透过微信看如何布局竞争战略

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1、透过微信看如何布局竞争战略据网易财经讯：“联通董事长常小兵表态称“运营商和OTT公司不是水火关系，他个人更期盼发展成为鱼水关系”，下午，马化腾在IT峰会“网络的价值”环节，讲了微信最紧迫的竞争策略问题，对外，微信如何国际化?对内，如何协调，微信与运营商的关系？”。做为一个微信的忠实用户，我基本上经历了微信从1.0到4.0的所有变化,也看到一个团队如何跟随产品一起蜕变和成长，这是一个心路历程！张小龙做了一次关于产品的演讲，8个小时，包括了很多他多年来在产品经历这个里面的思考（他是开发出生，最早是Foxmail的程序员），可

2、能我们很多人无法完全理解中间的很多背景、细节，但希望每个人都能把这里的文字读完，重点的部分，红色标示出来了，可以细细体会。1、一个亿级用户的产品经理，无需做到透彻思考人性和产品的所有方面,得出定性结论，但依然可以做出成功的产品。2、一个成功的产品经理，需要在极端现实主义和极端理想主义之间取得平衡，把它们作为整体一并接受下來，彻底去除其中的相对性，丝毫不会觉得其中的孑盾和冲突之处。一、微信的演化第二天,2010年11月20日，腾讯微信正式立项。一年零8个月之后的2012年7月，随着微信4.2版本的发布，可以看到那一晚张小龙

3、关于iPhone5的所有狂想都在微信上得以实现。而就在此时此刻，张小龙都未必意识到一个简单的念头会在一年多之后如此深切地影响到一亿多用户；意识到一个普通用户此时此刻，仅凭一台iTouch和网络就可以完全改变以往有电话相随的生活。产甜经理之美就体现在这里。微信1.0版的诞生是完全出自纯粹功利主义和现实主义的考虑，立项后2个月，微信1.0版的释出很大程度上是受到了KiK的启示…在新的移动互联网平台上，必将出现相应的移动通讯工具。KiK是一种免费短信，它很可能成为QQ在移动互联网吋代的强大竞争对手。因此，从战略角度分析,腾讯必

4、须开发一款移动通讯工具，这就是微信诞生的缘起。尽管开发速度惊人，从立项到产品上线仅仅经过了2个月。但是微信1.0的免费模式在中国并不受欢迎。和欧美不同，中国运营商提供了丰富的套餐服务，正常用户每个月的包月短信根本消费不完。以省短信费为卖点的类KiK产品，在中国完全没有出路。微信1.2版迅速转向了图片分享。从理性的角度分析，移动互联网时代必然是一个图片为王的时代。人们在有限的载体上没有耐心进行深度阅读，对图片的消费量会达到一个空前的程度。于是，微信1.2的主体功能变成了图片分享。然而市场对此反应冷淡，数据冷酷地证明了用户对

5、手机图片分享没有兴趣，根本无法构成一种基本需求。［信2.0的推出是微信团队在极短时间内的第三次试错。免费短信在利益上毫无吸引力，图片分享市场并不认可，产生内容的门槛远比预计要高。从用户在手机上输入内容的便利性出发，微信2.0将产品重心完全投入了语音通讯工具。作为一种重要指标，新浪微博每分钟出现一条关于微信的搜索结果，确立了微信2.0快速流行和传播的基调。微信3.0是教科书式的经典产品开发节奏教程。当时，微信的竞争对手米聊拥有先发优势。米聊的产品经理其至预判微信3.0的新功能是抄袭米聊的涂鸦功能。但是，微信此时已经初步明确

6、了产品方向，没有做涂鸦功能,而是依托用户基础，提供了“查看附近的人”和“视频”功能。“查看附近的人”成为微信的爆发点，从此微信开始使用QQ邮箱和腾讯自身资源,进行强推广，用户突破2000万人大关，产品日新增用户以数十万量级增长，确立对竞争对手的绝对优势。当用户超过一亿之后，微信4.0推出“朋友圈”，建立手机上的熟人社交圈,开放API接口打造移动社交平台。微信4.2推出视频通话功能，彻底封闭手机通讯工具上的任何英它可能。从此，微信确立了移动互联网时代生活方式的产品地位。未來一系列新功能的演进，都将围绕这一核心价值进行。任何

7、试图以节省电话费、短信费作为竞争卖点的产品，此时己经完全失去了竞争的可能。因为微信提供的已经不再是单纯的通讯服务，而是移动互联网时代的生活方式。除非竞品能够提供一种更为便利和流行的模式，否则无法构成竞争关系。二、移动互联网产品的方法论手机作为一种联系工具，天然决定了移动互联网的主要服务对象是人群而非个人。移动互联网产品经理的主要任务是服务人群，主要工作是研究人类群落的行为模式。用产品为人群提供服务，并且要预判人群卷入之后行为模式的变化。从方法论的角度思考，人类群落也处于演进过程中。早期人类是村落人群模式，村落中的每个人认

8、识每个人，人际关系以非常实际的亲戚关系和职业关系为纽带。现代人类是社会化人群模式，人群数目极大增长，人际关系依托于抽象的社会生产关系：契约、合同、雇佣关系oooooo产品经理曾经是村落里的铁匠，他认识每个村民，每个村民也认识他。而在今天，产品经理完全退居幕后，他不可能认识每一个用户，用户甚至不知道这个人的存在。因此，