我国农村电子商务研究综述

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1、农业网络信息·网络与电子商务·2014年第12期AGRICULTURENETWORKINFORMATION我国农村电子商务研究综述康春鹏（农业部信息中心，北京100732）摘要：电子商务逐渐成为一个重要的商业模式，农村电子商务也不例外。本文从“沙集模式”、农村电子商务模式、发展对策和案例研究等四个方面对近三年来我国农村电子商务相关方面的文献进行了总结与评论，并对未来的研究方向进行展望，以期进一步推动对该问题的理论研究与实践探索。关键词：农村电子商务；沙集模式；电子商务模式；发展对策；案例研究中图分类号：TP393文献标识码：A文章编码：1672－6251（2014）12－0082

2、－04TheReviewofRuralE-businessinChinaKANGChunpeng(InformationCenter,MinistryofAgriculture,Beijing100732)Abstract:E-businessisbecominganimportantbusinessmodelandrurale-businesshasnoexception.Theliteratureofrurale-businessinthepastthreeyearsweresummarizedandreviewedfromthefouraspectsoftheresearc

3、honShajiMode,rurale-businessmode,developmentcountermeasuresandcasestudies.Finally,futureoutlookwasgiveninordertofurtherpromotethetheoreticalstudyandpracticalexplorationofthisissue.Keywords:ruralE-business;ShajiMode;E-businessmode;developmentcountermeasure;casestudy十八届三中全会决定给电子商务外资准入松绑，电子商务在我国

4、将会迎来一个新的发展高峰。为进一步促进各地电子商务应用，推动我国电子商务均衡发展，商务部于2013年11月21日出台了《关于促进电子商务应用的实施意见》（商电函[2013]911号），提出到2015年，使电子商务成为重要的社会商品和服务流通方式；电子商务基础法规、标准体系、政策环境和管理与服务体制基本建立；电子商务服务业实现规模化、产业化、规范化发展[1]。农村电子商务在提高农民收入，破解“三农”问题等方面也必将大有可为。因此，在研究我国电子商务的时候，农村电子商务不可忽视。在农村电子商务不同于农产品电子商务，在现有的文献中，有大量关于农产品电子商务研究的学术论文，但是在农村电子

5、商务研究方面相关研究成果还不多。总的来说，农村电子商务包含了农产品电子商务，农产品电子商务主要是以农产品为交换对象的一种电子贸易方式。而农村电子商务的概念则更为宽泛，只要是贸易对象或者贸易主体中涉农即可，因此贸易的产品既可以是农产品，可以是农副产品，也可以是在农村加工出来的其他产品，亦可以是贸易双方中有一方来自农村。从目前我国农村电子商务的发展现状来看，各地的发展情况不同，农民作为电子商务的受益人，全国各地正在兴起一股由农民自发推动的“自下而上”的农村电子商务发展模式。在学术界，对农村电子商务的研究整体来说稍有滞后。但是中国社科院信息化研究中心和阿里研究中心在这一方面的研究独树

6、一帜，颇具代表性。总的来说，目前国内对农村电子商务的研究主要集中在农村电子商务交易模式研究、农产品质量追溯研究、农村电子商务发展与对策研究、农村电子商务物流研究和农村电子商务的案例研究等几方面。1国内电子商务的研究1.1“沙集模式”研究2010年，中国社科院信息中心与阿里研究中心通过对江苏睢宁沙集镇电子商务的长期观察，首次提出作者简介：康春鹏（1983-），男，博士，研究方向：农村电子商务。收稿日期：2014-11-24了“自下而上”的农村电子商务发展模式———沙集模式[2]。农民通过电子商务在家中就可以创业致富，其经济社会影响意义深远。并为信息网络时代解决“三农”问题提供了一个

7、新的选择，为解决城乡二元发展问题提供一个新选择[3]。此后两家研究机构相继发布了《农产品电子商务白皮书（2012）》、《涉农电子商务调查数据分析报告》、《沙集模式2.0》、《遂昌模式研究报告》、《义乌现象———从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现》等一系列具有影响力的研究报告。同时，中国社科院信息化研究中心汪向东教授以沙集电子商务为例，分析了沙集网销业中存在的问题，并给出了建议[4]。通过对农村电子商务的长期观察，提出了衡量我国农村电子商务成本的根本标准[5]，并且认为沙集