以及按18洞国际标准设计的黄山松柏高尔夫乡村俱乐部。其次，旅游接待服务设施相对完善且集中。但高档接待服务设施建设相对不足。截至2004年，全市拥有1800多家酒店。星级饭店58家，其中四星级9家，三星级20家(见表1)；各类旅行社100多家，涉外宾馆31家。目前，市内五星级酒店有高尔夫大酒店，准五星酒店有宝莱半岛酒店、四星级酒店有国际大酒店(正在改造成5星级)、黄山北大门酒店(5星级，在建)、豪园大酒店等，正在兴建的黄山茶博园香茗酒店最具特色：山上四星级酒店有北海宾馆

7、等。整个城市的服务功能正逐步加强。旅游从业人员近21万人，年接待能力达到1000万人。表12004年黄山市酒店数量、各星级酒店数量及床位数酒店各类酒店星级酒店一星级二星级三星级四星级五星级资料来源：黄山市旅游局第三。旅游交通四通八达，具备了相当的规模。随着一系列高速公路工程的完工或开建，黄山市交通将形成以屯溪为中心，东连杭州、西接景德镇、南通福州、北达合肥的十字型高速公路主骨架(见表2)。全市拥有公路总里程达2799．6公里，高速公路总里程将达到360公里，等级公路通车里程2521．2公里。黄山机场扩建竣工，开通了至韩

8、国、日本的直航包机。近年来，黄山市先后投资130多亿元，构建交通“大网络”，全面推进承东启西，连南接北的“九射一环”高速公路网建设，进一步完善铁路、航空、水运．提高集散和换乘能力，初步形成外通内畅、便捷舒适的立体交通网络，区域形象明显提升。“十一五”期间．黄山市交通基础设施建设计划投资175亿元，继续加大对高速公路建设的投入，并进