自媒体时代广告设计风格应用

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1、自媒体时代广告设计风格应用　　摘要：随着科技的进步，互联网的发展，我们迎来了自媒体时代。　　媒体逐渐从一个高门槛的专业机构操作，变成越来越多的普通人自己可以发布人发言的自由空间越来越大，但传播的内容形式还是没有脱离广告。广告只有好看，有创意、有文化、有情感，执行佳，消费者才会爱看，才能抓住消费者的眼球，让消费者记住产品的形象与信息，从而达到设计者的目的。　　关键词：自媒体时代；创意思维；文化元素；情感表达　　随着科技的进步，互联网的发展，我们迎来了自媒体时代。自媒体时代是以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的

2、大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻的播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。媒体逐渐从一个高门槛的专业机构操作，变成越来越多的普通人自己可以发布人发言的自由空间越来越大。微博对许多重点、热点事件都起到了重要的推动作用，这种推动不仅是对社会，也是对传统媒体的推动。在新媒体推动之下，传统媒体不得不变得更快、更敏感，甚至在管理方式方面，管理部门也不得不给予传统媒体越来越多的自由、越来越大的空间，但传播

3、的内容形式还是没有脱离广告。4　　广告不仅仅为了刺激消费者，产生想拥有的目的；更重要的是它在潜移默化的影响消费者的生活的各个层面。人们在抱怨广告的同时，也时刻离不开广告所提供的信息，广告的存在，为商家创造了巨大的经济效益，因此现代的广告设计时刻从消费者角度出发，贴近他们的心灵，使之产生共鸣，打动消费者。　　一、自媒体时代，广告信息也是爆炸式增长。广告的终极目的便是抓住消费者的眼球，让消费者记住产品的形象与信息。广告只有好看，有创意、执行佳，消费者才会爱看。例如：佳能相机广告：智能手机功能的完善，令智能手机的普及度日益增

4、大，同时许多用户也都养成了用手机拍照的习惯。只是，手机毕竟是手机，有可能你在捕捉一张好画面的时候，突然来了一通电话，一张摄影好相片也就此泡汤。佳能相机的这则广告就从该立意点出发，广告画面相当有趣佳能相机广告：智能手机功能的完善，令智能手机的普及度日益增大，同时许多用户也都养成了用手机拍照的习惯。只是，手机毕竟是手机，有可能你在捕捉一张好画面的时候，突然来了一通电话，一张摄影好相片也就此泡汤。佳能相机的这则广告就从该立意点出发，广告画面相当有趣。　　二、好的广告必须在艺术设计上融入了文化元素，使艺术与文化成为一体，现代主

5、义标准化、简单化的诉求，使得具有国际风格样式的广告因为没有地域文化的阻隔而兴盛一时。“只有民族的，才是世界的”4这句话阐述了艺术设计应该重视文化元素，中华民族有着悠久的历史文化，本身有着民族特色。我国香港的著名设计师靳埭强之所以走向成功，不仅因为他有一流的设计意识，也由于他在设计中融合了许多中国的文化元素，如中国古钱币、水墨文化、儒家文化等。这充分证明了艺术与文化之间的密切关系，艺术设计与文化的融合，创造出自身文化产品的价值。因此设计师们开始重新在各种文化中认识和寻找新的设计素材。如果创意是广告的思想，那么文化便是广告

6、的灵魂。广告必须能够吸引消费者已经疲惫麻木的感知力，文化的创新以最快的速度被运用于广告的创意之中。传统文化、西方文化、现代商业文化等元素都对广告具有巨大的影响。　　三、好的平面广告设计要与消费者产生感情上的互动，也就是说设计中设计师设计的作品不是只为了宣传而宣传，更多的是感情的交流。在设计中，只有具有情感才能激发他人的激情，以感性赋予产品，使其造型充满人文关怀，实现产品的情感价值，才达到了广告的作用。平面广告设计不是为了设计者，也不是为了这个人的感情，而是为了实现广告设计的价值，为了满足使它们得以生产的客观需求的方式，

7、为了这些需求所经受的形式发展以及设计所代表的思想。在广告设计中情感是一种高层次的信息传递过程。应用这些设计的人当然想要感受情感――4他们自己的激情。设计师的情感表现在广告中是一种编码的过程；大众在面对一些广告时会产生一些心理上的感受，这是一种解码或者说审美心理感应的过程。设计仅仅戒除它自己的感情还远远不够，必须融合并激发使用者的情怀而自己保持一种中间色调。在充满灵感和激情的设计中，只有最高境界的情感才能激发他人的激情。因此，感情设计更吸引消费者，更能博得消费者的信任，从而达到广告设计者的目的。其中的物质功能要靠技术和物

8、质生产去实现，精神功能则要靠广告的情感化设计来实现。如果一个产品的价值很低，过多进行情感化设计就要增加更多的成本，就会尽量减少情感化设计。反之，如果产品的价值很高，就会加大情感化设计，因为有更多的资金和更多回报。　　在广告中感情化设计需设计者领悟社会生活，必须体验生活、感受生活、理解生活。要尽力把日常生活陌生化，将已知的事物陌生化